视觉传达设计第三讲.ppt

宋体 有现代与古典结合之感，最易于阅读。 报宋体 仿宋体 大标宋 三、字体的编排 2、字体 艺术字体 艺术字体变化很多，新颖别致，个性鲜明的。 珊瑚体 毡笔体 剪纸体 儿童体 胖头鱼体 三、字体的编排 2、字体 感受字体（一）： 三、字体的编排 2、字体 如果想要传达的信息内容与字体给人的感觉不相符，观众就得不到共鸣，无法产生阅读的兴趣。 ①应选择与文章内容相符合的字体。 三、字体的编排 2、字体 ②字体粗细、大小影响 三、字体的编排 2、字体 笔画粗的字体给人以力量男性化的感觉；笔画细的字体给人以柔美女性化的感觉。 大的文字体现精神和活力；小的文字体现高贵和品质。 ②字体粗细、大小影响 三、字体的编排 2、字体 ③正确的字体传达准确的信息 正确的字体传达正确的信息。 这是一本关于在城市中投资理财的手册，使用理性的粗黑字体，给人稳重可靠之感。 三、字体的编排 2、字体 感受正确的字体传达正确的信息。 这是一本楼书，使用自由的手写字体，给人轻松随意之感，代表了该楼盘追求轻松享受的生活理念。 ③正确的字体传达准确的信息 三、字体的编排 2、字体 ④大号字号旁用小号 大号字旁使用小号文字，可以增加对比，从而增添活力。 三、字体的编排 2、字体 感受字距： 标准字距 紧缩字距 松散字距 三、字体的编排 3、字距（字与字间的距离） 结论： 一般来讲，汉字的字距不易过小，太小不易阅读。汉字的标准字距为字宽1/10。 当使用大号文字作标题时，可以适当紧缩字距。 扩大字距，给人高格调之感。 三、字体的编排 3、字距（字与字间的距离） 二、字体的编排 紧密的行距 正常行距 疏松的行距 三、字体的编排 4、行距（行与行间的距离） 感受行距： 三、字体的编排 4、行距（行与行间的距离） 结论： 一般情况下，正文小字的行距不宜过于紧密，尤其是在字数较多的情况，相当难以阅读。 不过如果字数不多，且字体尺寸较大的情况下，适当缩小行距，可以给人以信息丰富以及活泼可爱的感觉。 三、字体的编排 4、行距（行与行间的距离） 每行28字 每行22字 每行18字 每行11字 三、字体的编排 5、字数（这里仅指一行中字的数量） 结论： 一般来讲，普通的字数在20-30个以内。适当的增加或减少字数可以传递不同的信息。 每一行的字数多，有轻松舒畅和高格调的感觉，但要注意行距不能过于紧密，否则阅读困难。每一行的字数少，给人以活跃和信息丰富之感，这是就算行距较为紧密也不会影响阅读。 三、字体的编排 5、字数（这里仅指一行中字的数量） 作业 1、平时作业 每天完成临摹汉字设计、字母设计各1组，自行设计汉字1组、字母1组，共四组。要求注明采用的设计方法。 2、实践作业 ①从7天平时作业设计中，选择1-2组字体，进行某海报招贴主副标题、广告语设计、某品牌企业名称设计各1副； ②选择某产品包装，进行正面、侧面、背面文字设计，分面展示 要求：结合字体设计方法及编排 5、共用笔画法 二、字母的设计方法 6、字母相连法 二、字母的设计方法 6、字母相连法 二、字母的设计方法 6、字母相连法 二、字母的设计方法 6、字母相连法 二、字母的设计方法 6、字母相连法 二、字母的设计方法 6、字母相连法 二、字母的设计方法 6、字母相连法 二、字母的设计方法 6、字母相连法 二、字母的设计方法 7、突出特殊字母法 二、字母的设计方法 7、突出特殊字母法 二、字母的设计方法 7、突出特殊字母法 二、字母的设计方法 8、平行线法 二、字母的设计方法 8、平行线法 二、字母的设计方法 字体的编排 三 文字排列 字体选择 字距 行距 字数 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 三、字体的编排 齐行型 齐头齐尾型 齐头散尾型 居中型 自由型 1、文字排列 中庸的、理性的、严肃的、冷静的。 ①齐行型（齐头齐尾） 三、字体的编排 1、文字排列 中庸的、理性的、严肃的、冷静的。 名片上文字的排列方式，体现使用者的性格。 齐行型的文字排列，是所有排列方式中最理性、最稳重的类型，可以给人以诚信可靠、精明干练的印象。 ①齐行型（齐头齐尾） 三、字体的编排 1、文字排列 齐头齐尾的排列，给人以严谨理性的感觉，较多的空白给人以舒畅和高品质的感觉。 ①齐行型（齐头齐尾） 三、字体的编排 1、文字排列 中庸的、理性的、严肃的、冷静的。 ①齐行型（齐头齐尾） 三、字体的编排 1、文字排列 界于齐头齐尾型与自由型之间，有中国书法的韵味味。 ②齐行型（齐头散尾） 三、字体的编排 1、文字排列 正文采用齐头散尾的排列，与上图比较，给人以自由浪漫的印象。而整体排列又居中对齐，又给人以典雅之感。 ②齐行型（齐头散尾） 三、字体的编排 1、文字排列 ②齐行型（齐头散尾） 三、字体的编排 1、文字排列 高格调的、优雅的、欧洲古典的。 居中型的文字排列，可以传