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“流量分配权”的争夺 ，这才是“内容创业下半场”的真正含义 1、如何判断一个内容是不是IP 言多必失 ，在整个业界一股脑“IP”、“IP”的嘈杂声中 ，阿里影业的徐远翔终于捅了个马蜂窝。这下才 发现 ，大家说的“IP”可能根本不是一回事。IP ，是“Int ellect ual Pro pert y ”的缩写 ，直译就是“知识 产权”。真实语境中的“IP”是什么 ，圈子里各种说法琳琅满目 ，但都说不到点子上。 其实判断一个内容是不是IP ，有一个最简单不过的标准 ：这个内容是否能够仅凭自身的吸引力 ，挣 脱单一平台的束缚 ，在多个平台上获得流量 ，进行分发。 单一平台的流量多寡 ，不是必备条件。央视一套黄金时间播出的抗日肥皂剧 ，收视率可能会比 《 花千骨》、 《琅琊榜》和 《芈月传》更高 ，但是它成不了IP。因为它的“流量” ，是频道 （也就是 平台 ）给它的。离开了央视 ，没有人会再想看到它。 是不是虚拟形象 ，也不重要。 日本真人演艺组合A KB4 8和湖南卫视真人秀 《爸爸去哪儿》 ，凭借 优质内容 ，都实现了在多个平台上的分发。 甚至知识产权本 ，也不是非有不可。王尼玛的“暴走漫画网”最初是通过一系列“表情包”在社交网 络中走红——例如最经典的一张暴走表情 ，来自姚明的新闻发布会。之后陆续拓展脱口秀、表情包 、手游等分发形式 ，才是“暴漫”完成“IP化”的关键。 再说一遍 ，一个内容是不是IP ，只看一个标准 ：它能否凭自身的吸引力 ，挣脱单一平台的束缚 ，在 多个平台上获得流量 ，进行分发。徐远翔犯的错误 ，在于他把结果当成了原因。专业编剧们的愤怒 可以理解 ，因为他们才是IP的“元创造者” ，而他们手中的“权力” ，被徐远翔所忽视了。 2、一部分内容生产者获得了超过平台方的流量分配权力 内容生产者能掌握一定的“权力” ，并不容易 ，这是最近几年才出现的新事。 在以前 ，作者写了一篇作品想要发表 ，得给报刊投稿 ，得看报刊编辑们的眼色和兴趣。就算确实写 得好 ，如果被分配到一个不起眼的位置 ，删减到一个“豆腐块”的篇幅 ，最终也是无人问津。 互联网发明以后 ，虽然内容分发总的成本下降了 ，但是流量分配权仍然长期掌握在门户网站编辑的 手中 ，和以前差别不大。后来有了有哪些信誉好的足球投注网站引擎 ，情况好一点 ，但是想要自己搞个个人网站 ，然后从搜 索引擎那里获得流量 ，仍然是件代价高昂的事。在中国 ，尤其如此。 中国互联网不同时代内容分发的形态 微博出现以后 ，内容生产者更自由了 ，可以从事一些碎片化内容的分发。 微信公众号的出现让整个事情出现了很大的变化。微信公众平台对流量分配权的下放 ，是一个前所 未有的信号。留给其他一些大的内容平台的选择只有 ：跟进 ，或者被内容生产者抛弃。 他们都选择了前者。 一场历史性的逆转出现了。到2015年下半年 ，中国互联网历史上曾经掌握过流量分配权的平台 （三 大门户、百度、Q Q 、微信、微博 ，加上今日头条的头条号 ），已经全部将权力下放至“自媒体”。 这一趋势的直接结果是 ：有史以来第一次 ，在互联网上 ，一部分内容生产者获得了超过平台方的流 量分配权力。 3、新一代的内容生产者的确赶上了好时候 分发的门槛空前的低 ，愿意为他们分发内容的平台也空前的多。在过去 ，把一篇作品投给几家媒体 的人 ，是最不受欢迎的投稿者 ，这种行为叫做“一稿多投” ，是要上编辑们的黑名单的。 现在呢 只要你高兴 ，分分钟可以在所有平台上发布内容。而且事实上 ，很多人已经开始这么干了 。 来源 ：《只做微信公号的你 ，正在输掉内容创业的下半场》 前一阵子有篇很火的评论 ，标题略耸动—— 《只做微信公号的你 ，正在输掉内容创业的下半场》。 文章指出 ，现在绝大部分在微信上起来的的知名自媒体 ，已经把自己的内容在各个平台上铺开了。 你可以算一算 ，微信+头条号+网易+搜狐 ，如果将来再有机会再搞一个Q Q公众号的话 ，整个中国互 联网的流量 ，基本也就这些了。 不过 ，流量再大 ，也只是个想象空间 ，不是每个自媒体都能吸引和分配这些流量的 ，就算“大号” ， 也不是都有这个本事的。 通过某个自媒体在不同平台分发内容的具体效果 ，可以推测这个自媒体是不是真的有“流量分配权” 。由于网易、搜狐等客户端都不对外显示阅读量 ，只拿微信和头条号两个平台上的数据做个观察。 可以看到 ，“自媒体大号” ，其实可以分为两种。 像十点读书、冷笑话精选、经典短篇阅读、哲学人生网、水木文摘这样的号 ，没有多少真正优质的