2009年王老吉学子情公关推广案0415版.ppt

2009年“王老吉·学子情”爱心助学行动整合公关推广案 目 录 背景分析 公关目标 公关策略 项目简介 项目名称： 2009年“王老吉·学子情”爱心助学行动 年度主题： 真情暖学子，励志创未来 执行时间： 2009年5月-2009年9月 内容简介： 通过与中华慈善总会及地方政府部门、主流媒体合作，举办“王老吉·学子情”爱心助学活动，并利用电视、平面、网络、终端等进行全方位宣传，打造“王老吉·学子情”公益品牌。 项目简介 整体架构 执行规划 活 动 部 分 （一）启动仪式 1.1 仪式简介 1.2 活动流程 1.3 现场亮点 1.3 现场亮点 （二）资助学子 2.1 整体执行步骤及内容 2.2 学子筛选 2.3 捐助仪式 2.3 捐助仪式 2.3 捐助仪式 2.4 现场流程 2.5 现场亮点 2.5 现场亮点 2.6 捐助名额划分（初拟） 2.7 仪式举办城市规划 （三）公益岗位 3.1 活动简介 3.2 活动形式（例） 3.3 公益岗位名额划分（初拟） 3.4 推广亮点 （四）大学生就业支持计划 4.1 活动概览 4.2 学子情“职业攻略”论坛 4.2 学子情“职业攻略”论坛 4.2 学子情“职业攻略”论坛 4.2 学子情“职业攻略”论坛 4.3 活动流程 （五）终端义卖 5.1 活动简介 5.2 活动亮点 5.2 活动亮点 传 播 部 分 媒介策略 执行策略 传播执行架构 传播节奏 平面推广简介 （一）高端定调 （一）高端定调 （二）高考加油站 （二）高考加油站 （二）高考加油站 （三）日常传播 （三）日常传播 电视推广简介 电视专题片 电视专题片 网络推广简介 费用预算（初拟） 项目推进表（初拟） 联合合作机构及媒体，给参加公益岗位的贫困学子颁发“荣誉证书”，以表扬其在社会公益活动中的表现。一则是对学生的肯定；二是将来其进入社会工作时展示此证书，也是对学子情品牌的广泛的传播。 2009年大学生就业形势将尤显严峻，就业问题将是2009年社会大事的重中之重。 “就业支持计划”作为一项切实可行的良策方案，真正是为学生和政府分忧解难，体现企业急国家之所急的社会责任，必将获得舆论的普遍关注，夯实王老吉在教育公益领域的知名度根基，助升品牌的美誉度。 活动名称： 2009年“王老吉·学子情”大学生就业支持计划 活动时间：2009年5月－7月 活动地点： 可选择全国主要城市著名高校，北京（2场）、上海（1场） 、广州（1场） 、武汉（1场） 、西安（1场）共6场（包括举办捐助仪式的大学，便于深度与后续合作） 参与机构： 加多宝集团、当地政府、教育系统等相关机构、学生联合会、高校 活动内容： 举办学子情“职业攻略”论坛 立意： 就业压力下，更应该关注贫困生的社会适应能力，如获取职业相关能力知识和适合自己的职业设计等，从智力层面为大学生解决认知问题，为大学生就业提供强有力的支持。与当地教育机构合作举办，提升活动的受关注度和影响力。 内容 ①“名家开讲”（由政府官员或成功人士讲解） ②“应对式”职业设计（就业指导专家主讲） ③ 就业情景模拟训练（就业指导专家主讲） 国家对大学生就业方面的政策，对大学生就业方向有指导作用，更应该让大学生理解。此外，严峻的就业形势下，大学生的就业心态容易出现恐慌、迷茫、无奈等问题，亟待调整。 由政府官员/成功人士为大学生解读国家有关就业政策与梳理大学生就业观念等问题，使大学生对自己的职业定位更加全面的理解，也便于引导大学生对观念和心态的把控。 政府官员/成功人士的助阵会极大地带来现场人气与大学生的关注度。 内容①：“名人名家”开讲 许多大学生对职业规划处于盲从期，对大学生职业设计意识进行正确引导，向大学生倡导一种新型就业观和价值观，如如何找到适合的就业平台、做事态度等。 “应对式”职业设计以调查问卷的形式获取大学生的职业设计。培训会现场，将抽取典型性的问卷，由就业指导专家现场评定与解答，以指导大学生正确进行职业设计和规划。 职业设计十问十答 内容②：“应对式”职业设计 采用情景模拟式，让大学生充分想象自己处在什么样的求职或工作环境中，直接获取社会工作实践；并通过这种感触式体验，引导大学生经历头脑风暴，培养其应变能力及团队协作能力等。 同时，播放创业就业故事视频与就业成功案例，通过实例讲授工作方法论，为大学生传达“学以致用”的理念。 内容③：就业情景模拟训练 20min 市场实战领域专家操控：就业情景模拟训练 6 20min 就业专家解答：“应对式”职业设计环节 5 活动结束，赠送印有学子情logo就业引导的小册子作为纪念品 10min 7 4 90min 时间总计 20min 政府官员/成功人士解读：大学生就业政策与大学生就业心态