《女友 · 校园》CUTE杂志分析.ppt

广告学 《女友 · 校园》CUTE杂志分析 ?她以鲜明的特色，较高的文化含量和文化品位，以信息、知识、思想和审美的高要求、高标准，精美的装帧设计和印刷，突出而成功的广告质量和效应，造就了自己的品牌优势。《女友·校园》CUTE已形成自己独特的风格，具有了鲜明的特质：“爱的阳光、美的梦幻、新的乐园”。 《女友·校园》CUTE杂志简要介绍 《女友·校园》 CUTE ，是为学习成长中的女性办的一本刊物，包括热爱学习，对自我完善、自我成长感兴趣的所有人。爱和美是青春的吸引力，而新的思维方式，新的人生观念，新的生活方向，新的思想，新的知识技术，新的产品等等，使读者每天都可以吸纳新鲜的营养，健康成长。 类型：青春女性的成长读本 期刊：月刊 基本特征； 青春、先锋、梦想、活 力 内容框架：新锐的生活观念+个性的时尚引领+体贴的成长关爱+浪漫的都市小说 目标读者： 18-25 岁的在校女生、刚踏入社会的职场新鲜人 《女友·校园》CUTE杂志概括 智慧的人生引领；实用的身体心理关爱；个性的时尚资讯；浪漫温暖的都市情感滋润。 真的生活，新的人物，炫的故事，情的演绎，直抵读者心灵。 活力，励志，梦想，时尚 鲜明的特色，较高的文化含量和文化品位，以信息、知识、思想和审美的高要求、高标准，精美的装帧设计和印刷，突出而成功的广告质量和效应，造就了自己的品牌优势。 《女友·校园》CUTE广告分析 Mix-box广告图片 Mix-box 时尚一族 亚洲最具人气小天后蔡依林,以其时尚摩登的造型成为mix-box潮流基地首位时尚掌门人。mix-box专程邀请国内顶级摄影师及知名导演团队,为其量身拍摄了一系列平面广告,并相继在国内众多一线媒体强势投放。 更适合年轻一代的人，特别是时尚达人一族，很符合《女友·校园》针对的人群。 蔡依林的代言加上很酷的造型，加深了该品牌在阅读者心中的印象。 广告中大的浅色”mix-box”字样，和蔡依林整个鲜艳的形象相对比更好的突出品牌字样，使阅读者很清楚的辨认，并且会很深刻的记着品牌名称 mix-box时尚少女潮流店,全球时尚混合，产品全面覆盖流行饰品、时尚小物、化妆品、化妆工具、玩偶五大类,mix-box带着对快速时尚的理解与演绎,全面进入中国市场,必将成为摩登女孩最炙手可热的潮流集散地，很符合喜欢蔡依林的粉丝团的喜好 自然堂广告分析 自然堂化妆品广告图片 自然堂 清新自然 广告采用了明星效应，著名影星---陈好作为此品牌的代言人，增强了说服力，增强了消费者对其产品的信任 广告中产品和其功能一起出现在画面的最中间，清晰明了，使阅读者一目了然，加深了阅读者对产品的印象。 广告画面中渲染了粉绿色，使人感觉清新自然。粉绿色更衬出了白底的亮度，迎合了产品宣传的特色---亮 润 白。 医婷广告分析 医婷化妆品广告图片 医婷 自然美白 请许晴作为产品的代言，加强了消费者对产品的印象 换面白底，突出画面的简洁，与产品的衬托更加突出产品 画面中出现CCTV和湖南卫视的标志，说明了产品的宣传效应，加强了消费者对产品的信任 画面对产品的介绍很是详细，使消费者能在很短的时间加深对产品的了解 自然堂化妆品与医婷化妆品两者广告的对比 相同点：两则广告都采用了明星效应，在画面中明星图像都占据了大块的面积，能在第一时间吸引读者的注意；两则广告的画面颜色都是简单素雅，给人一种清新自然之感；两则广告都用简单明了的文字突出产品的特性 不同点：自然堂文字明了，使读者能在短时间了解；而医婷多段简短字眼很是繁杂，不能让读者在短时间充分了解；医婷广告中加入了小幅图片的介绍能使读者加深对其产品的印象，而自然堂却没有做到 酷咔咔COOKAKA 广告图片 酷咔咔COOKAKA 涉嫌歧视女性，《女友》广告露“马脚” 酷咔咔COOKAKA 涉嫌歧视女性，《女友》广告露“马脚” 2008年8月，著名饰品品牌COOKAKA在《女友·校园》杂志二零零八年09月第57期，第七页上了一则匪夷所思的广告：广告最后企业联系方式上COOKAKA敲了一个红章，红章内容为：“非财貌双全，目光止步”。这不免让很多多心之人觉得COOKAKA这一说法是在歧视女性，特别是歧视无财无貌的女性。 虽然COOKAKA是高档饰品品牌，它的目标消费人群是具有一定消费能力的白领阶层，同时它也拥有强大的品牌实力，但“非财貌双全，目光止步”却有损COOKAKA作为高端品牌的品牌形象。一个品牌即使实力再强、资金再雄厚，但都不能诋毁他人。尽管“无财貌”的女性很难成为你的客户或加盟商，但COOKAKA不能用这些刺眼的字词来刺伤这一批人的自尊心。 我们在服务好消费者时，企业也应该有好的企业文化。当别人不能成为我们的客户时，我们也应该以礼相待，用一个包容仁爱的心对待他们。所以，