深圳黑弧广告公司培训资料二.ppt

影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？ 六、广告的历史 强销期界定及工作内容 总结前期己落订客户与上门客户各项资料 强销期阶段性策略的制定 强销期阶段性工作计划 强销期各项费用分配、监控 强销期推广物料的设计制作 阶段性媒介计划的制定、实施、监控、调整 强销期界定及工作内容 媒介炒作计划的制定、实施、监控、调整 强销期中小型公关活动的组织与实施 报纸平面广告的设计与发布 报纸平面广告各项信息反馈 己签约合同的费用跟进结算情况 持销期界定及工作内容 持销期的界定 项目正式发售三月后至项目入伙之间的时间段 持销期界定及工作内容 持销期阶段性策略的制定 持销期阶段性工作计划 持销期各项费用分配、监控 推广物料的设计制作完善 阶段性媒介计划的制定、实施、监控、调整 媒介炒作计划的制定、实施、监控、调整 持销期界定及工作内容 持销期中小型公关活动的组织与实施（增加频率，减小规模） 报纸平面广告的设计与发布 报纸平面广告各项信息反馈 己签约合同的费用跟进结算情况 尾销期界定及工作内容 尾销期的界定 项目正式入伙之后或项目销售己达90%以上的时间段 尾销期界定及工作内容 对目前市场与客户的分析与把控 尾销期阶段性策略的制定 尾销期阶段性工作计划 尾销期各项费用分配、监控 需要增加的推广物料的设计制作完善 现场包装的设计制作 尾销期界定及工作内容 阶段性媒介计划的制定、实施、监控、调整 媒介炒作计划的制定、实施、监控、调整 尾销期小型公关活动的组织与实施 报纸平面广告的设计与发布 报纸平面广告各项信息反馈 己签约合同的费用跟进结算情况 [ 本次培训结束 ] 谢 谢！ 二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。 英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。 三、电视与广播的关系。 电视与广播的相似之处： 播出时间固定化； 节目栏目化； 节目的连续化； 节目包装统一化。 四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介； 电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏； 电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性； 电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性： A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉； 在传播方式上可以直播也可以录播。 B、现场可视性： C、参与性： 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。 广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。 广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告——进入现代广告时代。 橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。 电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。 第一章 电视广告的分类和特点 一、电视广告的分类 （1）、现场直播广告 （2）、电影胶片广告 （3）、电视摄录广告 （4）、幻灯片广告 （5）、字幕广告 （6）、电脑合成广告 1、按照制作类型分： [深圳市黑弧广告有限公司培训案二] 2002年7月 目录 房地产项目各阶段工作流程 房地产整合推广内容 各销售期的界定及工作内容 房地产项目各阶段工作流程 首先,让我们先了解一下房地产项目各阶段工作流程,以清楚我们何时介入并扮演什么样的角色 [ 房地产项目各阶段工作流程 ] 房地产项目各阶段工作流程 项目地块的取得 项目可行性策划报告