吉利汽车的发展及营销.ppt

吉利——中国民营汽车领跑者;说说吉利汽车;吉利集团;浙江吉利控股集团总部设在杭州，在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭、济南等地建有汽车整车和动力总成制造基地，在澳大利亚拥有DSI自动变速器研发中心和生产厂，已形成年产60万辆整车、60万台发动机、60万台变速器的生产能力。 下图在杭州的吉利汽车总部;吉利企业文化理念 企业使命 　　造最安全，最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界。 企业愿景 　　让世界充满吉利。 　　有两层意喻： 　　一是期望吉利汽车和先进技术享誉世界，走遍全球。 　　二是表达“普天之下皆吉利”的良好祝愿。 熊猫 ;吉利大事记;1998年8月吉利生产的第一辆汽车“豪情”;吉利汽车成功收购全球第二大自动变速器公司 　　 澳大利亚当地时间3月27日12时，吉利汽车收购澳大利亚自动变速器公司签字仪式在澳大利亚举行。 这家公司的名字叫DSI，DSI是Drivetrain　Systems International的缩写。DSI自动变速器公司是一家集研发、制造，销售为一体的自动变速器专业公司，是全球仅有的两家独立于汽车整车企业之外的自动变速器公司之一。DSI公司有一批世界级的优秀工程师，其产品覆盖了四速和六速前后驱动及全驱动大扭矩自动变速器，为福特、克莱斯勒及韩国双龙等世界著名汽车公司配套，目前正在研发世界先进水平的八速前后驱动自动变速器、DCT双离合变速器及CVT无级变速器;DSI世界先进的自动变速器制造工艺;吉利与沃尔沃 北京时间2010年3月28日，浙江吉利集团与福特汽车在瑞典正式签署最终股权收购协议，吉利集团出资18亿美元，成功收购后者旗下沃尔沃轿车公司100%的股权。吉利集团希望借此一改生产廉价车的形象，跻身豪华车阵营。 吉利集团董事长李书福称，这项收购对中国汽车业来具有里程碑意义，也为吉利汽车带来了新机遇。吉利集团此前一直忙于转型，从生产廉价车的形象转为生产具附加值的产品。而沃尔沃轿车是全球知名的豪华车品牌，故此次收购或有助于吉利集团实现转型目标。;收购事件对中国汽车业的影响 　　中国汽车业将借助海外并购进入以市场换技术的崭新阶段 ,吉利的成功依托的是中国汽车市场――全球最大的新车市场的主场优势。 　　吉利集团董事长李书福表示：“中国这一全球最大的汽车市场将成为沃尔沃轿车的第二个本土市场。作为国际知名的顶级豪华汽车品牌，沃尔沃轿车将在发展迅速的中国释放出巨大的市场潜力。” 吉利收购沃尔沃,可谓占尽了“天时、地利、人和”。全球性的经济危机使世界汽车巨头纷纷变卖资产换取现金，这对中国企业来说是一次很好的收购机会。 从贸易的角度看，借助海外并购这一捷径，中国车企实现“走出去”，因为并购后马上就能生产，直接就能够在美国市场销售。 吉利通过并购沃尔沃能够获得品牌、先进技术和管理经验。福特汽车总裁就曾表示：“收购协议让沃尔沃轿车的未来可持续发展奠定了坚实的基础。”沃尔沃无论转手何人，世人都永远记得它的故乡在瑞典。这是文化的力量，也是品牌的力量。;吉利品牌 　　吉利推出的三大子品牌，分别是全球鹰、帝豪、英伦，代表了不同的品牌诉求。其中吉利控股著名汽车品牌沃尔沃（只是沃尔沃轿车不是沃尔沃集团） 　　 ;全球鹰熊猫 1.3L手动尊贵型领航版熊猫 3.58-4.58万 消费者满意度 操控好 外观漂亮 油耗低 动力不错 空间大 ;全球鹰GX6 暂无报价 ;帝豪 ;帝豪EC7 7.58-10.98万 优点：整体细节处理的很不错 缺点：内饰的用料还需要加强 ;英伦TX4 20.8-26.8万;英伦SC5 5.53-5.93万 优点：标配带GPS导航的中控台彩色大屏幕 缺点：品牌知名度低;吉利战略转型 掀起“营销革命” 6月1日，浙江汽车工程学院?营销学院开学典礼在吉利集团杭州总部隆重举行，集团董事长李书福亲自就如何营销吉利汽车，给第一批任营销学院学员上了一节吉利特色的营销课。 吉利集团正式向外界宣布：吉利汽车已进入战略转型期。一直以来凭低价策略取得竞争优势的吉利集团，开