影视广告概论.ppt

制作期 摄制 拍摄 显像 后期加工制作 胶磁转换 音乐录音 字幕台词 影像特技 剪辑合成 试映拷贝 完成母带 拷贝交流 播放 后期制作 * 影视广告制作 Production of Film and TV Advertising 课程简介 本课程是广告学、影视制作等专业学生的专业限选课，通过该课程的学习，学生能够掌握影视（电视）广告发展概况、设计制作流程、影视广告的策划和创意过程、影视广告前期拍摄流程、影视广告的后期剪辑原则与过程、影视广告后期特效与动画的制作等内容；在掌握好影视广告制作理论的基础上，重点掌握影视后期制作软件Premiere pro2.0、AE、3DSMAX在影视广告制作中的应用。通过该课程学习，学生将具备影视广告的创意理念，制作技艺，从而为后续课程的学习打下良好的基础。 考核方法 本课程的性质是考查课，课程结束要求学生提交实验报告，小组完成的广告作品2个，根据以上内容综合评定成绩 总成绩=实验30%+小组广告作品60%+考勤10% 选用教材 影视巨匠Premiere pro2.0视频编辑完全教程·徐志等编著·兵器工业出版社 主要教学参考书 1、影视广告设计与制作·邵璐·湖南大学出版社·2006年 2、影视广告设计·方迎丰编著·湖北美术出版社·2005年出版 3、After effects7.0影视特效设计基础与实例教程·马小萍编著·中国电力出版社.2007 4、3ds Max7.0以上版本的参考书。 本学期主要教学内容 第一章 影视广告概论 第二章 影视广告前期拍摄 第三章 影视广告后期剪辑理论 第四章 影视广告非线性剪辑技术 第五章 影视广告特效设计与制作 第六章 影视广告三维动画制作 第七章 影视广告创意与制作实践 第一章 影视广告概论 1.1 影视广告概念及特点 1.2 影视广告的发展态势 1.3 影视广告的分类 1.4 衡量优秀影视广告的标准 1.5 影视广告制作流程 现代广告的含义 广告是什么? 广告是一种传播活动，是通过媒介向受众传播商品信息等的有偿交流活动。传播活动最基本的框架是传播者通过一定的方式，把信息传给接受者。 传播活动的基本构成是：传播者——信息——接收者。 其中大众传播必须通过媒介来完成。 早期的影视广告用电影胶片拍摄，在电影、电视节目中 播放，国际上通称之为影视广告。 随着科学技术的飞速发展，前期拍摄逐渐用到模拟摄像机、数字摄像机等。 因为目前国内外所拍摄的影视广告一般都是用来在电视节目中播放的，因此 广告学术界就将其定义为影视广告。 1.1 影视广告概述 一、什么是影视广告 制作手段、传播媒介 二、影视广告的传播优势分析 1、普及性 08年6月新浪网消息，中星9号发射后，我国电视覆盖率将达98% . 能够提供150至200套标准清晰度和高清晰度电视节目。 2009年，据央视对全国406个区县进行的调查显示，在全国收看电视的家庭中，有95.6%的家庭收看春节联欢晚会 。 电视受众涵盖社会各阶层、各年龄段，真正做到雅俗共赏，是名副其实的“大众媒介”。 2、视听兼备 电视兼有视、听两种传播形式，能极大限度地描述事物的形和貌，传播过程中具有较强的信息保真度。 据心理学家研究，人们用为眼睛看到而记住的信息占总状得信息最的50％，用耳朵听到而记住的占30％。 视听兼备还能产生声画蒙太奇的艺术效果 3、时间媒介．强迫注意 电视观众有更换频道的白由，但只要他们还在电视机前，就无法摆脱广告的影响。 2002年国家广播电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，对黄金时间广告播放量等问题进行了限制。 随着广告环境的改善和创意、制作水平的提高，电视广告片的受注意程度将不断加强。 三、影视广告的传播劣势分析 1、瞬间即逝 要想传达复杂、抽象的信息是非常困难的。 常见标准5”、10”、15”、20”、30”、60” 2、过“热”媒体 借用麦克卢汉的“冷”、“热”媒介论，电视传播中信息饱和度极高，信息保真性极好，我们将其称为过“热”媒介。相反，它留给受众的联想空间相对局限 。 3．制作费高 影视广告由于其制作工序复杂，比如聘请导演、演员模特、置买道具、安装、布置拍摄场景、拍摄及后期制作等等都需要花费较多资金，再加上影视媒体的广告播出价格十分昂贵等不利影响 。（参考） 美国哥伦比亚广播公司每晚7时影视节目中插播一条1分钟的广告要100万美元； 我国中央电视台新闻联播节目后到天气预报前这段总共不过一分钟的时间段内的一个5秒广告段位2004年这一段位被蒙牛企业以2．1亿元的天价买断。 2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1亿1099万和5201万元，均创下历史