《读者》媒体与广告分析.ppt

《读者》媒体与广告分析 1、 在国内期刊种数快速增长，但期刊总印数并未增长，许多大众刊物发行量下滑，市场竞争激烈的情况下，《读者》杂志一枝独秀，发行量持续上升。 2、现在的读者每月出版两本，为了适应不同读者的需求，《读者》杂志有了原创版、乡村版、维语版、盲文版。为了更好的照顾中老年读者的需要，2009年，《读者》还将发行大字体版本，内容将与同期的《读者》保持一致。 《读者》简介 二、《读者》的媒体分析 （一）、媒体类型 《读者》杂志由甘肃人民出版社主办，创刊至今，已发行上亿册。作为大众传播媒体的一种，《读者》更是杂志 中的佼佼者。 （二）、《读者》杂志阅读率 2008年，每百人中就有9.28%的人阅读《读者》，其阅读率排名各类杂志第一。 （三）、《读者》杂志 读者群分布 1、《读者》发行量大，覆盖面广，读者群分布与全国各大、中、小城市的各行各业。 2、《读者》的读者男女相近，学历高、收入高，消费力强，从事良好职业，读者群中以青年为主。 3、《读者》受众的年龄层次、知识层次和文化层次的差别比较大，但85%以上在16岁至45岁之间。 4、读者群中有职业者以高级管理、高级技术人员、一般员工和公务员、教师、律师等收入高、声望好的职业。 5、《读者》行销全球的多个国家和地区，在美国、日本、澳大利亚、新加坡、香港等国家和地区拥有众多读者，具有广泛的影响力。可以说，有华人的地方就有读者。 （四）、读者对杂志的认同感 《读者》在为广告主提供性价比最高的广告传播及服务的同时也 为广大读者负责，使读者们感受到《读者》广告的真诚与信誉。在众多杂志中，《读者》的广告效益最佳，读者对杂志有较高的认同感。 版面 尺寸 价格 封二、同封二 186×260mm 235000 前插一、二 186×260mm 235000 中 插 186×260mm 210000 后插一、二 186×260mm 220000 封三、同封三 186×260mm 220000 封 底 186×248mm 300000 《读者》2009年广告报价 三、广告分析 《读者》的高速成长同样也得到了众多跨国及国内知名企业的认同，十多年来，《读者》已经富有成效的为杜邦、摩托罗拉、索尼、宝洁、中国联通、平安保险、步步高、红河等诸多国内外客户提供了广告服务，其成绩得到了一致首肯。  步步高音乐手机 步步高与《读者》的合作已经有一段时间了，主要就是音乐手机的广告。步步高利用媒体组合的方式，不仅在电视上播放了一则影视广告，同时在这里安排一则平面广告，利用《读者》广泛的读者群，很好的扩大了宣传范围。 这则广告是登在杂志封底的广告，是整册杂志中最贵的，但却是效果最好的，很容易让人留下深刻的印象。同时运用名人效应，增加了可信度。 在手机种类和用途日益增多的情况下，步步高的这款手机针对音质好这一特点打出广告。“纯净让我听到世界的声音”，很好的体现了手机的这一特性。 凡客诚品男士服装 这则广告是为男士服装做广告的。在《读者》广大的读者群中有很大一部分的人都可以算是目标受众。 这则广告在多家杂志都登载了平面广告，很好的做到了扩大宣传，树立了形象。 广告登在杂志的封二，这个版面的宣传效果还是比较好的，所以价格还是比较贵的。 这则广告向受众做了大量的产品展示，产品的介绍也很详细，并且有很多的优惠活动，很好的吸引消费者购买。 189广告 189这则广告应属于创牌广告，主要是向大家宣传189这个品牌。这则广告不仅在电视上投放了影视广告，同时在这本杂志的封三上投放了这则平面广告，很好的利用了《读者》广大的读者群。 这则广告主要是向大家宣传189，并且它的特点就是多功能，可以满足不同的需要。 广告选择邓超做代言人，他的形象在大家的心目中比较好，所以让大家对189更放心。 放映结束！ 谢谢！