《壹读iread》杂志——出版营销学案例分析.ppt

* “轻幽默，有情趣” 小组成员 丘佳托 谭惠文 许曼芬 梁舒曼 第四组出版营销学案例分析—— iRead Interesting 趣味原则 Individuality 个性原则 Interests 利益原则 4I 理论 Interaction 互动原则 产品定位更为精准 新媒体的应用得心应手 《壹读》以“轻松阅读、趣味表达”的风格赢得了年轻读者的欢迎。它意识到在中国社会转型期中读者的“悦读”需求。 2012年8月6日 正式出刊 2011年8月 预热、筹备 花了将近一年时间，与传统期刊先推出杂志，再开展各类宣传相比，《壹读》在创刊号还未出版前就已经做了预热工作。 一条名为《悲催的伦敦奥组委》的视频短片开始在优酷、微博等平台广泛传播，时值伦敦奥运开幕前夕，这条辛辣、有趣的视频在优酷网点击超过80万次。 造势 推出《壹读》杂志并正式上市 正式创刊上市 2012/7/25 2012/8/20 “《壹读》做调查新闻和硬新闻并不是长处，解读性新闻才是”，《壹读》执行主编马昌博举了很多例子来说明他这个观点。 标题 A B C 挖掘被公众忽视或不理解的冷知识 摘录和整合 以新鲜有趣的方式表现出来 标题 某几期封面叫“跟中南海做生意”，还有“中央办公厅的细节”，读后让人不禁疑惑：作者是从哪里搞到的这些信息？他们为何如此胆大？马昌博说，这个题目是他们从公开发行的杂志中挖掘出来的，他们只是做了翻阅、摘录和整合。“我们就是要把公众视野外的东西，换个语态搬到公众视野中来。” 在《壹读》微信平台上，与一般传统杂志的微信号仅仅作为杂志的衍生品不同，壹读在微信平台上推出了许多很多栏目。 壹读百科 晚安故事 YY60秒 壹读拍呀 勾搭壹读君 也是互动性的体现 让读者短时间内娱乐身心，缓解压力，打发闲暇时间。 壹读微信推送内容、风格与杂志内容一脉相承。 有趣味 轻松 篇幅短 轻快 有深度 轻灵 三点： 轻阅读 脚本 壹读视频 配音 设计 饶有趣味的脚本要求每一集20-25个笑点，在主编的审批下进行每一集的制作 长度在5分钟左右，采用了时下流行的动态图像（motion graphic）形式 优秀的配音团队赋予视频更新鲜更活力的动感 壹读视频是《壹读》杂志早期最重要的推广手段，更是壹读传媒另外一个重要产品，这让这家传媒机构形成了图文+视频的二元组合 壹读每推出新一期杂志之前，都会先出一集话题相关的壹读视频，抛砖引玉。 出现在视频中 围观一期《春节回家反逼婚指南》 壹读杂志利用微信平台与壹读饭进行互动，壹堆饭可以随时随地勾搭、调戏壹读君，壹读君也会积极回应壹堆饭的各种问题，并精选一部分互动内容在“壹读君有后台”上展示，加深了饭们对巧舌如簧的壹读君的喜爱。 壹读 读者 壹堆饭 （壹读funs） 壹读君 Sample title Sample title Sample title 勾搭壹读君 壹读周末考 壹读君有后台 壹堆饭社区 每周六的壹读周末考，等你来玩，涨姿势，增见识，玩过还想玩 每周日的壹读君有后台，精彩问答，让你感受壹读君人贱人爱的魅力 随时可以来和壹读君吐槽、调情，你的留言壹读君都能看见，但回复嘛，壹读君也很傲娇的。 壹堆饭社区，粉丝的聚集地，抱团取暖，相亲脱单都不是问题 壹读自2014年5月5号，壹读推出拍呀这一新栏目，简单来说，就是每天拿出还不错的东西有形的、无形的，放在壹读微信上供大家用节操币拍卖。 气节操守 检验灵魂的试金石——因为你看了壹读的文章后，节操满满妥妥的！你可以没钱但不可以没节操！ 虚拟货币 类似Q币的一种虚拟货币，区别是不能用钱买，只能多关注壹读哟。壹读拍呀等着各种节操界的土豪来宠幸呢~ 分享壹读的文章 购买壹读的杂志 在微博、豆瓣、人人网上分享壹读的文章 买《壹读》杂志，让你节操满满 赚节操币的方法 在拍呀上出现的拍品千奇百怪，有实物上的。比如汽车，也有一些体验式的，比如主编林楚方就曾经把自己放在拍呀上当拍品，那一期的拍品是“楚方请你喝咖啡”。总之，就是奇怪但有趣。 *