思维集团与生活速递2010年合作方案.ppt

思维集团与生活速递 2010年度合作方案 期待与贵公司的再度合作 谢谢！ LIFE-EXPRESS LIFE-EXPRESS PART 1 公 司 资 源 生活速递 《生活速递》于1998年创刊，是国内第一本高档社区免费直投媒体，秉承“荟萃经典品牌，速递高尚生活”的宗旨，大力树立品牌意识，热心传播商业文化，及时捕捉实用信息，有效引导时尚消费，在读者中建立了良好的声誉。 起点最高 《生活速递》是覆盖最多高收入人群的广告直投媒体，其读者不仅自身是一批强力的消费者， 且往往还是企业高层或部门的决策人，无论是个体还是集团消费都是潜在目标客户。 创刊最早 发行量最大 《生活速递》 自2008年6月起面向全国发行，覆盖华南、华北、东北、华东、华中、西南、西北等七大区域。目前发行量为300,000份。我们实现包括北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、无锡、 重庆、武汉、沈阳、等全国14个城市发行。 并容渠道最多 目前，《生活速递》的投放范围除了高尚小区、写字楼、高档场所及酒吧外，还兼容了自身独有的各种渠道。例如：证券交易所的大中户室、高尚楼盘售楼处、在全国都有强大的读者数据库。 投资最省 由于覆盖最高收入群体的范围远大于其它媒体，从而使高档消费品的广告预算更合理，效果更直接。 生活速递 发行覆盖全国，成功锁定中国最具消费能力的高收入人群 高档社区业主精准数据直投72% 高端地标性社区为主 甲级写字楼9% 甲A级以上地标性写字楼 （仅限北上广） 生活会会员精准直投 7% 生活速递、生活会会员 高档场所12% 高尔夫俱乐部、品牌专卖店、 高档汽车4S店、高档餐厅 PART 2 合作构想 媒体与多 重渠道的 整合利用 针对性的平面广告 DM-硬广合作 DM-软文合作 特殊增值服务 JBL音箱在商户平台进行400销售 媒体与多 重渠道的 整合利用 针对性的平面广告 《生活速递》硬性广告合作 通过《生活速递》杂志平台，精准的发行渠道，针对成 熟物业社区的高收入、追求品位的消费人群，其目的是为了让这些高消费人群去了解及购买思维集团音响，同时也提高了思维集团品牌知名度。 硬广告每月15日订版，20日确认稿子 通过《生活速递》杂志平台，每期报道关于以不同的空间搭配不同的JBL产品营造出不同的生活感受为主，以文字为主的软性广告描写JBL产品，力求产生体验共鸣和购买可能。 软文广告每15日提供素材，20日确认稿子 《生活速递》软文广告合作 媒体与多 重渠道的 整合利用 上海：JBL音箱在3家家居专卖店进行展示 北京：JBL音箱在2家家居专卖店进行展示 1 首先通过JBL音箱在家居店的摆放，让家居品牌牌以及顾客了JBL音箱，并且提高品牌的认知度知名度 2 在可以播放音源的家具品牌店播放音源，让顾客认知到JBL音箱是一款特殊时尚的音乐产品 3 让家居品牌客户认可JBL音箱，并在家居品牌店内进行售卖JBL音箱 媒体与多 重渠道的 整合利用 1 明年生活速递的社区活动可能与网球赛同步进行可以提前告知品牌客户5场社区活动的时间。 2 由于网球赛与社区活动同步进行，因此能为社区活动聚集更多的人气，能让JBL产品得到更加大的市场推广。 高档物业小区联谊活动 媒体与多 重渠道的 整合利用 上海：JBL音箱在5家家居专卖店进行展示 上海：JBL音箱在3家楼盘样板房展示 1 通过生活速递的资源配合，JBL音箱在3家样板房内的展示，以达到品牌推广的效果。 2 让开发商认可JBL音箱，能够促使JBL音箱在样板房中进行售卖。 媒体与多 重渠道的 整合利用 JBL音箱在商户平台进行400销售 1 自2010年每期推出一款JBL音箱在商户部板块上售卖。促进JBL音箱的销售量。 PART 3 合作细节 合作方案 FREE 2010年6个月，每期结合生活速递栏目，配合思维集团推广不同类型产品，以软文形式描写JBL音箱产品。 《生活速递》杂志 软文 广告 FREE 高端社区业主联谊活动5场 配合上海、北京共5家家居专卖店