石河子市移动4G整合传播策划方案.ppt

（二）开展移动真4G活动类渗透 重点选择受众：高校学生 “新生代开创新地盘”移动真4G圆梦计划 唱响真4G 娱乐英雄新人新歌赛 开创真4G 职场英雄·创业大赛 绘制真4G 动漫英雄·手机动漫 娱乐英雄 移动真4G 明星歌友会 移动真4G 新人新歌赛 以全年策略核心“移动4G，快人一步”为导向，2014年娱乐英雄将全面融入4G技术，从赛事环节、宣传互动、选手包装等注入移动4G新元素。 + = 迎合高校音乐渴求，用 音乐盛典 打造真正的移动真4G 结合票务营销、新闻炒作等开展营销传播活动。明星歌友会与新人新歌赛创新结合，打造明星与娱乐英雄共同演绎的音乐盛宴，借助时间效应真正渗透真4G概念。 同时活动融合高校迎新晚会，寻找移动4G内容与晚会的相互结合点，将迎新晚会打造成移动4G品牌秀场，目的在于强化升级动感地带在学生中的整体品牌形象，通过品牌“节目化”演绎，帮助学生具象化了解移动真4G 。 晚会品牌冠名 迎新晚会统一主题化：移动真4G 我的地盘欢迎新同学XX学院迎新晚会 晚会互动环节将业务体验宣传融入晚会互动环节，以“互动小游戏”的形式传播业务。 现场体验设备将业务体验设备（一体机）直接从迎新现场挪至晚会现场，供学生体验。 4G宣传体验 结合宣传渗透+体验营销，现场重点阐述移动真4G概念，隐形打击对手“假4G” 移动真4G灌输 职场英雄 结合直销员团队构建，规避校方及第三方校园商业性推广限制。结合创业大赛中直销员身份的参与者深入各大公寓、学生活动中心开展销售，全面遏制联通电信“另辟蹊径”的资源获取策略，消减其4G模糊战略效应，真正打造移动真4G概念。 公益切入取得校方支持 “创业销售者”身份深入校园 开展形式： 1、深入各大公寓、学生活动中心布置创业大赛统一橙色帐篷，开展创业市集； 2、移动真4G创业大赛切入其中，融直销员销售开展创业大赛，一举多得。 活动收获： 1、融4G于直销，规避校园及第三方商业活动场地限制，直销员推广4G； 2、遏制竞争对手通过“另辟蹊径”（社团及物业中心）形式获取资源。 移动4G为“爱心”提速 暨石河子市2014年关爱孤儿4G圆梦行动 步骤三：开展“移动4G为爱心提速”大型公益行动启动仪式，直面见证 启动方式： 现场邀请3名孤儿，4G连线远在内地大城市的慈善人士，通过4G开展捐赠仪式助力孤儿圆梦，以公益暖人心触发关注，以速度证明中国移动的4G网络建设已经远远走在前列。 启动仪式后，由移动公司领导介绍移动4G的全面提速，并号召在此科技前进，社会进步的同时，全体市民更应该一同关注我市的弱势群体，让爱心随着4G的提速而全面提速，进而启动“移动4G为爱心提速”大型公益活动。 开展方式： 4G 提速 社会发 展提速 爱心公 益提速 移动4G 号召 时间 活动内容 备注 14:00-14:30 嘉宾签到 客户凭邀请函至签到处签到，并领取纪念品。重要领导由客户经理引导至座位 14:30-14：35 开场宣传片 4G宣传片 14:35-14:40 移动领导致辞 4G相关背景、4G为爱心提速 14:40-14:45 政府领导致辞 公益慈善的重要性、4G到来爱心提速 14:45-14:50 启动仪式 通过科技感的方式，启动4G 14:50-15:00 4G发展规划 站点建设计划、体验推广计划、商用计划等 15:00-15:15 4G应用演示 进行在线视频观看、视频通话、下载等4G应用的现场演示、孤儿与慈善人士4G视频对话 15:15-15:30 4G爱心公益提速启动 现场志愿者活动（另行策划）、领导茶歇 15:30-16:00 新闻发布会 现场与记者、爱好者进行互动问答 16:00-16:30 4G体验 现场体验4G网络 16:30 活动结束 启动微信、微博等线上自愿者招募 现场展馆布置风格 现场展馆布置风格 现场展馆布置风格 4G机器人 4G PAD 4G手机 4G mifi 4G CPE 4G 数据卡 4G机器人表演营造现场氛围，吸引关注聚集人气…… 展馆互动方式1： 展馆互动方式2： 玩4G 集印章 送惊喜 ——体验越多 惊喜越多（设计体验卡，观众凭体验卡提升参与体验赢礼品） 活动形式： 设计制作4G现场体验卡: 客户体验任何一项体验后在地图上盖章并填写体验卡个人信息，撕下回执投入抽奖箱，即有机会抽取移动4G手机一部； 客户体验6项业务并盖章，即现场可兑换精美4G小礼品； 客户体验所有项目并盖章，即可获得抽取苹果5手机的机会（获奖者短信通知）。 二、整合媒介资源，选定精准渠道开展传播 传统媒体传播 互动传播 接触点传播 媒体投放策略：组合、精准