统一厂区推广活动执行规划0528.ppt

统一温情影院，百部大片送工友泉州工厂区推广活动细案 目录 策略主轴 POSM展示 整体活动规划 活动方式及职责分工 整体活动进度表 业务需配合事项 策略主轴 工厂区—三大温情关怀 活动说明 活动主题：统一温情影院，百部大片送工友 统一温情系列篇（温情影院、温情生日会、温情同乐会） 活动背景： 1、目前通路对大型工厂的掌控率较低，依旧面临进不去的问题； 2、借助电影进厂区公益活动，借由此话题与工厂消费者沟通； 活动策略： 1、2、借助政府推动及执行公司公关能力，提高统一品牌知名度并扩大统一面在工厂区的占有率。 活动目的：产品卖进销量提升。 活动产品：以老坛酸菜为主，附带销售海鲜筒 活动区域：泉州30场 活动执行 活动安排 活动分3轮进行，每轮10家，从而方便谈点，保活动有效执行 阶段流程 1.场地确认 场地要求 在场工人在3000人以上 场地面积200平米以上，方便接水，接电 场地位置 福利社门口20M内 工厂员工上下班主通道 宿舍区 饭堂门口 场地谈判策略 活动分三轮进行，每轮做10家 第一轮活动开始前提供第一轮10家场地（在20天内执行完） 第二轮活动开始前提供第二轮10家场地 第三轮活动做完前提供第三轮10家场地 须了解事项 场地谈判应了解事项 踩点中应该针对该工厂的产品性质，了解其作业淡旺季，详细了解加班状况 了解工厂工人年龄特征，掌握消费者对赠品需求及电影喜好 了解工厂人数及工人上下班时间点； 结合天气因素，尽量备用的室内的场地选择播放电影。 了解宣传中可利用的资源 2.活动宣传 活动宣传 前3项由至高完成，第4项由统一客户完成 活动宣传 注意事项 活动空白海报横幅等应多款多款内容，如影片名称，抽奖内容；使活动看起来更丰富和有气势 利用工厂资源，如公告栏，信息栏等进行活动告知，进一步扩大活动影响力 铺货协助 至高在宣传过程中对厂区福利社进行铺货协助 3.活动现场 （1）活动参与设置 活动参与设置 买赠： 1、满10元送玻璃大杯或微波碗1个； 2、满15元送密封罐； 3、购买30元送情侣毛巾一对。 抽奖：购买10元即可参加现场抽奖 1、一等奖：旅行箱1个(每场5名)。 2、二等奖：统一老坛酸菜牛肉桶面一箱（每场10箱） 3、抽奖时间——电影结束后 游戏：购买10元即可参加现场抽奖，参与三个游戏中的任意一项 （2）舞台互动环节设置 舞台活动流程及抽奖流程 主持人到场时间 ——17：30 第一轮舞台互动 ——17:50-18:10 第二轮舞台互动 ——18：20-18：50 第一轮舞台抽奖 ——21：05 舞台互动1 铁人三项 综合性竞赛项目——拼吃、拼喝、拼玩 游戏规则 邀请台下4-5位观众上台，一口气吃下我们为比赛所准备的食物（半边冰镇的大西瓜），然后一口气喝下一整瓶的统一水，最后吹爆气球。 用时最快的选手即为胜利 游戏互动2 口味识别 游戏规则 每轮邀请4位顾客参加， 主持人执行开始命令。 能够在最短时间内准确说 出：品牌名称及口味者获胜。 互动游戏3 你比划来我来猜 每两位参与者为一组面对面站立 由站在对面的参与者用肢体语言来描述某个词给另一位猜 在６０秒内猜对场景越多的组合获奖。 活动游戏4 过杆游戏 参与者必须弯腰后仰从杆下走过去。若没有碰掉杆子，工作人员把杆子挪下一级（10厘米）再开始。参与者碰掉杆子即淘汰出局 可以**厂最厉害的选手之类的噱头来吸引工友参与比赛 选择出厂区里面最厉害的选手 （3）游戏设置及人力配置 现场活动方式 游戏 现场游戏游戏一： 主题：酸爽高手榜 规则：将篮球投入篮框内，20秒内 可投入10个球，即可得精美奖品一份。 注：每人仅限1次 促销员配置：1名 活动展示区 内容 品牌展示 产品卖点展示 活动相关图片展示 及时将活动前期的其它工厂的照片，在活动现场进行展示，体现活动影响力 活动POSM—温情关怀 活动POSM （4）现场流程及分工 项目执行要求 全天执行流程 全天执行流程 具体执行方案-责任分工 （4）项目执行要求 项目执行要求 至高项目负责人 招聘符合要求的促销员/现场督导等 与当地项目负责人员加强活动前沟通，提前了解场地情况，向当地负责人提报宣传计划，并落实执行 做好活动前的人员项目培训工作 做好促销员的工作分配，明确职责 活动结束及时将当地实际发生费用与当地销售结清 与各地统一工作人员（企划、销售）保持良好的沟通，维护良好的合作关系 管理好活动现场物资，降低物资损耗 做好应急准备控制项目执行成本 拍摄项目执行照片 及时反馈路演执行过程中的问题 项目执行要求 促销员试吃话术 项目执行要求 4. 单场活动评定 5. 活动结案 根据三轮活动，分三次提交结案