xx第一大道系列平面广告设计说明书.doc

xxxx 大 学 平面广告设计 课程设计说明书 题目：xx第一大道—享受购物乐趣 院 （系）： 专业班级： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 教师职称： 起止时间：  课程设计（论文）任务及评语 院（系）： 教研室： 学 号 学生姓名 专业班级 课程设计题目 xx第一大道系列平面广告设计 课程设计（论文）任务 1．巩固与课程设计相关的课程内容。 通过参加集中讲授环节，对《广告创意》、《广告策划》、《电脑图文设计基础(一)》、《摄影基础》、《电脑图形设计》等课程内容进行巩固与深化，温习课程重要知识点，进一步了解平面广告设计的意义与背景，理解与掌握平面广告的方法与原则，掌握色彩搭配的规律与效果，对各门课程内容进行融会贯通，形成知识体系。 在设计过程中，还将运用到在《计算机辅助设计（一）》课程中学习的平面设计软件Adobe Photoshop，通过作品设计巩固对软件中重要工具的应用，做到操作熟练。 2．确定选题并依据选题要求完成市场调研。 调研内容包括： 1）xx第一大道的经营内容，经营定位，其它地区第一大道的平面广告设计情况等内容； 2）了解节选题的类型和项目常用的设计方法、掌握设计规律和已有设计作品进行参考与借鉴； 3）拍摄和搜集相关设计素材。学生需自行拍摄主要素材，其他辅助素材收集过程要了解选题相关背景，素材内容应包括选题项目的场地、广告针对的目标人群等，素材形式主要包括图片、图形或文字等； 4）分析报纸、杂志的媒体特色，根据本次设计面向人群的实际情况选择确定报纸、杂志名称、刊发的版面、刊发时间及次数； 5）调研结束后，整理调研资料，为完成设计构思和设计方案提供依据。 3．构思及创意草图绘制。依据所学专业知识对选题进行构思，应用平面广告设计的方法与原则和创意构思的内容，进行主要素材处理与组合。设计草稿应为2套方案，并最终选择1套最佳方案执行。  4．完成设计作品。 通过对草稿的修改与完善，最终完成作品的设计。作品整体风格做到具有本土特色，体现宣传性和感染力，主题明确，符合媒体特性，符合锦州地区受众品味。 作品包括系列报纸广告作品3幅，系列杂志广告作品3幅，宣传3折页一份。作品的尺寸、比例符合要求，体现平面广告的基本设计形式和基本特点，体现平面广告设计的实际性、应用性、新颖性与独特性，具有设计感。报纸广告体现本土语言特色；杂志广告注重运用色彩的搭配准则与要求，体现色彩搭配的科学性与协调性，具备视觉感染力和冲击力；宣传折页应体现可读性和鼓动性。 5．撰写课程设计说明书。 课程设计说明书能对设计的来源、设计构思、设计的内容与步骤以及设计的心得体会等做具体的介绍。语言应做到简洁凝练，具有说明性，富有逻辑，无文字错误，行文流畅，思路清晰。 6.上交作品规格。 1)课设说明书：字数在3000字左右课程设计说明书A4打印，格式严格参照模板，打印后装订于左侧。 2）平面广告设计最终作品。应统一排版，最后彩色打印于A4相纸（21cm×29.7cm）。宣传三折页的设计尺寸为A4尺寸，200克铜版纸双面打印，折痕清晰，折叠完整。 3）作品光盘：按照学院光盘模板封面统一数码喷绘 评 语 及 成 绩 成绩： 指导教师签字： 年 月 日  目 录 第1章 课程设计的构思 1 第2章 课程设计的内容与步骤 2 第3章 课程设计总结 8 参考文献 9 课程设计的构思 锦州市第一大道是锦州市内最大的地下购物中心，它是由人和商业控股有限公司投资运营的人防地下商业开发项目。本课程设计主要就是为锦州市第一大道制作平面广告，其主题是“锦州第一大道—享受购物的乐趣”。因为将近年关，所以该系列平面广告大部分就以红色背景为主，加之以一些其他的必要元素来突出该主题，表现锦州市第一大道的经营内容和经营范围。为了设计该作品，去锦州第一大道实地考察是一项必不可少的步骤。只有经过考察才能了解到该购物中心的特色。期间拍摄了一些必要的素材并进行加工设计，修改完善。本作品以红色背景为主，主要是给人一种热情似火的感觉，能让人体会到第一大道的魅力和服务，使人产生购买的欲望，而且红色最能吸引人的眼球，更容易被人注意的到。但是如果几张平面广告一直以一成不变的相同红色就会使人产生审美疲劳，所以每张广告所用背景红色又深浅不一，不至于使人厌烦，这样就更能表现产品的特点，造成不同的风格效果，又能表现出每单张作品的单个特色风格。 在不同类型的广告制作中又需要了解它不同的特色。报纸广告的