沃尔玛定位报告.ppt

Wal-Mart Confidential Basic city information Basic city information GDP：2005年全市实现生产总值(GDP)1055.36亿元，比上年增长14.0%。全市人均生产总值达到23302元，增长13.5%。2005年全市实现社会消费品零售总额418.84亿元，比上年增长14.2%。其中，批发零售贸易业零售额367.58亿元，增长14.3%； 民族 据第五次全国人口普查统计，浙江少数民族达53个。其中包括畲族、土家族、苗族、布依族、回族、壮族、侗族。金华城市民族分布信息N/A。 金华风俗 民间流传着义乌拳头，金华甜头，兰溪喷头，武义芋头之俗谚。义乌人性格刚悍，崇武尚文；金华人待人好言善语，遇事不露声色；兰溪人为人爽直，遇事易怒；武义人忠厚诚恳，处事随和 Basic city information Basic city information Basic city information 店周围方圆5公里发展规划 Basic city information 城市产业 Basic city information 四季气候情况 竞争对手基本情况 关于电器销售 价格情况(并且列明是哪个品类的主要竞争对手） Market information 当地批发市场情况 Customer shopping habit 特色食品 Customer shopping habit Customer shopping habit Customer shopping habit Customer shopping habit 网络广告 追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。当年10月27日，美国著名的Wired杂志推出了网 络版的Hotwired()，其主页上开始有ATT等14个客户的广告横幅（Banner）。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。 自此之后，网络广告逐渐成为网络上的热点，无论网络媒体或广告主均对其充满冀望。于是各网络媒体的经营者纷纷改进经营方向，向多元化发展，意在尽量地吸引多的浏览人群及广 告客户。我国IT业界也于97～98年间意识到网络广告的明朗前景，于是逐渐有网络广告出现在我国的网站中。 1997年3月，一幅Intel的468×60像素的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，这是中国第 一个商业性的网络广告。但直到1998年网络广告才稍具规模，营业额比1997年增加了60%。 到今天不论我们随便敲开哪家网站，都可以看到一块块闪烁的 条幅广告，刺激着网民们游离的目光和分散的注意力。Intel、IBM、联想、摩托罗拉和诺基 亚是出镜率最高的品牌。 1999年，新浪、搜狐、网易三巨头瓜分了全国网络广告营业额的一 半。网络广告是互联网的长子，当其他儿女们(如电子商务、网络社区)还在享受着高额的营 养费、教育费时，这位大哥已担负起掌门立户养家糊口的责任了。 互联网媒体测评机构Nielsen Online发布了2007年度中国网络广告市场规模数据，报告称中国网络广告的全年市场价值估算达到93.4亿元人民币，4个季度连续增长，分别为16.8亿、22.9亿、26.1和27.6亿元人民币。 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。 2007年，网络广告的品牌广告主数量为3097个，推广项目数量约2.7万个，其中投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是汽车(22.0%)、计算机及电子产品(20.0%)、快速消费品(9.7%)、财经(8.6%)和娱乐(8.6%)，合计达到68.9%。 与传统媒体广告对比，网络广告市场的中小广告主潜力有待释放 。 1、网络广告的定义 广告是确定的广告主以付费方式运用大众传媒劝说公众的一种信息传播活动。网络广告就是广告主以付费方式运用互联网络劝说公众的一种信息传播活动。 网络广告的五大要素： （1）广告主：指发布网络广告的企业、单位或个人。 （2）广告费用 （3）广告媒体：网络 （4）广告受众 是网络广告指向的广告对象或称网络广告的接受者 （5）广告信息 ：指网络广告的具体内容 2、网络广告的特征 (1)传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互 联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。 (2)交互性强：在网络上，广告受众在对某一产品发生兴趣时，可以通过键 击进入该产品的主页，详细了解产品的信息 (3)针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即