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新闻发布会 2016甘肃年度巨献《西北无烟》广告推介 首映礼 2016甘肃年度巨献《西北无烟》广告推介 开机仪式 2016甘肃年度巨献《西北无烟》广告推介 主演见面会 2016甘肃年度巨献《西北无烟》广告推介 Part D 影片商业合作计划 电影媒体受众分析----受众属性 25～45岁的人占45%以上，这个群体是社会潮流的创领者，主导着社会的价值创造，是经济力最活跃的群体。 群体精英化 收入 中高端 学历高等化 52.8%的人拥有大专以上学历，显示这个群体大都受过良好的高等教育。 这是 经济力活跃 的群体 57.5%的人有固定工作，企业初级、中级管理人员比例较高，个人和家庭平均月收入都是社会总体的1.4倍。 此数据根据互联网电影点击情况以及电影业观看人群分析统计得出。 电影媒体受众分析----意识形态 电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过社会总体20个点！ 电影受众是重品质、轻价格型消费群体，更喜欢购买外国品牌，尝试新品牌的TGI指数高出社会总体21个点。 电影观众有强烈的成就倾向，他们对职业、事业、自我都寄托了更大的期望，并希望被别人认为是领导者！ 强烈的成就倾向 意见领袖倾向 钟爱品牌消费 在消费意识和态度上， 电影受众是重品质消费型群体， 且具有社会影响力。 电影媒体受众分析----年龄调查 21.2% 15-19岁 20-29岁42.4% 23.2% 30-39岁 13.2% 40岁 年轻的 时尚的 有活力的 引领潮流的 65.6% 电影媒体受众分析----收入调查 电影主流人群中的固定工作者，个人月收入3,000元以上的已超过79%。 越是有消费能力，追求品质生活、热衷享受成就、品牌意识就会越强烈。 2016甘肃年度巨献《西北无烟》广告推介 电影植入广告 电影发行广告 电影公关广告 - 电影植入广告 - 电影发行广告 - 电影公关活动 - 电影片尾广告 - 电影随片广告 营销合作方式 案列 2016甘肃年度巨献《西北无烟》广告推介 1.品牌海报推广元素植入示例 2.品牌促销或外展活动植入节目元素示例 3.品牌线下推广活动示例（可邀请人气男女嘉宾参与品牌活动推广） 4.男女嘉宾海选，品牌元素植入示例 《西北无烟全》独家冠名企业 企业品牌或产品推广会 线下海选男女嘉宾，植入企业元素 1. 2. 3. 4. 秀发动、静，每一面都美 营销合作方式 2016甘肃年度巨献《西北无烟》广告推介 将产品或品牌融入电影，通过各种场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。 植入营销在欧美国家颇为流行，近两年来在中国这种独树一帜有令人印象深刻的营销方式，被越来越多的商业品牌所接受并津津乐道。 最直接、最准确 的使产品在最短的时间内到达受众人群！ 电影植入营销的概念 2016甘肃年度巨献《西北无烟》广告推介 可植入产品-----手机 片中推动剧情发展的重要道具—手机，在电影里面所展示出的收看电视的功能，专业拍照和摄影等功能都将被强化，使产品特质迅速深入人心。 剧中男女主人公频繁使用手机聊天贯穿整部影片。与剧中现代时尚的剧情部分有直接密切关系，以一种更为时尚、更潮流的方式进行展示，外观、性能等曝光度极高。 2016甘肃年度巨献《西北无烟》广告推介 可植入产品-----汽车 《非诚勿扰》--斯巴鲁汽车 《杜拉拉升职记》--马自达汽车 《北京爱情故事》--吉利熊猫汽车 优势： 交通必备，是推动剧情发展的重要道具。 根据剧情展示车的各种优异性能，使产品特质迅速深入人心。 片中不同人物使用不同车辆，赋予产品多层次的品牌性格。 2016甘肃年度巨献《西北无烟》广告推介 可植入产品-----楼盘 《爱情公寓》多次插入楼盘广告 荣盛地产成功植入微电影 《爱情呼叫转移》中楼盘广告 房地产界，植入楼盘广告已然成为一种时尚。。。 2016甘肃年度巨献《西北无烟》广告推介 可植入产品-----食品类 生活必备，是推动剧情发展的重要道具。 与剧中人物生活环境息息相关，曝光度极高。 利用剧情递进性展示，使产品特质迅速深入人心。 剧中多次出现，产品和人物的性格相辅相成，效果显著。 优势分析 2016甘肃年度巨献《西北无烟》广告推介 可植入产品-----生活用品类 鞋子、衣物、电视杂志等都可以作为植入广告放入影片，这些男女主角儿都是可以用到的，并且观众也会认为这是理所应当的。 电影发行广告 伴随电影的全面发行，为客户提供多种渠道的广告发布形式。 电影 宣传品 电影 官网 影 院 广 告 其它 宣传品 2016甘肃年度巨献《西北无烟》广告推介 电影公关活动