电视媒体广告中的女性形象及其作用分析.doc

2013届本科毕业论文 电视媒体广告中的女性形象及其作用分析 姓 　名： 系 别： 新闻传播学系 专 业： 广播电视编导 学 号： 091512 指导教师： 李雪梅  目 录 致 谢…………………………………………………………………………………8 电视媒体广告中的女性形象及其作用分析 摘要 从古至今女性形象一直发生改变，现在社会中的女性形象一定程度上成为女性地位的体现。在经济时代，女性形象有了逆转发展，女性的地位对比从前也有了很大的提升。现在不可否认的一个事实是，女性开始被异性也被自己重视，女性作为世界重要组成部分的作用开始被更多的人了解和认可，女性形象也开始不断受人关注，一定程度上在电视广告中的女性形象，就是社会中女性形象的缩影，代表着全社会对于女性这个特殊群体的态度和看法。现在绝大多数的商业广告都把女性作为第一性和第一选择，实际反映了现代男人对于女性的审美追求和价值取向，也反映了世界对于女性形象的价值期待。随着未来经济社会的进一步发展，女性形象在广告中发挥的作用也会进一步凸显，也会对于未来的广告经济产生莫大的影响。 关键词 电视商业广告；女性；形象  Womens image and its role in TV advertising Abstract Since ancient times the female image has been changed, now society of female image, to a certain extent, become the embodiment of the status of women,In the economic times, womens image has been reversed, the status of women has also been greatly improved. Now there is no denying the fact that women began by sex was also pay attention to their own. Women as an important part of the world began to be more people are understanding and recognition, image of women also began to increasingly attractive, certain extent advertising images of women, is a microcosm of the image of women in social, representing the whole society for this special group of womens attitudes and perceptions. Now the vast majority of commercial advertising to women as the first and the first choice actually reflects the modern man for womens aesthetic pursuit and value orientation, but also reflects the expectations of the world and the value of the image of women. With the further development of economy and society in the future, the role of womens image in advertising will be further highlighted, and will have a great impact on the future of advertising economy. Keywords TVCommercial advertisement; female; image 电视媒体广告中的女性形象及其作用分析 引 论（绪 论） 一直以来，在现代的电视媒体广告中，你象形象都是不可缺少的一个元素，不仅能够为广告起到增光添彩的作用，而且还能够在最短的时间内吸引消费者的注意力，今天本文着力探讨电视媒体广告中的女性形象及作用分析，综合运用了调查法和对比等多种方法，具体分析，在现代电视媒体商业广告中女性的地位。 一、研究背景 （一）研究的目的与意义 这是个商品广告无处不在的时代