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牛牛毛绒玩具创业计划书 市场营销 0702班 牛牛 ◎公司简介 ◎公司玩具橱柜 ◎可行性分析 ◎营销方式 ◎风险分析 ◎财务预算 ◎公司简介 公司名称为“牛牛毛绒玩具有限责任公司” 公司宗旨：顾客至上，诚信创新 公司理念：细心、用心、精心，品质永保称心 核心价值观：品质第一 公司的LOGO是以红色为背景，主体是一头健康有力的动漫牛，双手交叉，自信自立；动漫牛下面有“牛牛毛绒公仔”的标识 公司经营范围 前期以生产已设计的订单产品为主营业务 中期公司将设立专门的产品设计部门 后期公司将拓展业务，主营毛绒玩具不变，同时生产木制玩具、电动玩具、益智类玩具等 公司选址——江苏省盐城市新团镇 交通优势 、人力资源优势 、市场优势 公司核心竞争力 基础支撑力 市场把握力 信誉影响力 网落营销力 市场开拓力 企业凝聚力 ◎公司玩具橱柜 ★世博·海宝 01年对于中国人来说，影响最大的莫过于上海世界博览会的开幕，作为吉祥物的“海宝”也是备受关注。海宝以汉字“人”字为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色。 他的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌；他挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；他翘起的大拇指，是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请。 ★憨憨·倒霉熊 “憨憨·倒霉熊”是一款针对年轻人所制造的经典之作。众所周知，《倒霉熊》是一部制作很精良的韩国3D动画，讲述了一只做事不大顺利的大白熊，总是有一系列倒霉事。每次都让人笑到合不拢嘴！ 风靡全亚洲的韩国合家欢爆笑卡通——倒霉熊(Backkom)，自从面市以来，就为很多人所追捧。本公司借用Backkom憨傻、笨拙、善良的形象，生产这款“憨憨·倒霉熊”。 ★亲亲·悠嘻猴 “亲亲·悠嘻猴”是由两只青梅竹马的小猴子所组成的，他们一只叫YOYO，一只叫CICI。从QQ表情到四格漫画、从动漫短片到相关游戏再到周边产品，这两只超级可爱的猴子成为了网友的最爱，在网络和现实世界里风靡一时。 本公司生产的这款“亲亲·悠嘻猴”是针对80、90后非主流的可爱之作，各位80、90后的亲亲们对他们一定不陌生，一定会强顶这款。 ★响当当·麦兜 09年的《响当当麦兜》让来自香港的一头卡通猪彻底火了一把。这只猪猪的生活普通到不能再普通，可正是这样一个角色，让观众看到了自己、孩子以及周边人群中普遍的影子。 麦兜猪的可爱不止于生活中的傻傻的形象，更多的是教会了观众一些遗漏的自觉。诚信、朴实、坚强、勇敢的生活，是本公司对所有喜爱麦兜形象的客户所要送上的祝福。 产品生产原料及流程 产品用料：长毛绒、化纤起绒布（拉毛绒、天鹅绒）晴纶棉、兼有塑料颗粒、人造革、无纺布、玩具零件、附件等。 服务质量 售前服务 售中服务 售后服务 服务宗旨 ★用心、精心、创新 服务特色 会员优待——必威体育精装版产品，最优价格，最佳服务 大型节假日，本公司进行的毛绒玩具会展，会员可享受全程免费参加 ◎可行性分析 1.行业分析 据中国玩具协会统计，约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具，估计成人休闲益智玩具市场每年约值500亿元人名币。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。 2.市场分析 从整体来看，中国玩具消费市场正在迅速扩大，而且发展势头良好。 从局部来看，江苏省南部地区包括上海地区经济发达、受教育水平较高，对网络媒体接触较深，对广告信息的了解也比较及时，“倒霉熊、悠嘻猴”等一些经典之作可谓家喻户晓，以此为模型的毛绒玩具投放市场，必然会反映热烈。加之上海世界博览会的开幕，“海宝”玩具的销售前景可想而知。 3. SWOT分析 4.技术分析 中国毛绒玩具礼品之都——扬州维扬，产业发展基础厚实，产业链条比较完善，不仅规模总量在全国领先，同时产业内部的配套体系相当完整，形成了产业集聚化、企业集群化、产品系列化、市场外向化的产业体系。扬州市临近盐城市，在技术上的问题，可向其取经，基本上可认定问题不大。 ◎营销方式 从整体上来说，我们采取的营销方式是以分销渠道为主，网络营销订单+批发为辅 1.分销渠道 垂直分销是比较流行的一种营销模式，是由生产者、批发商、零售商连成的一条垂直线、联合体，较紧密。公司采取垂直分销来销售产品，大大降低了成本风险，为公司中后期的发展奠定了良好的物质基础。 2.网络营销+批发 公司在发展初期将建立公司专门的网站，包括样品展示平台、客户订购平台、售后服务及疑难解答平台、客户资