ILOFT创意提报改最终版.ppt

I思想——国际知名设计师面对面（艺术一族60组） 对象：I族客户群、创业人群、媒体 形式：邀请各级、各界国际知名设计师及艺术家等于ILoft进行联动，以演讲、座谈、联谊、交流、评价等方式，进行设计师与I族们的互动，从而引起广泛关注，制造新闻事件，进行国内乃至国际的新闻话题炒作。 互动切磋：与知名设计师同台切磋比拼，提高自身见解和境界的同时组织统一巡回展示，用以增加I族对ILoft的精神信仰和依赖。 iDEA 对象：潜在客群——都市菁英、时尚潮人 形式：通过演绎，表现I族人生活状态、场景和创意，以PARTY的形式展现，让越来越多的人了解I族生活、人生观和心灵世界，同时让越来越多的人喜欢上I族 互动：帮助I族扩展自己的交友圈和生活圈，同时在更多方面展示自己，并更多的融入个人作品及创意的展示和表现 ISHOW——我们的生活，我们来做主(都市菁英70组) iSHOW 对象：80后对电影和生活抱有梦想的人 形式：以ILoft为主题进行自主创作电影短片 互动舞台：经过网络展播、票选优秀作品给予奖励，并组织安排优秀作品进行巡展 I艺术——小型创意电影召集活动（创意表现者70组） iART 推广强度与战术 非常规媒体的 主要战术 阶段目标 线上活动：I作品，小空间，大创造 线下配合：个人电影展与ILoft签约媒体发布会 线上活动：我想有套ILoft 线下配合：室内创意作品征集令 线上活动：秀出你的创意店/创意产品 线下配合：创意产品慈善义卖 线上活动： ILoft励志书籍评选 线下配合：电影创作团队励志互动活动 线上/同城活动：“I生活”创意插画大赛 线下配合：市区体验中心开放活动 线上活动：ILoft参赛作品网络展播 线下配合：优秀作品ILoft出品 话题炒作：崛起的红色力量（中国原创建筑设计的未来） 线上投票：支持你心目中的I达人 线下配合：全城拉票巡展 线下推广：ILoft插画特辑发布 线下活动：ILoft颁奖盛典/首次开盘 线上推广：表演短剧剧本征集及票选 线下活动：电影演员ILoft现场表演秀 线上\下活动：ILoft颁奖盛典/首次开盘 线上活动：创意ILoft实体场景、小品、服务征集 线下活动： ILoft PARTY--活出真I人生 2011.11 精彩呈现 2011.08 2011.09 2011.10 引发关注 延续 2011.12 聚焦 2011.11 精彩呈现 2011.08 2011.09 2011.10 引发关注 延续 2011.12 聚焦 常规媒体的 主要战术 阶段目标 电话预定 蓄水期 后期推广 话题引爆 迅速拉拢关注 积累大量 有效客户 开盘引爆 制造销售狂潮 持续销售 产品认可度 展示品牌实力 项目概念炒作 产品诉求 客群切入 强势推广 带动销售 持续推广 大量活动配合 开盘期 话题炒作 品牌形象入市 活动辅助 售楼处开放 各类SP活动 媒体攻坚 VIP卡预售 制造有效新闻点 媒体爆炸 活动造势 口碑传播 话题造势 开盘活动 媒体持续 SP活动 话题遗留 围墙、道旗 户外、物料 报纸软文、网络广告、SP活动 杂志广告、品牌联动、新闻 报纸、杂志、 网络等…… 网络、活动、软文…… 媒体 策略 概要 阶段 鼓励全民参与 不限购不限贷是当前市场下产品的最大优势，低总价，多功能是产品最大的卖点，具有购买权的客群分散的上海的各个角落！ 精神崇拜是后现代主义者最大的特点，身份认同是客户群人以群分的基础，具有共同的身份标签会让客户更认同，更亲切，更有感觉。 空间创新而产生的无限可能，城市发展带来区域广阔前景，以此进行适当诱导，充分激发客户的想像力，获得购买心理上的最大渴望。 让i成为身份标签 获得最大的购买认可 我们无意复制iPhone的神话，因为，成功各有道 只是，我们希望能够赋予iLOFT，像iPhone一样的精神地位 每个人心都有一个i信仰，而iLOFT的故事才刚刚开始 所以，一切值得期待！ 期待和您携手，共同演绎一场精彩大戏！ 写在结束 THANKS! 稍后请听菊园提报！ SLOGAN 所有的房子都是用来住的， 但iLOFT不完全是！ 潜台词： iloft满足我对房子多功能的需求而不仅仅是居住的基本属性；iloft代表了我特立独行的个性； iloft让我随心所欲掌握建筑空间； iloft让后现代主义的我们有了一个共同的族落。 广告表现 后现代主义——产品篇 创意表现 在ILOFT， 空间不再是居住的开间 在ILOFT， 灵感大于方向感 在ILOFT， 唯一不变的是你的多变 后现代主义——意识形态篇 创意表现 在ILOFT， 品味不代表口味 在ILOFT， 不爱红妆爱武装 策略概念 美国市场研究公司Strategy Analytics公布的数据显示，截至2010年12月底，苹果已经售出超过1400万台iPad，