安琪酵母2013半年度网络推广方案.ppt

安琪酵母2013半年度网络推广方案;目 录 ;PART ONE 任务解读;项目背景;品牌概况;产品技术优势强于品牌优势 仍然在市场特别是民用市场中缺乏认知度 不善于做品牌推广 ……;推广目的;PART TWO 策略简析;整体策略;从销售导向到品牌塑造的全面提升;问题一：;目标受众特征及网络行为： 特征： 文化素质较高 收入和消费支 配能力较好 生活有品味 日常生活工作依赖于网络 …… ;我们需要增加安琪酵母与公众的接触点-- 制造各类“病毒”话题，用幽默、温馨、争议等吸引公众注意力 邀请媒体、意见领袖零距离接触体验，让他们先了解安琪酵母的优质产品,特色服务,以便于后续多方位、多角度的宣传;问题二：;竞品分析;英联AB马利;我们与竞品的区隔点是什么？;如何包装区隔点？;问题三：;公关可以帮助市场拓展;公关传播主题;健康食尚.分享 ;整体策略;PART THREE 公关规划;《美丽主妇养成记》图片连载故事;;*; 主要传播方向为健康“食”尚的创意厨房生活 借助春节新乐趣作为依托 利用节庆假日制造话题 提升安琪旗下产品的知名度; 包饺子，打麻将，吃大餐……今年春节流行什么呢？只包饺子你就out了;春节总动员—发酵梦想; 整合前段活动过程中的现有资源 以“美丽俏主妇”活动作为依托进行传播 传播健康食尚，分享美味秘籍，进一步安琪品牌的 知名度以及提升产品美誉度 利用妇女节，以女性话题作为热点传播;论坛炒作;话题示例;; 围绕健康食尚的高品质生活展开传播 内容传播有方向，有阶段，有策略的逐步推进传播 结合现实生活问题，进行知识普及以及概念推广式传播 病毒传播贯穿始终 分辑传播更能吸引网友眼球，引发网友参与兴趣;;利用厨房趣事进行病毒传播 《男人离厨房只有几步远》 《食神欢乐多》 《谁是主妇的新欢？》 ;内容的发布要求生动活泼、图文并茂，并且要与粉丝及时互动，产生话题。 在介绍产品是可加上电子商务平台产品链接，宣传电子商务平台。;;; 发布形式： 新闻稿、综述稿、产品稿、 对比稿、专业稿、活动稿… 目的： 以最直接、最直观的形式将企业的信息快速传递给网友，针对新闻的性质在不同的媒体/频道上进行发布 效果： 从产品、企业不同层面的推广，让受众全面了解安琪酵母的一手信息，打造企业形象，提高客户忠诚度，信任度。;媒体公关;标题示例;度身撰写新闻稿件，直接投放在各大网络媒体，产生舆论公信影响力;安琪酵母美丽俏主妇选拨活动火爆进行，消费者参与踊跃;事件传播;事件传播;酵母与健康生活 ——安琪酵母酵母知识普及沙龙;事件传播; 利用Facebook、Twitter等国外社区论坛对安琪酵母进行基础传播;Minisite 国际上普遍用”活动网站”或”会议网站”来代替这种叫法.知名企业为了配合企业的市场运作活动，会推出一些小型网站也就是MiniSite进行线上营销。它能够将活动现场以文字和图片的形式真实再现。 美丽俏主妇 其他线下活动等 其链接我们将在其他网络软文中推广 ;打造天涯创意主妇第一高楼 ;*;媒体范围建议;;PART FOUR 趋势服务;我们的危机管理体系;对可能产生的媒体危机进行监控;对媒体危机进行分级;在12小时内快速处理;媒体日常维护体系;Thank You