§1绪论《化妆品市场营销》.pptVIP

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《化妆品市场营销》 班级:12化妆品营销 时间:2012~2013(2) 课程介绍 学时:64课时 课程类型:必修课 课程考查方式: 考试(50%)+出勤率(10%) +实训项目(40%) 参考书目 市场营销原理与实训 林文杰 北京理工出版社 市场营销学原理(11版)菲利普.科特勒 清华大学出版社 国家职业资格——助理营销师(3级) 市场经理、调查主管、产品经理、策划经理、促销主管、品牌经理、广告主管、公关经理、销售经理…… 随商业竞争的加剧十余种职位涌出水面,这些职位或把持战略、或塑造品牌、或掌控促销、或直面渠道…… 职业简介:营销师是指从事市场分析与开发研究,为企业生产经营决策提供咨询,并进行产品宣传促销的人员。 主修教材:国家劳动部指定教材——《助理营销师》 认证证书:《中华人民共和国职业资格证书——营销师(三级)》,国家劳动和社会保障部签发 考试时间:每年5月、11月(全国统一考试) 欧莱雅旗下产品 世界著名化妆品品牌公司 1、法国欧莱雅集团(L`Oreal Groug) 创立于1907年 旗下品牌: HR(赫莲娜) Lancome(兰蔻),Biotherm(碧欧泉),L‘Oreal Paris欧莱雅),Maybelline(美宝莲),Vichy(薇姿),Garnier(卡尼尔),羽西,小 护士等 2、美国宝洁公司( Procter The Gamble Co) 旗下品牌:SK-II、Olay(玉兰油)、Boss Skin、Hugo boss、Dunhill(登喜路)、海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒肤佳等 3、英国联合利华(Unilever) 旗下品牌:力士、夏士莲、旁氏、凡士林、Elizabeth Arden(伊丽莎白.雅顿)等 4、日本资生堂(Shiseido Co Ltd) 旗下品牌:IPSA(茵芙莎)、Ettusais(爱杜莎)、AUPRES欧珀莱、SELFIT(珊妃)、俊士、Za真皙、三宅一生等 5、美国雅诗兰黛(Estee Lauder Cos Inc) 旗下品牌:雅诗兰黛、Clinique(倩碧)、Origins(品木宣言)、Aramis(雅男士)等 6、LVMH集团 旗下品牌:Guerlain(娇兰)、Christian Dior(迪奥)、纪梵希(Givenchy)、CLARINS(娇韵诗)、KENZO(高田贤三)、fendi(芬迪)、Celine(赛琳)、CalvinKlein(CK)等 7、美国雅芳公司(Avon Products Inc) 8、美国强生公司(Johnson Johnson) 9、日本花王公司(KAO corp) 10、美国露华浓公司(Revlon Inc) 第一章 市场营销绪论 本章内容: 1.1 市场营销的认识 1.2 市场营销观念 1.3 市场营销环境的认识 1.4 市场营销环境分析 学习目标 1、掌握市场、需要、欲望与需求等核心概念 2、了解市场营销的概念和特点。 3、掌握营销观念的发展。 4 、掌握宏观环境和微观环境的概念; 5 、熟悉微观环境对营销的影响 6、 熟悉宏观环境对营销的影响 7、掌握SWOT分析法; 8、了解环境威胁矩阵与市场矩阵分析法 9、能运用所学知识对化妆品市场进行营销环境分析 第一章 市场营销绪论 本章内容: 1.1 市场营销的认识 1.2 市场营销观念 1.3 市场营销环境的认识 1.4 市场营销环境分析 核心营销概念 市场构成三要素: 引入:边际效用递减理论 ?课堂思考 市场营销是什么? 市场营销和推销是一致的吗? 所谓市场营销,是在变化的市场环境中,企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动。是企业以顾客需要为出发点,有计划地组织各项经营活动,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。 第一章 市场营销绪论 本章内容: 1.1 市场营销的认识 1.2 市场营销观念 1.3 市场营销环境的认识 1.4 市场营销环境分析 案例福特汽车公司 福特汽车公司1903年创办,1914年创建新式使用生产流水线技术生产单一的黑色“T”型车,车——一种4个汽缸、20马力的低价汽车。福特倾当时曾倾全力于汽车的大规模生产,努力降低成本,使消费者购买得起,将汽车引入平民家庭,借以提高福特汽车的市场占有率。曾取得巨大成功。这种汽车到1921年时,在美国汽车市场上的占有率已升到56%。但随着人们生活水平的提高,单一的黑色T型车已不能满足人们的多

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