《职场——Staffers》的媒体广告分析.ppt

《职场——Staffers》的媒体广告分析   【杂志简介】 《职场——Staffers》 中国经营报社继推出《商学院》杂志之后，隆重推出第二本新锐商业杂志――《职场》！ 《职场》提供什么…… 让找工作的人知道如何找到工作； 让不找工作的人知道如何为自己工作； 让正工作中的人知道如何工作可以更好； 让不满意现在工作的人知道如何创造令自己满意的工作。 《职场》的读者群体 1.在校的或刚毕业的大学生 2.为找工作而迷茫的年轻人 3.下岗的中年人 4.想让事业更成功的人士 总的来说这本杂志的读者群体不受年龄和性别的限制，读者大多是达到一定文化层次的人，希望生活质量能得到提高而且想体现自己的人生价值！ 杂志广告的特点  1、时效性长。我们平时都有订阅杂志的习惯，有时候为了消磨时间，很多人还阅读过期杂志，而且与报纸和传单相比，杂志的寿命要长很多，这就延长了杂志广告的宣传时效。2、宣传性好。现在的杂志采用的纸张普遍都是具有良好质量的，而在色彩上，很多杂志都是整本彩印，这样精美的制作，想不吸引人眼球都难。3、针对性强。这个特点尤其体现在时尚杂志上，他们选择合作的广告商，都是根据杂志的风格及消费人群来确定的。举个例子，大家总不可能在《瑞丽》上找到挖土机的广告吧。 杂志广告的优势杂志广告的优势 1.期刊的状物逼真，非常真切的优势。 2. 期刊的弥散传播的优势。 3.期刊的反复阅读的优势。 4.期刊切入个人空间，贴身引导。 什么广告适合《职场——Staffers》 《职场——Staffers》杂志针对全国发行，发行量大范围广，而且针对的读者群体是有一定知识层次的所以适合发布带一些文化涵养的广告如：新东方英语美文300篇书的广告，还有牛津掌上电脑等的的广告。 当然读者还是以青年人为主，所以也可以发布一些青年人爱用的时尚用品，如魅族专业媒体播放器，百变造型周迅代言的雅倩缤丽弹力亮发啫喱水。 我想这本杂志的读者大多数还是大学生，而每个大学生都必须学好英语，诺亚舟电子词典正好针对学生读者做出宣传。 针对几个广告的详细分析  CASIO迷你数码相机广告 这则广告是典型的明星代言广告，明星本身就具备一定的号召性再加上唯美的设计，可以说这则广告的视觉冲击力是很强的，人们的眼球不知不觉就被吸引过去。 整个广告没有任何广告语，只是在右上角标出品牌名称，画面简单大气营造出一种很高调的氛围，烘托出产品的格调。 这种版面设计适合高档产品的品牌宣传，设计的很有美感，使产品很上档次。 SONY笔记本的广告 这则广告广告语很少，明显也是一则品牌宣传的广告，画面设计的很有动感，视觉冲击力强。 一个人正在办公，可忽然笔记本让鸽子抓走了，广告创意很独特巧妙颇有情趣并突显出了SONY笔记本的一大优势---轻巧。 画面是在异国，模特也是外国人显出了品牌的国际性，整个色调深沉而稳重画面动感大气。   我有悄悄话要对你说请闭上眼睛---- 三星手机广告 这则广告你只需看一眼就会被它所营造的那种轻松氛围所感染，淡蓝色的色调，手机形的窗户，女孩听着音乐惬意地靠着窗边，如此地悠闲舒畅，你的心仿佛也随着手机所放的音乐而飞了起来~ 没有过多语言的修饰，我们已经感受到了广告所有想表达的信息，整个画面清新淡雅给人留下无限想象的空间。 总结 这几则广告都是比较时尚的数码产品，设计的独特新颖很符合年轻人的口味，放在以大学生为主要读者的《职场》杂志中再合适不过。 广告选择媒体首先要先对媒体进行分析，只有对产品有所需要的人才会关注这些广告，广告的宣传效果才会好。