第三章消费者行为理论 (2).pptVIP

主要内容 1、欲望与效用 2、无差异曲线与消费可能线 3、商品的边际替代率 4、消费者的预算线 5、消费者均衡 欲望(Desire) 是指人们的需要，是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 效用 (Utility) 效用：消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 效用的特征： 效用是一种心理感受，是主观的； 同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进行比较； 同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随着消费条件的改变而发生变化； 不同的商品效用对同一消费者可以进行比较； 基数效用论和序数效用论 （一） 基数效用论 西方经济学家认为：商品的价值大小是由商品的效用所决定的，而效用的大小可以用1、2、3、4….这样的基数去衡量。 基数效用：效用的衡量 （二）序数效用(Ordinal Utility) 有些经济学家认为效用不是数量概念，而是次序概念，它不能用l，2，3，…等基数具体说明效用大小，而只能根据偏好程度，用第一、第二、第三、…等序数加以排列。 表3-1 总效用和边际效用 图3-1 苹果的效用曲线 总效用和边际效用的关系 MU0,TU上升; MU=0,TU最大; MU0,TU下降。 总效用和边际效用之间的变化规律 (1) 总效用随着消费品数量的增加而增加，增加的速度递减，达到最大值后，然后开始减少。 (2) 边际效用随着消费品数量的增加而减少，减少到0后，继续增加消费品的数量，边际效用开始出现负值。 (3) 总效用曲线的斜率等于边际效用，边际效用为正时，总效用增加；边际效用为负时，总效用减少；边际效用为0时，总效用达到最大值。 《半块旺旺饼》的故事 有个人肚子饿极了，就去买了块旺旺饼，狼吞虎咽地吃起来。他觉得，从来没有食物有这样的美味可口。他立刻又去买了六块饼，一只又一只地吃着。奇怪的是，饼的味道一块不如一块。吃到第六块的时候，他觉得肚子还饿，于是又啃起第七块饼来。可是，第七块饼刚吃了一半，它就觉得肚子饱了。他心里后悔不迭，懊恼地说：“如果早知道吃这半块饼就饱了，我何必花钱买那六块饼呢？” 边际效用递减原因 一是从人的生理和心理的角度来进行解释，认为随着相同消费品的连续增加，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。 二是从商品的多用途的角度来进行解释，认为消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，如此等等。这样，消费品的边际效用，就随消费品的用途重要性的递减而递减。 例如：水——饮用、洗澡、冲地 五、 基数效用论分析消费者均衡 解决的问题 消费者如何把一定量的货币分配用于购买各种消费品以获得最大的效用。 关于货币的边际效用 ①货币也是商品，也服从边际效用递减规律 “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 ②在分析消费者行为时，我们又常假定货币的边际效用是不变的。 问题的基本假设 ①消费者的嗜好与偏好是既定的； ②消费者买进的商品价格是已知和既定的； ③消费者的收入是既定的，并全部用于购买商品。 消费者的均衡条件 内容： 消费者买进的每种商品量的边际效用之比等于商品的价格之比，或者说，消费者花费的单位货币买进的每种商品的边际效用都相等。 均衡条件的数学公式表示： 如，某人有50美元,想用于买服装。市场上一件上衣的价格是50美元，其边际效用是100个单位，其λ=2，一条裤子的价格是50美元，其边际效用是60个单位，则λ=1.2，显然买上衣的效用大于买裤子的效用。 3.3.4 消费者均衡条件的举例说明 以消费者买进两种消费品（商品1和2）的情形为例说明消费者的均衡条件。 两种消费品的均衡条件如下： 思考：为什么只有在以上的条件下，消费者才能获得最大的效用？ (1) 从 的关系来分析均衡条件： 若 则增加商品2的消费. 若 则增加商品1的消费. 在以上的调整过程中，一方面是商品的总效用在增加，另一方面商品的边际效用在发挥着