棕榈泉名宅宝马会活动方案.ppt

名宅宝马会 品牌强强联盟的战略意义 目标消费群体的重叠性； 品牌市场地位的一致性； 品牌形象与产品销售的双效提升 战略执行点 执行点一：双方的品牌价值的互动转换 执行点二：目标消费者的共享 执行点三：其它相关资源的共享 活动主题：驾驭宝马 享受棕榈泉梦想生活 活动时间：2004年11月6日（农历9月24甲戊月己丑日） （周六am10:00—pm04:30） 执行地点：棕榈泉会所 活动亮点一：宝马7系列试乘试驾 活动亮点二：雪茄名酒品鉴 活动亮点三：宝马车主养护计划互动沟通 活动调性：优雅、尊贵、和谐、亲和 活动目的：加强名宅、宝马的品牌及产品认知； 促进双方消费者的渗透互换，提升销量； 宝马（维护老用户，争取新用户）； 传播诉求： 具新闻传播价值的关键词 聚焦百年棕榈泉世界标准尊贵会所 体验宝马7系列全新驾驭感觉 （新闻通稿活动前3日内提交） 协作机构： 主办单位：宝马授权经销商重庆宝盛汽车 重庆棕榈泉房地产开发有限公司 承办单位：广东唐都广告公司（重庆分公司） 赞助单位：雪茄、名酒（重庆）指定销售代理公司 协办单位：重庆万豪酒店 相关媒体（待定） 邀请嘉宾： 宝 马：现有车主及潜在车主（预计人数） 中国移动全球通大客户 棕榈泉：现有业主及潜在业主（预计人数） 媒 体：本地高端主流报纸杂志、电视台（预计人数） 政 府：区管委会、交通管理部门（预计人数） 活动规模： 演员 6人（表演嘉宾） 工作人员 25人（包括保安、活动管理等工作人员） 媒体 16人 协作机构 20人 嘉宾 150人 预计：超过200人 执行报告： 工作小组 内容和流程 嘉宾服务系统 新闻传播规划 活动物料 礼品准备 车辆管理及保安应急系统 工作内容与工作时间表 费用预算 KK 现场场面把控，人员调配 现场效果把控及管理； 现场总监 广告、现场主题板、嘉宾贴等等现场所有物料设计 乔、阿光 物料设计 管理 工作人员餐饮管理 后勤总控：李江 后勤服务 嘉宾邀请 嘉宾确认 车辆安排 签到接待 礼品管理 送客安排 嘉宾接待协助： KK、 sindy 嘉宾接待 现场音响设备安装及调整 现场环境物料组织、布置、安装、调整 负责场地的布置的协调与控制 对活动全程进行现场摄像 责任人：棕榈泉工作人员 唐都胡灵伟 音响及环境布置、摄像 1、重庆知名主持人一名（中、英文） 2、小提琴演奏3、礼仪人员6名 责任人：sindy 演艺系统 EVEN 策略输出 项目总控 负责客户沟通/合同签订/合同执行媒体联络/客户会议的组织和协调/客户签收 责任人：KK 客户出口 项目总控 工作小组 内容和流程 活动内容： 7系列宝马汽车展示（现场投影或茶几摆放手提电脑） 棕榈泉置业顾问进行项目介绍 雪茄名酒品鉴 宝马车主养护计划互动沟通 小提琴名曲欣赏 现场活动环节：（详见现场流程表） 嘉宾签到：指定小提琴演奏曲目 活动中场：午餐时间（万豪酒店进场布餐） 结束仪式：双方代表致词、散场送客 背景音乐 3支无线麦 宝马售后服务资料 由礼仪引领试驾嘉宾至大堂门口，由跟车人接待； 宝马售后服务人员 宝马工作人员/礼仪/保安 试乘试驾 车主养护 互动沟通 14:50-16:00 背景音乐 3支无线麦 宝马7系列资料片 雪茄名酒介绍 主持人 宝马人员 品雪茄名酒 7系列产品介绍 12:50-14:50 背景音乐 3支无线麦 请试驾嘉宾谈试驾感受 晚报汽车专刊记者点评 宝马7系列产品趣味小活动 万豪酒店人员 主持人 宝马人员 就餐 11:40-12:50 结束曲 3支无线麦 双方致辞感谢，送客 主持人 双方领导 结束仪式 16:00-16:30 背景音乐 3支无线麦 宝马售后服务资料 由礼仪引领试驾嘉宾至大堂门口，由跟车人接待； 宝马售后服务人员 宝马工作人员/礼仪/保安 试乘试驾 车主养护 互动沟通 10:45-11:40 背景音乐 2支无线麦 双方项目资料 销售人员 项目介绍 10:35-10:45 背景音乐 4支无线麦 欢迎辞及活动说明 主持人 .开场 10:30-10:35 开场音乐 登陆表/资料/礼品 进行试驾登陆，资料、礼品提供 礼仪接待 签到 10:00-10:20 音乐 物料 操作/串词（关键词） 人员 项目 时间 内容和流程