产品设计——第五章产品设计中的语意传达.ppt

第五章 产品设计中的语意传达 通过本章学习，使学生对于产品语意方面的知识有一个基本了解，并能够在理解掌握语意思维和表达方法基础上，进行相关的命题练习。 本章1、3节以教师讲授为主，2节学生自学，通过教师与学生在命题练习训练中的沟通探讨，加深学生对于本章知识内容的领会。 第五章 产品设计中的语意传达 第一节 设计符号的作用 一、符号的概念 符号（sign），汉语里又称记号、代码等，从语源上考察，“sign”来自古法语“signe”。在日常生活中，符号一般指代表事物的标记，任何的讯息都是由各种符号构成的。 构成符号的要素有三种：代表事物的符号形式，被符号指示的对象，以及符号所负载的意义。 第五章 产品设计中的语意传达 第一节 设计符号的作用 二、符号的分类 （一）象征符号 英文中用“tree”代表树，数学中用数字“1”代表一个事物……等等，这些符号的形式和指示物之间，以及符号形式和意义之间并没有必然的联系，原则上是可以任意对应选择的。但是，根据规则和约定俗成，它们被制度化地联系起来，形成一种特定的象征符号。 第五章 产品设计中的语意传达 第一节 设计符号的作用 二、符号的分类 （二）图像符号 图像符号主要通过相似性来表现指示物。每一个图像符号都具有与它们所表现客体相似的性质，由此刺激人大脑形成某种相似的感觉。 第五章 产品设计中的语意传达 第一节 设计符号的作用 二、符号的分类 （三）指示符号 指示符号是一种比较隐蔽的符号类型，和指示物之间的联系是真实存在的，并且可能是“直接的物理性联系”。形式和意义之间具有一些共同的性质，符号形式是真实地受到符号意义影响，而不可以完全脱离意义进行建构。 第五章 产品设计中的语意传达 第一节 设计符号的作用 三、符号的基本属性 符号的属性包括任意性、社会性和多样性，其中任意性和社会性最为基本。 第五章 产品设计中的语意传达 第一节 设计符号的作用 四、符号的功能 符号的区分是建立在符号功能基础上，一个符号是象征的、图像的或者指示的主要依赖于符号的使用方式，必须考虑到它们所处的特定使用情境。基于不同的功能性目的，运用不同的联系法则。 第五章 产品设计中的语意传达 第二节 产品语意与设计思维 产品语意是指产品形式可具有的符号性意义，它通过符号关联产生和表达，比如产品形式的指示性和象征意义。 一、产品符号的外延与内涵 一般认为，符号的意义包含了外延和内涵两部分。在符号学中，内涵和外延是用来描述符号形式（能指）和符号意义（所指）之间关系的术语，符号的意义是外延和内涵的有机统一。 表5-2 收音机外延意义和内涵意义的对比 产品形式的外延意义 防护收音机内部元件的形态元素（立方形外壳）、具有调节功能的形态元素（旋钮）等的联合。 产品形式的内涵意义 内涵意义会根据解读者以及所处时代背景的不同有所差异：比如通过类似物的联想产生简约、冷峻、理性、秩序或者时髦（对于那个年代的人）、老式、古板甚至怀旧等意义。 第五章 产品设计中的语意传达 第二节 产品语意与设计思维 二、符号内涵意义的产生 一个符号虽然只表达一个事物，但却可以负载多重意义。这样的符号可以看作源于另一个符号的形式或者意义的新符号，额外的内涵意义是由另一个符号的意义产生的 第五章 产品设计中的语意传达 第二节 产品语意与设计思维 三、产品语意的形成 产品语意设计是通过相应符号使产品传达出特定内涵意义。 第五章 产品设计中的语意传达 第二节 产品语意与设计思维 四、产品语意中的意识形态 在产品设计领域，意识形态通常被融于具体的表现中，和各种设计风格、流派联系在一起。 许多设计都包含渗透着深刻的意识形态内容，这往往是它们显得意义深邃，成为不朽经典的重要原因；而众多设计大师的作品，也因为其中独特的意识形态暗示而具有了内在一致性。 第五章