汽车行业产品广告及USP分析.pptx

汽车行业产品广告及USP分析 目录 大众汽车经典广告--This is love 广告以一个问题开头“谈谈你开车的感受”后面以不同场景不同人物表达了“喜悦”“尊重”“兴奋”“激情”“自信”“踏实”“希望”7种感受。 “你们的美好感受，正是驱动我们20年来不断创新的力量，7种方式感受美好”的结尾，同样是以情感诉求，表达大众汽车服务消费者的决心，树立了其良好的品牌形象。 氙气大灯的优点 一、省电。一般车辆原厂的卤素大灯大都需要耗费60W上下的电力,HID气体放电大灯组在安定器的稳定运作下,只需要35W的电力来供应氙气灯泡发光。大大减轻汽车电力系统的负担,相应提高了车辆性能。 二、亮度高。HID灯可以输出高达3200Lm的亮度,而一般卤素灯泡最多也只能产生1000Lumen上下的亮度。也就是说汽车氙气大灯的亮度提升300%,照得更亮、更广、更远,不放过任何一个黑暗死角。 三、色温舒适度高。HID灯发出的6000K左右色温的光,是接近白天日光效果的色温,人眼的接受度及舒适度最高。这样的灯光用在车辆的夜间照明上,可以有效减少驾驶人的视觉疲劳,对于驾车安全性直接有明显改善。 四、使用寿命长.而由于氙气大灯没有钨丝,所以不存在钨丝断裂问题,使用寿命大约可以达2000-3000小时。 大众汽车双疝气大灯USP的运用 大众广告的有趣之处在于，它总会挖掘一些车子上你根本觉得不会拿来做广告的元素，比如说这3张来自柏林DDB的创意稿，诉求点其实是双疝气大灯让行驶中的黑夜就像白天一样。这3种动物都是在夜间出行的动物这些我们也可以通过旁边的月亮看的出来，而有了大众汽车双氙气大灯，让行驶中的黑夜犹如白天独具一格与众不同。 吉利熊猫车广告内容 广告是一个真实C-NCAP假人碰撞测试验，一对情侣假人坐在车里共同经历这次碰撞，熊猫车的六大气囊弹出，车门能正常开启，安全带紧紧捆住假人，假人先生跨出车门为其爱侣开启车门，搀出爱侣。画面温馨动人，充满爱意，独特的假人设计令人记忆深刻，广告诉求准确，安全品质表达明确。虽然仅仅15秒钟，但吉利熊猫的更多安全，更多爱的广告语已经引起热议。网络论坛里就有网友开帖讨论。不少网友认为，这则广告拍得漂亮，吉利熊猫可爱卡通造型、及安全性能表现得淋漓尽致。不少网友还评论熊猫车：因为安全有保障，开着放心。 吉利熊猫车USP的运用 一般来说，国内的微型轿车生产企业选择的广告及品牌定位大多是较低油耗或者实惠价格，但吉利汽车在推出其精品小车熊猫汽车时，却改变业内雷同的宣传策略，依靠央视的生动广告着力宣传熊猫汽车的5星碰撞得分、6安全气囊配置，把“更安全的小车”的独特概念深深植根到广大消费者的心中，对消费者产生了巨大的吸引力，做到了不同于其他微型车的独特形象，再加上“仿生学”的设计融入国宝“大熊猫”的造型元素，造型憨态可掬，着实招人喜爱，赢得了许多消费者的青睐。自上市以来就在国内市场里叱咤风云。 劳斯莱斯的卖点 车速提起来后，车厢内依然异常宁静，即使快速奔跑在不太平整的柏油路面上，大尺寸的轮胎仍能稳稳地贴着地面，胎噪、风噪、悬挂和发动机噪音都几乎被完全隔绝在车外。其实，乘坐舒适性是任何豪华轿车，特别是如劳斯莱斯这样的超级豪华轿车绝对不可缺少的要素，劳斯莱斯采用前双叉臂、后多连杆的空气悬挂系统，不平路面产生的震动几乎都能被完全过滤掉，坐在车内的平稳感犹如乘坐大型喷气式飞机一样。 劳斯莱斯的USP的运用 经典广告语“这辆新型‘劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟” “什么原因使得‘劳斯莱斯’，成为世界上最好的车子？一仕知名的‘劳斯莱斯，工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法----这仅仅不过是耐心的注意到细节。