版式设计基本原理.ppt

* 版式设计 思考：版面中是否有些因素在起作用？ 当人在面对一个版面时， 人的视觉认知受到了版面相关因素的影响 第一个因素 版面中的“黄金地段”——最佳视域 轻松、自在 稳定、压抑 轻快、自由 沉重、紧促 最佳视域 思考：是否所有的广告版面编排都可以采用这种形式。 版面编排没有最好，只有最合适（根据主题编排版面） 第二个因素 版面中的视线——视觉流程 基本视觉流向 编排设计最主要的功能是有效传递信息。因此，设计师在进行版面编排时就要根据人的视觉规律处理好信息传达的先后主次关系，使版面编排在满足人的视觉功能基础上引导受众视线并使其逐步接受信息。 当人们浏览任何一个平面空间时，视线总有一个首先注意的地方，这就是视觉中心，或者说是读者注意的焦点。版面的视觉中心可以利用夸张、强调、对比等设计手段来确定其位置，因此，在视觉中心一般安放着要传达的主要信息内容。 视觉流程是指受众接受信息先后秩序的过程。每个版面都有各自不同的视觉流程，但不论是清晰单纯，还是散乱含糊，它们都是以最大限度地满足信息传达功能为前提。在进行编排设计时，设计师要依据主题需要，有意识地将各设计要素组织编排，让读者的视线按照设计好的线路，有顺序、有条理的阅读版面内容，以达到有秩序的传达目的。 除此之外，版面中引导视线的方式有很多，下面是几种主要的视觉流程形式： 1．单向视觉流程 单向视觉流程是指视线向某一个方向延伸，在版面中它表现为三种方向关系，分别是竖向、横向以及斜向视觉流程。它们各自又产生不同的性格特征。竖向给人的感觉是坚定、肯定；横向给人的感觉是稳定、平静；斜向给人的感觉是冲击力强，动感及注目度高。单向视觉流程的版面编排结构简洁有序，有强烈的视觉效果。 2．曲线视觉流程 各视觉元素以曲线的形式进行编排，给读者带来强列的节奏韵律感和曲线美，在版面中增加深度和动感。 3．反复的视觉流程 把相同或相似的视觉元素作有规律、秩序、节奏的逐次运动就能产生反复的视觉效果。反复的视觉流程运动不如单向视觉流程强烈，但更富于秩序和韵律。 *