时尚品牌的商品企划与设计规划.ppt

力道品牌生活户旅的商品企划与设计规划 gxg男装是GXG品牌中另一条重要的产品风格：都市商旅系列。他崇尚永恒和经典的大气主流风格，gxg淘宝网旗舰店在产品中较多应用一些流行的面料和时尚的工艺来演义男装中经典的款式。体现大气而不老气简约而不简单。重要的是两位兄弟设计师在系列的组合上坚持以目前最为流行的Mix（混搭）为主线来贯穿整个品牌风格。 牛仔皮牌 牛仔皮牌 生活休闲系列元素 生活休闲系列元素 生活休闲系列元素 时尚户外参考 时尚户外参考 时尚户外参考 商品管理的目标与作用 聚焦品牌目标市场配置运作资源 贯彻品牌DNA 商品组合延展市场需求 设定分解业绩市场目标 引导产品设计开发方向控制产品属性 贯彻商品力至品牌的竞争力 商品企划与设计规划的根本区别 商品企划以品牌市场为导向 设定目标和分解目标 生活休闲系列元素--音乐达人 生活休闲系列元素--音乐达人 主题故事元素 款式方向 款式工艺细节 图案及工艺方向 颜色组合 面料组合 设计规划 设计规划案例 CONVERSE服装设计提案 国际运动休闲品牌 商品企划 * 品牌企划 商品企划 流行趋势收集分析 市场消费群体分析 竞争品牌分析 销售数据分析 产品系列框架规划 季节产品计划规划 季节商品主题提案 设计规划 主题故事元素 款式方向 款式工艺细节 图案及工艺方向 颜色组合 面料组合 品牌定位 市场定位 产品定位 流程框架示意图 品牌企划 品 牌 定 位 市 场 定 位 产 品 定 位 物质 特质 文化 反射 关系 精神 品牌识别六菱镜 利用图形工具对品牌识别分析 品牌企划 Y品牌目前状况 Y品牌两年未来目标 竞争对手A 竞争对手B 竞争对手C 竞争对手D Y品牌的定位 十字工具对品牌进行定位 品牌企划 Y品牌目前状况 Y品牌两年未来目标 竞争对手A 竞争对手B 竞争对手C 竞争对手D Y品牌的商品风格定位 米字工具对商品进行定位 品牌企划 品牌企划案例 WOLVERRINE 国际工装休闲品牌 使用专业工具进行品牌定位 品牌企划 品牌市场目标消费群定位 品牌企划 利用文字和图片述说商品定位 品牌企划 品牌定位 生活户旅---生活休闲,时尚户外,商旅随性. C:75 M:45 Y:75 K:35 挂牌与包装纸 牛仔裤袋边织唛标 生活系列参考 生活系列参考 生活系列参考 生活系列参考 生活系列参考 *