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电影联姻服装营销策略 ——T100亲子童装 《怀孕大冒险》 牵手 营销 ■ 策略 T100十周年系列活动 七重祝贺 电影营销特性： 国际性品牌传播方式 与宣传受众形成互动（消费者、合作者、媒体） 服装品牌营销活动： 参展、服装节 新品发布 周年庆（厂庆、店庆） 节假日促销 七重祝贺 祝贺一： 用服装节 祝贺T100十周年 方法：买衣服送电影票，利用服装节全城联动促销激发消费者购买欲。（从促销的常规方法（打折、买赠、增加服务）中，“买赠”是高端品牌保护品牌美誉度与消费者利益的最好选择。加上赚送品的独特性，与其它赠品不会重复，从而直接提高终端销售。 价值：零售额增加，加盟商数量增加、质量优化，市场版图扩大，市场份额提高… 祝贺二： 电影成功拍摄 祝贺T100十周年 方法：电影创作团队+服装动态、静态展示，开展地面推广活动，融入电影创作团队对服装品牌的演绎与服装品牌款式及设计元素的独立展示。加上现场关于T100品牌信息互动环节、电影创作团队签名及合影等环节，再现场赠送电影票。该活动现场与卖场促销再次链接。 价值：加盟商忠诚度提升，品牌知名度美誉度提升，企业、品牌文化建设… 祝贺三： 电影成功上线 硬广祝贺T100十周年 方法：这个环节为祝贺中的重要环节，放在中期，目的是承上启下前期与后期的祝贺活动。电影硬广+T100硬广（主要指地铁）投入，硬广同时为招募加盟商服务。 价值：品牌知名度美誉度提升，企业、品牌文化建设… 祝贺四： 电影成功首映 祝贺T100十周年 方法：对贵宾客户、加盟商、准加盟商以及供应商等，在首映礼上展示公司的发展规划与有效的经营模式。现场活动中增设拍卖团购票和公司代金券环节。 价值：加盟商数量增加、质量优化，加盟商忠诚度提升，企业、品牌文化建设… 祝贺五： 公司内部庆典 祝贺T100十周年 方法：内部庆典指工人、员工、合作工厂员工集体观影活动。观影过程中教育引导员工，重新解读剧情，启发员工思考，珍惜现在工作，同时展示公司发展蓝图，增强员工信心与忠诚度，通过老员工吸引新员工加盟公司。 价值：企业文化建设，员工凝聚力增加… 祝贺六： 订货会祝贺 T100十周年 方法：电影时尚结合服装时尚的设计元素，利用电影文化为品牌文化内涵服务，诠释品牌“爱。快乐。梦想”主题。利用电影营销与服装品牌营销形成协同效应，让服装品牌来分享叠加宣传的福利，鼓励订货人员热情，展示电影文化、电影营销对服装品牌建设与销售的直接帮助。 价值：加盟商数量增加、质量优化，加盟商忠诚度提升，市场版图扩大，市场份额提高，品牌知名度美誉度提升，企业、品牌文化建设… 祝贺七： 开发服装饰品、吉祥物祝贺 T100十同年 方法：这些饰品既可用于陈列、售卖、赠送，融入“电影+服装”元素设计，提升销售终端的活跃效果和销售活动的多样化。 价值：零售额增加，企业、品牌文化建设… 价值点 模式化即用不同的电影内容通过固定的模式创新营销策略，形成相对固定的品牌成长模式，把电影观众培养成服装消费者，把服装消费者通过电影更加忠诚。 1.“电影+服装”的模式化经营策略建立 让双方分享叠加后的宣传受众与效果，从而放大宣传了植入到电影内容当中的品牌与产品元素，内容中的广告值入本身并不是目的，目的是因此而策划的系列推广、促销活动，从而产生服装品牌在电影受众和服装消费者中的渗透功能。 2.“电影+服装”各自宣传的放大效应 自建媒体指的事公司、创作人员微博、话题、微信、网站等，整个过程始终跟进，并于其他媒体互动、延伸等，从而也加强了自身媒体。 3. 整个系列活动中，自建媒体始终跟进 已有微博话题： #亲子童装# #怀孕大冒险# #小成本电影# #摊上大事了#等 五位一体微博话题营销策略 #亲子童装# #看电影吧# #摊上大事了# #小成本电影# #怀孕大冒险# 电影 服装品牌 电影功能属性 娱乐属性 电影属性 在此输入标题 输入文字 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 “ “ 欢迎指正：邮件yc _movie@163.com 或@陆远贵