5广告的传播渠道.ppt

* 5.4.3 其他辅助媒介 电影媒体 贴片广告，在电影院放映时插入片头片尾。 隐性广告（置入式广告），如007系列。 * 在接触消费者的终端设置的各种媒介 网吧、医院、超市、银行等公共场所设置各种平面和视频媒介。 * 手机电视 所谓“手机电视业务”，就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务。显然，由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性，手机电视业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。 手机电视（Mobile TV），就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。 * 城市电视（如果归类，应当属于户外媒体） 湖北省广电总台城市电视是经省委省政府批准成立，由湖北省广播电视总台直属管辖的新兴户外电视媒体，覆盖了政府、银行、电信等机构，影响力和知名度与日俱增。荆楚网与城市电视作为湖北省内两大传媒集团各自的新兴媒体，在充分整合自身资源的基础上达成合作共识，双方将发挥各自的媒体特点和优势，在内容互补、品牌推广、栏目共建等方面，探索党领导下的主流媒体进行跨媒体合作的经验和模式。 * 电子新媒体——以湖北日报报业集团的电子新媒体为例 什么是彩信？ ? 彩信是中国移动的多媒体信息服务（即MMS，它是Multimedia Messaging? Service的缩写）业务，它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。 * 什么是IVR？ IVR，(Interactive Voice Response)即互动式语音应答，您只须用电话即可进入服务中心，根据操作提示收听手机娱乐产品。 可以根据用户输入的内容播放有关的信息。IVR业务：意即无线语音业务增值服务，和目前大家熟知的固定电话声讯服务类似。手机用户拨打指定号码，获得所需信息或者参与互动式的服务。 什么是WAP？ WAP是一种无线应用协议，是一个全球性的开放协议。WAP定义可通用的平台，把目前Internet网上HTML语言的信息转换成用WML描述的信息，显示在移移动电话或者其他手持设备的显示屏上。 * 多媒体报纸 多媒体数字报纸就是在保持纸质报纸原有版式的基础上，同时又融合了网络阅读新闻的方便和快捷的新型网络媒体。读者在多媒体数字报纸的版面图上点击感兴趣的文章，就可直接弹出此篇文章的新闻内容，既保持了原汁原味的报纸版式，又融合了网上看新闻的方便和多样，增添了读者更多的阅读趣味。读者可以根据自身情况选择浏览Flash版、HTML版本；当然还可以直接下载离线浏览版本，在个人电脑上慢慢品读。 * * 中央电视台 优点 具有成本效益 中央操作,易管理 真正覆盖全国 有利于提升品牌知名度 缺点 媒体价格高 如果没有做好铺货工作,中央台可能造成很多的浪费 内容不够地方化 时间缺乏灵活性 * 省级卫星台/省台 对于省级卫视, 所有地区都一定程度上存在着政策壁垒.能够在一个以上地区到达80%高入户率的省级卫视寥寥无几(湖南卫视,山东卫视, 浙江卫视)。 从观众的规模来看, 省级卫视在本省以外的地区都相对缺少观众.换句话说,省级卫视仍然没有摆脱地方台的处境。 很多省级卫视即使在本地也缺少观众。 * 地方台 仍旧是每个城市的主力电视台 政府性节目比卫视/省台来的少 高覆盖度 价格便宜 有线台 节目本身有不同的侧重点-体育, 影视/电视剧, 音乐等 比地方台的覆盖率提,有的只能覆盖市区 价格便宜 * 电视时间的购买 频道的历史和定位 频道类型及覆盖率 各频道受众构成 节目安排表 节目收视排名 各节目的价格、CPM、CPR及排名 购买执行规定 * 5.2.2 广播广告媒介广播广告的优势和局限 优势 传播及时。 覆盖面广。 声情并茂。 制作方便。高效益。 便于携带，收听方便。 * 局限 由于是诉诸于人的听觉，因此不能很好的吸引目标受众；目标受众往往经常在听广播时分散注意力，因此广告的效果就会大打折扣。没有视觉形象，单纯的听觉，不能够对受众产生足够的吸引力。 另外由于电视，网络，手机3G时代的到来，对广播广告形成了很大的冲击。 * 广播广告的类型 提供节目广告 插播广告 电台广告节目 报时广告 * 广播媒介评估术语 时段 广播节目分为五个时段 早6：00——10：00 早班车 早10：00——下午3：00 日间 下午3：00——晚7：00 下午车 晚7：00——午夜 夜间 午夜——早6：00 深夜 一刻平均听众数(average quarter-hour audience)指在任意时段中15分钟的时间内收听某一电台至少达5分钟的平均听众数。 * 一刻平均收听率（average quarter-hour