美宝莲介绍幻灯片.ppt

Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline ——美来自内心，美来自美宝莲 关于美宝莲MAYBELLINE 小组成员： 马 伟 许蒙蒙 王 怡 美宝莲故事 美宝莲的起源浪漫唯美。1915年，托马斯·威廉发现自己的妹妹梅布尔对已有女朋友的切特心生爱慕。不忍妹妹苦受单相思的煎熬，这位当时年仅19岁的哥哥，便立誓要让妹妹的感情找到美好的归宿。于是，他以一种碳粉加在凡士林中涂于妹妹的睫毛上，使其双眸顿显柔情明艳，此举不但成功地使切特的目光流连在妹妹梅布尔身上，而且也把这对恋人送上了红毯。此后，美宝莲睫毛膏立刻获得了全面性的回应，托马斯·威廉于是在1920年，正式以源于其妹妹芳名“Mabel”的美宝莲（Maybelline）登记注册，以“让女人美丽”为宗旨的美宝莲品牌开始扬帆启程。 美宝莲纽约自1917年成立，生产出世界上第一支现代眼部化妆品，至今已经有了90多年品牌历史。如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。在世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。 　美宝莲纽约的产品非常丰富，从粉底、遮瑕膏、睫毛膏、眼影、眼线、唇彩、唇线、唇膏、指甲油、卸妆水到保湿霜，应有尽有 美宝莲大事记 1930美宝莲眼线笔和眼影问世！ 1932美宝莲开始在商店销售睫毛膏。当时售价为10美分，如今已成为收藏珍品！ 1946美宝莲成为第一个登上电视广告的彩妆品牌！ 1970美宝莲纽约发明世界上第一支防水睫毛膏！ 1970全世界第一支指甲油由美宝莲纽约推出！ 1980发明了世界上第一套控油功能彩妆产品！ 1991美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的口号，致力于让每位女性展现自信，实现完美自我。 1996美宝莲被欧莱雅集团收购。 1998美宝莲销量稳居中国彩妆市场第一。 2000美宝莲销量稳居美国彩妆市场第一。 2001美宝莲成为澳洲第一彩妆品牌。 2002美宝莲成为世界第一彩妆品牌。 2004美宝莲正式改名为美宝莲纽约。作为一个来自纽约时尚之都的全球性彩妆品牌，美宝莲纽约当之无愧的引领着中国及世界彩妆的时尚潮流。 2008美宝莲纽约销售超过90个国家和地区。在美的领域为每一位中国女性提供最适合的美妆产品 美宝莲大事记 1995年，美宝莲纽约在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。目前，美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。 　　1997年，美宝莲纽约荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。 　　1998年、1999年美宝莲纽约唇膏销量连续两年稳居全国第一，并且在2002年唇膏销量又获第一，美宝莲纽约睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲纽约已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。 　　美宝莲纽约在世界大众彩妆品牌的领先地位，成就于它彩妆产品的多样性和高品质。美宝莲纽约化妆品及时推出必威体育精装版的时尚色彩，与国际潮流同步，把必威体育精装版、最快的流行讯息带给中国的广大消费者。同时美宝莲纽约也十分关注亚洲女性自身的特点，力求产品既有来自纽约的时尚，又能够更适合东方女性的化妆需求。 大众品牌路线 曾经的口号“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品” 1.不走高档路线 2.越来越便利的购买渠道 3.越来越具有亲和力的价格 4.大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设 5.美宝莲使自己成为时尚、潮流的代言人 举例 美宝莲唇膏的价格基本上位于 30-60 元这个区间。而资生堂 的同类产品价格大都在 100 元 以上，像 SK Ⅱ 这样的品牌， 同类产品的价格几乎是美宝莲 的 10 倍。   重新打造品牌形象 总部搬到纽约，，美宝莲商标的后面增加了“纽约”两个字，目的是告诉者消费者，这是来自纽约的产品，它当然代表着性感、国际化和必威体育精装版的时尚。 时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。 2002 年，它占据了全球19% 的市场份额。  　 我国的零售渠道日趋多元化，大型仓储超市、大型综合超市、量贩店、连锁超市、便利店、专卖店等新的零售业态层出不穷。但长期以来，只有大型百货商店是彩妆品特别是高档彩妆品的主要销售渠道。 美宝莲是唯一一个覆盖所有渠道的彩妆品牌，百货商场渠道、大型卖场渠道、个人护理渠道、化妆品店渠道.从地域上讲已经到达了中国的666个按照地理行政划分的市.个别五线城市都有销售网点分布。现正努力完成专营店的对接。 美宝莲swot分析之stre