玩的过程拍下来就是个病毒视频,这类游戏玩具越来越受欢迎了.pdf

玩玩的的过过程程拍拍下下来来就就是是个个病病毒毒视视频频，，这这类类游游戏戏玩玩具具越越来来越越受受欢欢 迎迎了了 今年节日季流 什么玩具？我们曾介绍了两个：要小朋友参与孵化生物的蛋 Hatchimal 和针对小女孩系列迷你玩具 Shopkins ，会让消费者在收集的路上停不下 来。 玩具 业近期比较热的一个分类是游戏，包括纸牌游戏、猜谜、桌游和策略游戏等 （我们熟悉的“大富翁”和“猜猜画画”都属于这一类）。 到目前为止，今年游戏的销售额上升了 20%。节日季的游戏中，最受欢迎的有“奶油 砸脸机” （Pie Face）、“漏水头盔” （Wet Head）和“猜我说啥” （Speak Out）。这几个 游戏都有以下共同的特点：不高科技，也没什么技术含量，适于全年龄段玩；另外就 是游戏过程有爆点，搞笑效果或者悬念，适合在社交网络上分享——这其实也是它们 成为爆款的原因。 年年底底家家庭庭聚聚会会多多，，人人人人都都可可以以玩玩的的游游戏戏最最受受欢欢迎迎 在圣诞和新年几个假期，大部分消费娱乐场所都停业了，人们在家里休息或者家庭聚 会时需要打发时间的项目。而游戏可以成为其中一个。 TTPM （一个游戏评分网站）的 C O Jim Silver 说：“虽然很多游戏都有细分目标人 群而非全年龄段的，不过有比较广阔的受众群的游戏更容易成功。” 这个观点被 NPD 玩具 业的高级分析员 Juli Lennett 佐证了。她认为到了年底节日 季，消费者们会更倾向于购买针对一家子的游戏。 什么样的游戏适合一家人玩呢？规则相对简单，少一点技术含量——这样小朋友也能 参与其中；不涉及太多背景知识和“梗”或者可能会造成代沟的内容 （从这一点来看， 成人三俗游戏“反人类卡牌”就不太适合）。 “奶油砸脸机” （Pie Face）、“漏水头盔” （Wet Head）和“猜我说啥” （Speak Out）都符 合以上条件。 我们去年介绍过“奶油砸脸机”：玩家转动转盘来决定旋动玩具把手，把手会随机地把 奶油砸到玩家脸上。“漏水头盔”的规则也类似，一组玩家轮流带上头盔，根据转盘的 指示拔掉头盔里的轴。如果遇到堵住漏水的那根，你就被洗头了。 二者都脱胎于俄罗斯轮盘赌的游戏——乐趣在于你会不会被糊一脸奶油或者头顶被打 湿是随机，有悬念。 而“猜我说啥”的游戏比较蠢萌。一个人带上 （类似牙科的）唇颊牵开器，队友来猜他 说的单词 （几组比猜对的词数）。因为牵开器会让人的嘴型变夸张和发音不清，这种 情况往往会有一些滑稽的错误，自带“笑果”。 Joe Santagato “猜我说啥”的视频一夜之间获得了 3 百万的点击量 视视频频和和社社交交网网络络改改变变了了游游戏戏传传播播和和营营销销的的规规则则 15 年前，玩具公司 Zing 第一次推出“漏水头盔”的时候失败了。之后他们打算重新推 出“漏水头盔”。在和零售商谈判时，Target 和沃尔玛听说 Zing 不打算为“漏水头盔”做 电视广告，而是通过赞助 YouTube 红人录制视频来营销的时候，都觉得这玩具不靠 谱，不可能卖出去。 Zing 在 Youtube 上为“漏水头盔”做了营销之后，它的销量就井喷了。事实上，游戏过 程易于在社交网络上传播和分享成为了游戏“爆红”的条件。 这也改变了玩具公司设计和生产的策略。 Zing 的副总裁 Josh Loerzel 说：“我们看新产品的时候，首先会检视一个条件，这个东 西是否适合录下视频放在 YouTube 上传播？” 大公司孩之宝在这方面就更加炉火纯青了。 最典型的就是我们去年介绍过的 Pie Face。它最初在英国并非是一个主流的游戏。 2015 年的时候，一对苏格兰爷孙玩 Pie Face 的视频被传到网上。在病毒视频公司 Jukin 的推动下，点击率一发不可收拾。 苏格兰祖孙玩游戏的视频，爷爷笑声很魔性 孩之宝 （Hasbro）公司敏锐地发掘了这个玩具，两个月内从英国公司 Rocket Games 手 中买下了 Pie Face 的生产和销售权。尽管孩之宝提前生产了 Pie Face 为节日季做准 备，但这个游戏的爆红还是超出了管理层的预期，它在去年节日季一度断货。 今年他们升级了砸脸机，新一代更具有社交性质，叫“奶油砸脸机对决”。两个玩家对 战，调控奶油的位置，按键比较慢的一方会被糊一脸奶油。 光吃老本还是不够。孩之宝公司注意到了今年线上很流 的“唇颊牵开器挑战”，即人 们带上牙科器具——一个唇颊牵开器 （mouthpi