王老吉盒装09年活动策略简报.pptVIP

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A)终端陈列 (1)在执行终端,形成王老吉盒装堆头,树立统一的品牌形象。(注:各重点网点参加此次活动) (2)并在展示终端,陈列下一阶段社区活动的信息(pop.DM); B)参与形式 以家庭、社区或自由组合的形式进行表演,内容不限,最后评选出1、2、3名,和优胜奖,派发一定的奖品(奖杯、厨房用具,数码产品、血压仪、电子体温计、王老吉大礼包等)。 终端活动 【家庭才艺大比拼】 时间:2009年4月1日—2009年6月1日 地点:指定社区 A)终端陈列 (1)在执行终端,形成王老吉盒装堆头,树立统一的品牌形象。(注:各重点网点参加此次活动) (2)并在展示终端,陈列下一阶段社区活动的信息(pop.DM) B)参与形式 安排温州特色戏曲——瓯剧的专场表演,并由王老吉提供资金赞助。以子女陪同老人观看的形式,突出天伦之乐的氛围。 终端活动 【瓯剧晚会】 时间:2009年4月1日—2009年6月1日 地点:指定社区或广场 首页 品牌策划 影视创作 视觉传达 终端活动 【爱心大使征集】 关心您身边的 老人,王老吉爱心大使征集 时间:2009年4月1日—2009年6月1日 A)终端陈列 (1)在执行终端,形成王老吉盒装堆头,树立统一的品牌形象。(注:各重点网点参加此次活动) (2)并在展示终端,陈列下一阶段社区活动的信息(pop.DM); (3)主要集中在大专院校,进行爱心大使征集,主要以具有亲和力女性; B)参与形式 凡参与者,都能免费获得由王老吉提供得全家福礼包,并有选出10为爱心佳丽,年度服务于整个活动;(王老吉饮料、印有王老吉logo的赠品、环保袋) 首页 品牌策划 影视创作 视觉传达 终端活动 【终端配合】 A)终端陈列 (1)在执行终端,形成王老吉盒装堆头,树立统一的品牌形象。(注:各重点网点参加此次活动) (2)并在展示终端,陈列下一阶段社区活动的信息(pop.DM); (3)告示本次活动所得,全部由王老吉公司代表捐献给老年协会,老人福利院,计划共举行2次捐赠仪式; B)参与形式 凡捐赠者,都能免费获得由王老吉提供得全家福礼包;(王老吉饮料、印有王老吉logo的赠品、环保袋) (备注:在领取饮料时,记录详细资料,为下一阶段活动参与作资源准备) 关心您身边的 老人,王老吉义卖大联动 时间:2008年3月1日-2009年6月1日 地点:指定社区、主要大型超市 首页 品牌策划 影视创作 视觉传达 终端活动 【终端配合】 活动口号:关心您身边的 老人,王老吉献礼 时间:2008年3月1日-2009年6月1日 地点:指定社区、主要大型超市 A)终端陈列 (1)在执行终端,形成王老吉盒装堆头,树立统一的品牌形象。(注:各重点网点参加此次活动) (2)并在展示终端,陈列下一阶段社区活动的信息(pop.DM); B)参与形式 社区老人凭老年证,即可领取王老吉盒装饮料;(备注:在领取饮料时,记录详细资料,为下一阶段活动参与作资源准备) 首页 品牌策划 影视创作 视觉传达 视觉表现 首页 品牌策划 影视创作 视觉传达 执行管理篇 首页 品牌策划 影视创作 视觉传达 [管理蓝图] 起点 08/12/15 活动执行中 活动传播延续 09/6 划分阶段工作目标 ,明确项目区间与进程把握 阶段销售 /活动动态或其它决策 /活动终端整合策略 /终端视觉系统与售点环境导入 /广告物料设计 /终端广告效果监控与评估 /活动终端管理规范 /活动培训管理 /行业情报与消费者情态发展把握 /终端主题SP策划 /沟通与合作评审 品牌执行策略 首页 品牌策划 影视创作 视觉传达 预算分配 首页 品牌策划 影视创作 视觉传达 总体预算 序列 服务项目 内容 预算 费用比例 备注 1 线上传播 温州日报、温州晚报、温州广播电视报、台州日报、台州晚报 49万 70% 以事件行销引发新闻报道、软文营销、硬广配合 温州电视台新闻综合频道、台州电视台新闻综合频道 公交广告 户外广告 2 线下传播 社区终端广告 21万 30% 主要含商超促销、地方戏剧瓯剧演出赞助、终端广告 商超终端广告 展示物料设计及制作 执行人员费用 爱心大使、家庭才艺比拼费用 奖品、礼品 场地 演员 道具其它物料 3 小计   70     4 捐助款 孤寡老人捐赠 3万 5 执行公司服务费 总预算×10% 7万 6 合计   80万(含税) JZTO.br

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