推广移动MM路演总结.ppt

推广“移动MM”平台路演总结 一、活动背景 为了让更多的在校大学生了解、注册移动MM平台，同时传播营销知识，寓学于乐、理论与实践相结合，本团队在市场营销系主任刘继耀教授的指导下策划了这次以“传播营销知识，推广移动MM”为主题的校园路演。经过近两个星期的精心准备，该路演于2011年4月16日在本校大学生广场顺利、成功地举行。 二、活动目的 三、活动之前的准备 1、根据省大赛组委会制定的本次赛事流程和要求，本团队所有成员紧密团结完成了问卷调查、数据分析、撰写报告等事项； 2、在指导老师刘继耀教授——市场营销系主任的指导下完成了路演的策划，并形成了具体的书面方案，为路演的成功执行提供了前期保证； 3、提前一星期，将获得方案到校委宣传部、校保卫处等相关单位报批并审核通过； 4、方案报批后，联系湖北移动恩施分公司，申请相应的配合。同时，联系广告公司，制作喷绘海报、展板写真、横幅等宣传用品； 5、筹借雨蓬、音响、桌椅等路演必备物品； 6、在校园进行挂海报等方式宣传，公告路演的时间、地点等 四、路演基本情况 （一）路演内容 1、现场注册“移动MM” 2、填写“移动MM”市场调查问卷 3、随机挑选题目（内容与“移动MM”或营销有关） 1、现场填写调查问卷一份，即可参与抽奖 2、随意挑选一道题目进行回答，答对即可参与抽奖 4、现场免费办理移动MM注册，注册成功后，可选择直接领精美礼品一份或放弃礼品参与抽奖 五、活动成效 2、路演过程中，到现场了解、参与的同学一波接一波。经统计，现场有179位同学填写了问卷，还有不少同学进行现场注册和答题； 3、不少同学参与现场活动后，又给自己的室友、同学打电话，推荐他们参加我们的活动，直到活动结束，收拾现场时，依然有同学过来了解相关问题； 4、现场印制了500份宣传手册，同学们可以拿回去进行细看，这样我们的推广宣传就会有更深、更广、更好的绩效。 六、存在的问题和建议 （一）问题 1、由于路演现场注册工作人员的人数和网络连接条件有限，无法满足所有准备注册的同学 2、奖品设置没有发挥最大吸引效果，少许人对奖品没有兴趣 3、下雨的天气原因，一定程度上影响到路演现场 （二）辐射影响 1、通过路演当天现场参与的同学进行口传，达到一定的广告、宣传作用； 2、校广播台、通讯社进行的相关报道 （二）建议 1、对路演的安排，无论硬件还是软件，应当更加完善，准备工作应当更加具体 2、密切联系广告受众，分析受众的心理 3、活动前关注天气预报，制定推延或其他预案 总之，本次路演从整体上来说，无论是广告宣传还是注册推广都是很成功的。相当多的一部分同学通过参与我们的活动，了解并清楚地认识到移动MM的功能、注册流程等相关信息，也有一部分同学初次接触到了移动MM，并对该平台有了基本的意识概念。 “移动MM”将在本校“渐入人心”，更宽、更广、更好地得到推广。 现场答题热，认真严肃@￥#……@￥ 现场参与的一对情侣分别获得一等奖的背包和二等奖的风筝 接下来的这位美女可是“不抛弃，不放弃啊 火爆的现场…………… “奔狼大队”及现场工作人员合影 * * 奔狼大队——周群鹤 彭琼琼 姜文 郑小芳 陈友红 万翠珍 团队邮箱：esyidong@163.com 为了让在校大学生这一目标群体了解Mobile Market平台（简称MM）——中国移动自有业务的一站式下载及综合营销平台，并且可以通过该平台无资金、无技术的“创意创业”，深入地打开校园这潜在市场；与此同时，将市场营销的相关经典案例及基础知识进行有机结合地传播，丰富、提高大家理论知识的宽度和实践能力的强度。 负责以上三个方面的工作人员，相互介绍其他内容，密切联系，让受众更全面地感受到本次路演“传播营销知识，推广移动MM“的主题。 （二）路演过程 5、整个路演过程中，可以向现场的同赠送内容 为介绍”移动MM“的宣传手册 （一）直接影响 1、本次路演的执行地点为校园人流量最大的大学生广场，，从路演开始的上午9：00到结束时的下午17:00，吸引了不间断的、大批的过往学生的注意，一定程度上使一些受众对“移动MM“有了初步的意识概念； （三）后期计划 1、在前期已有的宣传方案上加大力度，借本次路演之机“趁热打铁”； 2、“扫楼”，可以把宣传手册等介绍“移动MM”的广告送发至寝室。 附件：路演纪实照片 现场展板 注册MM 填写问卷 抽奖 获奖