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VISTA看天下研究报告.doc

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VISTA看天下研究报告

目 录 一、概述 、背景介绍 、产品理念 运营模式 、内容分析 、受众分析 、市场经营 、运营环境 创新模式 、双重属性 、悦读体验 、营销创新 现存困境 发展建议 一、概述 、背景介绍 看天下杂志社旗下运营有三刊一网,分别为平面杂志《VISTA看天下》、《锋绘》、《优享生活》和购物网GOGOTown(于11年9月正式上线)。其中《VISTA看天下》杂志是其核心产品。 《看天下》是一本新闻类文摘类杂志,创刊于2005年3月。自创刊以来,《看天下》每年的发行量和广告额都保持着100%以上的增长速度。该刊刊发行量经美国BPA发行认证机构2011年1-6月单期平均合资格发行量751069册。同时也是全球华语杂志中发行居首刊物。在备受业界关注的“中国传媒大会2009年会”上,《看天下》还获得了“中国十大期刊”称号。 除此之外,《Vista锋绘》杂志是一本针对都市成年读者的高端漫画杂志。《优享生活》是生活方式和时尚的与《Vista看天下》套册3、针对都市白领人群“时尚漫画”理念法治、教育、农业、医疗等均有涉及这充分体现了一家享誉全国的期刊编辑选择文章的全局考虑 据08年的数据,广州地区的覆盖率增幅最为明显,高达30个百分点北京地区截至08年6月,覆盖率从07年6月份的86%增长到了95.45% 、运营环境 宏观环境分析 首先,我们来扫描一些中国文摘杂志市场。目前全国共有各类文摘期刊200多种,大致可分为两类,一类是综合性文摘期刊,《读者》、《特别关注》、《青年文摘》、《海外文摘》、《东南西北》等。一类是专业性文摘期刊,如《海洋文摘》,《铁道文摘》、《涂料文摘》、《中国地质文摘。由于《看天下》瞄准的主要是综合性文摘期刊,所以我们在此主要梳理此类文摘期刊。在新闻出版属推出的中国期刊方阵“中,入围期刊中有二十多种是文摘期刊,包括《新华文摘》、《读者》、《青年文摘》、《农民文摘》、《海外文摘》和《海外星云》。其中,《读者》、《青年文摘》、《特别关注》是文摘杂志市场的主力军,也是《看天下》的主要竞争对手。 新闻杂志在中国期刊市场上,算是一支新军,伴随着改革开放的脚步而兴,从无到有,规模有小到大,已成为期刊市场上的一朵奇葩。从改革开放初期诞生的《半月谈》、《环球》、《瞭望》、《南风窗》,到20世纪90年代涌出的《三联生活周刊》、《新周刊》、《看世界》、《新民周刊》、《中国新闻周刊》,再到新世纪兴起的《瞭望东方周刊》、《南方人物周刊》、《环球人物》和《大地》,当然,《看天下》也可算是新世纪后崛起的新闻杂志。总体上说,中国新闻周刊的发展速度是很快的,舆论影响力也越来越大。

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