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云客网 您网站的流量加油站 只做微信公号的你，正在输掉内容创业的下半场 新榜近几个月来接连推出了荔枝FM 榜、喜马拉雅FM 榜及头条号自媒体榜 等微信平台之外的监测榜单。例如云堆(汽车领域)、生命时报(健康领域)这样影 响垂直领域的机构，也不约而同地在近期推出了微信公众号之外的榜单。这是一 个重要的市场趋势，表明大量自媒体已经开始积极布局于微信之外的内容平台， 并为第三方机构提供了足够多的数据样本。 从博客、微博的周期规律来看，一个内容平台的红利期大约在24 个月左右。 如今在微信公众平台引领的内容创业热中，常被忽视的一点是，微信平台上类似 “罗辑思维”、“视觉志”、“十点读书”这样的旗舰级大号，集中出现在这个平台推 出后的24 个月中，此后再也没有出现过与这批“大号”体量相当的冷启动产品。 一种可能的推论是，微信公众平台的红利窗口正在关闭。 一、24个月：平台红利的窗口期 目前为止，由平台内容提供者而晋升为KOL 的浪潮在中国互联网史上集中 出现过三次，分别出现在博客、微博、微信公众号三个不同平台上。 新浪博客是博客时代最具代表性的一个平台，且仍在持续运营。通过其首页 的“历史排名”栏目可发现，历史上最具知名度的一些博客，目前仍占据排行榜上 靠前的位置。 SEO排名 / 云客网 您网站的流量加油站 样本来源：新浪博客历史总排行 以上几个国民级博客样本，无一例外都在2005年底-2006年间开通新浪博客 的，可以推论，这个时间段就是博客作为内容平台的红利窗口期，原因有二： 1、活跃的流量急剧增加，平台内容供不应求，一旦出现高于平均水准的内 容提供者，流量会迅速聚集形成马太效应; 2、平台方为满足内容需求，在内容创造者一端倾注大量资源进行帐号拓展， 并给予优质帐号以非常可观的流量资源，推波助澜。 这些，此后在其他内容平台的上升周期中，都会再现。 在2007 年至2009 年(新浪微博上线发布)之间，仍是博客平台相对活跃的期 间，但再也无法催生有出现如韩寒、徐静蕾这样的现象级博客。 把握“红利窗口”并非易事，在接下来的微博时代中，几无知名博客在新平台 上延续成功的例子。 SEO排名 / 云客网 您网站的流量加油站 样本来源：新浪微博风云榜 在选择观察微博的样本时，我们排除了例如姚晨、TFBOYS、吴亦凡、鹿晗 等“超级大V”(他们的兴起主要受益于平台外自身的知名度)，而关注那些主要从 平台窗口期获得红利的大号，可以观察到：这些帐号多于2009年底-2010年之间， 大约也是24 个月的时间——规律总会复制自身。 当然，这一次，窗口的关闭和红利的消失也未能避免。2012 年8 月，微信 上线“官号平台”产品，这个产品后来更名为“微信公众平台”，并彻底改变了中国 自媒体行业的游戏规则。 二、微信的红利窗口正在关闭 以“罗辑思维”、“石榴婆报告”、“视觉志”等为代表的一大批自媒体，无疑是 微信平台红利窗口期中最大的获益者。这些大号的脱颖而出，除了得益于定位、 内容、风格等方面的优势，更直接的原因是：他们赶上了好时候。 SEO排名 / 云客网 您网站的流量加油站 数据来源：“传送门”历史文章列表、媒体报道、运营者访谈 1、以上所有帐号均开设于微信公众平台上线后的24 个月内; 2、约60%的账号创立于平台推出后的1年内，3、4、5 月为创立密集期， 是最黄金的红利时段。 SEO排名 / 云客网 您网站的流量加油站 3、约30%的账号创立于2014 年，同年4 月起微信正式发布平台运营规范， 加强对刷粉、诱导分享等违规行为的打击，以及对于内容质量的把关。 一部分早期注册的微信公众号，甚至能够从微信官方得到超越规则的政策支 持，因此他们的成功更加难以复制与再现。例如车托帮(北京)移动科技有限公司 在早期以“微信路况”为名注册，获得微信团队的默许，凭借这一有浓厚“官方