第6章市场结构和企业行为.ppt

垄断竞争的概念 介于完全竞争和完全垄断两种极端之间的是垄断竞争和寡头垄断。垄断竞争和寡头垄断是在现实生活中大量存在的市场结构。 垄断竞争的市场结构的主要特征： （1）行业中的企业数量很多； （2）企业进出行业是自由的； （3）各企业生产的同种产品是有差别的。 垄断竞争在现实中是很常见的，如百货店、食品店、饭馆、理发馆、服装店和各种修理业等。 第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 竞争性特征 垄断性特征 垄断竞争条件下企业的短期价格和产量决策 垄断竞争条件下，需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 最优产量和最优价格的条件：MR＝ MC 第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 垄断竞争条件下企业出现亏损的情况 第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 垄断竞争条件下企业的长期均衡 第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 当企业处于长期均衡时，产量水平Q*应同时满足两个条件： （1）P=AC （2）MR=MC 垄断竞争条件下产品差异化竞争 第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 垄断竞争条件下，各个企业的产品是有差异的，产品差异化是重要的竞争手段。 广告竞争和广告决策 第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 在垄断竞争条件下，广告竞争是差异化竞争的重要补充。广告具有提供产品信息，显示以至强化产品差异化的作用。 广告费的支出并不是越多越好，边际收益递减规律对于广告支出也是适用的。 广告决策 第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 假定P为单位产品价格，MC为该产品的边际成本，P-MC表示企业多生产一单位产品所增加的毛利。 假定Q代表产品产量，A代表广告费支出，则企业广告费最优时的条件为： 实际决策中，以AVC近似代替MC，则上式变为： 单位产品贡献CM=P-AVC，则 或 [例6—2] 某企业的广告费函数估计如下： Q=10 000+2520A-0.8A2（Q为销售量，A为广告费）， 该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该企业的最优广告费支出应为多少? * 解：从该企业的广告函数可求得: dQ/dA=2520-1.6A 因此，最优广告费的条件应为： （2 520-1.6A）×6=1 得，A=1 574.9（元） 故该企业的最优广告费支出应为1 574.9元。 第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 [例6—3] 有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000元，预计能使洗衣机销售量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投资）。问： （1）这笔广告费支出是否合算? （2）为了使企业利润最大，广告支出是否要增加？ 解：（1）1元广告费支出引起的利润增加数为： （3 000-1 500）×400 / 200 000=3 因为31，说明这笔广告费支出是合算的。 （2）因31，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡献）等于1为止。 * 第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 垄断竞争下的企业行为分析 第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 （1）关于价格和产量决策 从短期看，由于企业之间的产品有差异，企业能像垄断者那样按照MR=MC的规则定价，是价格的决定者，但从长期看，由于企业进出市场容易，经济利润趋于消失，又与完全竞争相似，是价格的接受者。 无论是短期还是长期，垄断竞争企业的价格都要比完全竞争企业定的高，产量则比完全竞争企业少。即：PMC。 从社会资源合理配置的角度看，垄断竞争企业的利润最大化产量是不足的。 垄断竞争下的企业行为分析 第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 （2）关于生产效率