浅谈山寨文化.ppt

山寨文化的利弊 * 浅谈”山寨文化” 山寨文化的起源 现代汉语词典中对“山寨”的解释是“在山林中设有防守的栅栏的地方；有寨子的山区村庄”。而目前流行文化中的“山寨”一词则与之没有太大联系，它源于广东话，是“小型、小规模”的意思，其主要特点为仿造性、快速化、平民化，是近几年盛行的草根文化的延续和发展。2001年，山寨文化始见端倪，首先在IT产业中出现，以山寨手机、山寨MP3等电子产品在市场上的热卖为主要标志；目前，山寨文化的外延几乎扩展到了人们生活的方方面面，大有“无处不山寨”之势，并借助大众传媒广泛传播，迅速成为一种热门的文化现象；但是，随着与主流文化的碰撞，进行自身调整并最终与主流文化融合将是山寨文化的未来发展趋势。 生活中的山寨 ——山寨日用品 ——山寨明星 ——山寨店铺 　 Ｆ Ｆ 图片显示在南京文安街上，林立的店铺清一色是山寨名牌店铺， 其中屈臣氏、必胜客、麦当劳、李宁、星巴克、哈根达斯等分别被克隆成曲同氏、必胜糊、李明、巴克星、哈根波斯等。 2001年5月，大批模仿山寨手机出现，价格一般为正品手机价格的1/4。　　2003年2月，大批杂牌或者无牌的山寨MP3出现。　　2005年，山寨数码相机问世，并借电视购物节目开始泛滥。　　2005年12月，山寨网站出现，其中整合了百度、谷歌、雅虎的“百谷虎山寨有哪些信誉好的足球投注网站引擎”最有名。　　2006-2007年，山寨文化多出现在高科技产品中，但仅仅停留在产品的模仿和复制上。　　2008年3月，山寨文化进入出版领域，出现了山寨版书籍。　　2008年7月，山寨文化渗透到网络游戏，其中的标志性事件是著名网游《仙剑》出现山寨版。　　2008年10月，电视上出现了山寨电视剧《丑女无敌》，小剧场里开始演出山寨话剧《罗密欧与祝英台》、《幸福像草儿一样》、《拿什么整死你我的爱人》，山寨文化开始进军娱乐圈。　　2008年10月，一个个山寨明星如山寨版周杰伦、山寨版刘德华等纷纷出演各类广告。　　2008年11月，南方某地惊现山寨一条街，李宁、屈臣氏、哈根达斯一一被“山寨”，山寨文化开始渗透到饮食和服装行业。　　2008年12月，有网友提议举办山寨春节晚会，叫板央视春晚，这是山寨文化进军娱乐圈的一个标志性事件。 山寨文化的优势 　山寨文化是草根文化、平民文化。山寨产品的显著特点一是廉价，二是实用，三是更新迅速。在小康社会还没有全面建成的今天，草根阶层、平民阶层虽然收入低微，但对美好生活的向往，对高档时尚产品享受的欲望，仍然时时在萌动。在不偷不抢不贪的前提下，在无义之财决不取的价值观下，要想使用相对高档的、实用的产品，惟一的“正道”便是购买山寨产品。 　山寨产品之所以能够行销于世，用者多多，跟山寨文化产品的草根属性、平民属性密不可分。正是看准了这样一个庞大的草根平民消费群体，山寨文化产品才有了巨大市场，才对“庙堂”产品形成了严重的冲击和巨大的挑战。从这个方面来讲，山寨文化产品对于“庙堂”文化产品的价格定位、便民实用、更新速度等，都是很好的刺激和促进。 　山寨文化是民间创新力量的表现。从山寨产品的情况看来，固然有一些是伪劣产品，但多数是通过借鉴模仿而赋予创意的产品，有的产品特别是手机产品，往往整合了很多不同优质品牌的长处，再根据草根平民阶层的需求，增加新的功能，从而形成了一种新的产品。至于山寨影视，特别是山寨新闻联播、山寨明星等，则更是“山民”利用名牌栏目的名气和名人的良好社会形象，借以表达自己对社会种种不良现象特别是官场腐败的痛恨，从而表达出自己对公序良俗的渴望，对美好生活的向往。其间，充满了调侃式的、极具幽默感的方式、语言和感情，反映了民众通过平和的方式和手段，表达渴望变革的善良情怀。这无论在山寨产品创造和利益诉求的表达方面，都是一种创新，是民间和谐文化的创新。 　山寨文化是对相关行业特别是垄断行业暴利行为的反抗。人所共知，几乎所有新兴行业，特别是高科技行业和垄断行业，暴利思维已经积久成习。民众在一时无法从根本上从体制上改变暴利现状的情况下，采用“山寨”的方式满足自己的需求，何尝不是对行业暴利的反抗!这种反抗，持续日久之后，自然会成为暴利行业暴利行为的匡正力量。  山寨文化的弊端 山寨文化是一种盗版文化、侵权文化。很多学者都对这种新兴文化现象持保留态度。在他们看来，山寨文化立足于近乎抄袭的模式，其山寨文化作品构成的基本因素都有剽窃的成分，本质上是违背市场规律和市场道德的。 “山寨文化”是一种以模仿，在一定程度上侵犯了原作的知识产权，挂上山寨的名头，也不能改变本质。只是因为目前相关法规还不完善，因此比较难追究相关人员的责任。比如，一些商家请长得像某明星的人拍广告，模仿其动作、声音，这种“山寨”明星广告明明是不合适的，却很难追究商家的