宏观营销环境.ppt

Company LOGO Company LOGO Edit your slogan here 市场营销基础 课题：宏观营销环境 每 课 一 练 宏 观 营 销 环 境 复习： 1、什么是宏观营销环境？ 宏观营销环境是指间接影响和制约企业营销活动的条件和因素。 2、人口环境包括哪些因素？ （1）总人口 （2）年龄结构 （3）性别结构 （4）家庭结构 （5）民族结构 （6）其他因素 二、政治法律环境 政治法律环境主要是指国家的政治变动引起的经济势态的变化，以及政府通过法律手段和各种经济政策对社会生活的干预。 1、政治环境 ①国内政治环境 ②国际政治环境 2、法律环境 宏 观 营 销 环 境 新课： 三、经济环境 1、经济发展形势 2、消费者收入 是在个人收入中扣除税款（如所得税等）和非税性负担（如：工会会费、交通罚款等）后所剩余额， 个人收入中可以用于消费支出或储蓄的部分，构成了消费者的实际购买力。 是指个人可支配收入减去维持生活所必需的支出（如：房租、衣着等）和其他固定支出（如：分期付款、学费等）后所剩余的部分。 宏 观 营 销 环 境 个人可支配收入： 可任意支配收入： 经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件。 宏 观 营 销 环 境 3、消费结构 是指消费中用于食品方面支出占家庭总支出的比重。 恩格尔系数＝食物支出/全部支出×100％ 恩格尔系数： 国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。 2010年《中国社会蓝皮书》发布，到2009年城乡居民恩格尔系数分别降低到37%和43%左右按照联合国粮农组织标准，可以说总体上已经进入了小康的居民消费阶段。这个阶段，大额的消费产品，像汽车、住房开始进入千家万户这样的一个普及阶段。整个消费当中教育、医疗、旅游、文化等新型的消费支出在快速增长，这些都是进入大众消费新成长阶段的特征。 除此之外，企业的营销活动还受消费者的储蓄和信贷情况的影响 宏 观 营 销 环 境 四、自然环境 自然环境是指影响企业生产和营销的物质因素，如：矿产资源、森林资源、土地资源、水利资源等。 自然资源对企业的影响： ①日益逼近的某些原料短缺，如：石油、煤等矿产资源。 ②能源成本的增加，如：开发新的替代资源，使用太阳能、核能。 ③环境污染严重，如：空气、水源、土壤的污染等。 ④政府对自然资源环境管理方面有力的干预，如：循环经济、坚持可持续发展策略等。 宏 观 营 销 环 境 五、科技环境 科学技术是企业将自然资源转化为符合人们需要的物品的基本手段，是第一生产力。 六、社会文化环境 社会文化环境主要是指一个国家、地区或民族的文化传统，包括一定的态度和看法，价值观念、宗教信仰、生活方式及世代相传的风俗习惯等。 宏 观 营 销 环 境 案例分析： 1、新民晚报2010年9月8日报道，随着政府层面支持新能源汽车最重要一步——《节能与新能源汽车产业发展规划2011-2020年》即将在年内出台，发展新能源汽车已经上升为国家战略，中国新能源汽车正面临千载难逢的历史机遇。电动车时代即将到来，车企准备好了吗？ 谈谈案例涉及了宏观营销环境的哪些方面。 我国政府出台汽车产业发展规划——政治环境 节能与新能源汽车——自然环境、科技环境 2、国家药监局2010年9月9日发布公告称，经调查核实，霸王国际集团公司生产的“霸王男士固发强根洗发液”和“霸王男士固发去屑洗发液”两款产品在未取得特殊用途化妆品批准文号的情况下，在其产品包装上标注“坚固发根、韧发防落、专为男士油性头屑头痒及易掉发质研制”等字样，虚假宣传育发类特殊用途化妆品功效，违反了《化妆品卫生监督条例》等有关规定。 宏 观 营 销 环 境 案例分析： 霸王公司违反了相关条例——法律环境 宏 观 营 销 环 境 案例分析： 8亿多印度教徒抗议麦当劳公司的亵渎行为——人口环境、社会文化环境 3、麦当劳在印度 2001年5月6日，美国快餐业巨头麦当劳公司在印度遇到了麻烦事：有传言说，麦当劳连锁店在他们出售的法式炸薯条上涂了牛油，这在印度教徒中引发了轩然大波。 事情的起因是一名印度律师不久前曾在美国起诉麦当劳公司，指责他们在制做法式炸薯条时使用牛油