触宝电话推广那些事儿姑婆那些事儿GTALK8期.pdf

日活十万到日活千万行业第一 —触宝电话推广那些事儿  产品之于推广  推广这几年那些手段  踩过的坑  往后的路—下半场之推广 3 必威体育官网网址文件 产品之于推广 ONE 我们的产品 三代功能演进： 1. 2010~2012年：通讯录管理 2. 2012~2014年：号码相关功能 （黄页、来去电识别等） 3. 2014年至今：网络电话 触宝电话 （VOIP） 5 必威体育官网网址文件 推广这几年那些手段 TWO 推广那些手段-安卓 一. 应用市场： 1. 2012年：首发、活动、运营位置 （刷脸） 2. 2013~2014年：CPT广告、换量 3. 2015年至今：CPD广告，投放优化 二. APP合作：换量、联合活动、CPA、产品合作 三. 线下预装：很适合拨号、应用市场、浏览器等工具类型软件，高 峰时期每天能给触宝电话带来十几万新增 四. 网盟CPA ：Push、静默安装、劫持、小市场等种种流量，以及 各种刷量假量。水很深，质量参差不齐 五. SEM：百度、神马、搜狗。量级大，质量优，吃优化 六. 信息流广告：广点通、今日头条、UC浏览器、wifi万能钥匙等。 拼优化 推广那些手段-iOS 1. 商店类：限免软件、越狱商店 2. APP内推荐位：金山电池医生，捕鱼达人，美图秀秀等 3. ASO ：关键词排名 4. 广告平台：SEM/Adwords/信息流广告 降低费效比的一些思路 1. 根据自身APP的情况挑选合适的渠道类型，并进行恰当的预算分配 比如，对触宝电话这种大众工具类型软件而言，地推这种渠道类型就该pass掉；对于电商 类或者O2O的APP来讲，线下预装类型的渠道就该pass掉，线下买手机的人不会是理想的目标 用户群 1. 对于合适的渠道类型，挑选优秀的渠道 （根据核心数据指标），干掉不合适或 弄虚作假的渠道 比如，同样是应用市场，有的市场的效果可能会比其他市场好很多。保留那些效果好的， 去掉那些效果差的 1. 投放过程中，对投放进行不断的优化。包括投放创意、投放素材等等 2. 充分拓展和利用非标资源 标准资源的竞争总归会是比较激烈的，价格不会低到哪里去。根据产品特点多多拓展一些 非标资源，可能会起到很好的拉低成本的效果。譬如，之前触宝电话