武汉科技大学崇实杯创意策划大赛.ppt

武汉科技大学崇实杯创意策划大赛 ----暨湖北省营销策划大赛、  全国电子商务（三创）大赛校区选拔赛   湖北省营销策划大赛 大赛主题：移动MM的创意、策划、推广 主题释义：Mobile Market平台（简称MM），是中国移动自有业务的一站式下载及综合营销平台，其内容主要源于个人和企业开发者的各种创意，涵盖游戏、应用软件、主题、电子书、音乐等多个方面。 全国电子商务（三创）大赛校区选拔赛 大赛主题： 以网络为平台的创意、创新、创业 主题释义： 通过开展“三创赛”，激发大学生的创业兴趣和潜能，在与企业项目接轨的实战过程中培养大学生的团队协作能力和创新精神。 参赛对象 湖北省各高校在读全日制学生（含研究生）。 参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队3名队员（建议男女生共同组队，不同专业交叉组队）。 大赛赛程 创意策划大赛于2012年1月开始，至2012年2月底结束 分创意形成、创意实施推广两个阶段，层层选拔晋级 我校报名截止时间：2012年1月15日 2、比赛阶段 1月1日至1月15日，创意征集 1月1日至2月15日，完成并提交创意方案 2月15-19日，进行创意实施、推广 注：创意推广可以在校内赛开始前进行 湖北省营销策划大赛校区选拔赛第一阶段 制定MM手机应用创意方案 建议具体内容包括：市场分析、潜在用户访谈或问卷调查、目标市场选择与市场定位、产品概念（创意）开发、针对潜在用户的市场推广计划。 创意方案要求文本规范，创意新颖，具备实效性。 评分标准 1）产品创意，权重40% 作品选题具有独创性，视角独特，内容新颖，在吸取前人经验的基础上有所创造、有所突破，既敢于标新立异，又不凭空幻想，具有可实现性。 2）市场调研，权重30% 应采用定性或定量方式对潜在用户的需求和偏好进行分析，并对产品创意进行评价调查，形成产品特征和概念的基础。 3）推广计划，权重30% 制定针对潜在用户的市场推广计划，必须按照一般企业产品营销策划书的格式，文本规范，内容新颖，具备实效性。 湖北省营销策划大赛校区选拔赛 第二阶段 进行MM手机应用创意推广 建议深刻理解目标客户需求和偏好，紧密围绕产品核心卖点，有效组合各种营销工具进行产品传播和推广。 评分标准 市场推广方案的可行性，权重20% 根据反馈问卷汇总分析问卷中反映出的信息，制作调研报告，并得出相应结论。 市场推广实施情况，权重50% 根据市场推广方案的实施情况、校园客户感知的好评度和覆盖率进行评分。 市场推广总结报告，权重30% 市场推广结束后，参赛团队需整理一份总结报告，制作PPT，并向评委作现场报告。 全国电子商务（三创）大赛校区选拔赛第一 阶段 创意发挥 参赛队根据本地区或行业的社会经济发展需求特点开展能够产生社会或经济效益的创意项目。 创意方案要求文本规范，创意新颖 评分标准 1）产品创意，权重40% 作品选题具有独创性，视角独特，内容新颖，在吸取前人经验的基础上有所创造、有所突破，既敢于标新立异，又不凭空幻想，具有可实现性。 2）市场调研，权重30% 应采用定性或定量方式对地区或行业的社会经济发展需求特点进行分析，并对社会或经济效益进行评价调查，形成市场推广计划的基础。 3）推广计划，权重30% 制定市场推广计划，必须按照一般推广策划书的格式，文本规范，内容新颖，具备实效性。 全国电子商务（三创）大赛校区选拔赛第二阶段 进行创意项目推广 建议深刻理解地区或行业的社会经济发展需求特点，紧密围绕社会或经济效益，有效组合各种营销工具进行创意传播和推广。 评分标准 创意推广方案的可行性，权重20% 根据反馈问卷汇总分析问卷中反映出的信息，制作调研报告，并得出相应结论。 创意推广实施情况，权重50% 根据创意推广方案的实施情况、客户感知的好评度和覆盖率进行评分。 创意推广总结报告，权重30% 创意推广结束后，参赛团队需整理一份总结报告，制作PPT，并向评委作现场报告。 复赛阶段 复赛项目： 预赛获奖团队通过开发工具开发原创手机应用作品或通过官方提供的创意孵化工具制作原创手机应用作品，提交作品通过审核在移动应用商城正式上货架销售（作品可以定价销售获取七成销售利润），并执行市场推广计划。 1）1月1日至4月10日，各高校优胜团队产品开发及推广方案执行 注：产品开发及推广可以在各高校校内赛开始前进行，可作为校内赛和地区赛评选加分项目；大赛鼓励各团队及时进行产品开发和推广，在3月11日前提交的作品，有优先参与全国决赛的机会，湖北移动公司将提供产品提升完善和重点传播推广等支持。 2）4月10日至4月15日，提交产品推广方案、推广情况