大众点评网2008年公关传播方案(给学生).pptVIP

电波类媒体策略 电波类媒体 电视媒体专题 各地电视台都会有自己的饮食类栏目或者板块。配合我们的活动（以美食为重心），通过与这些栏目的多方位沟通，播出大众点评网活动的专题节目或者直接与栏目进行内容合作 电视新闻栏目 各地电视台都会有新闻栏目，为了提高信息传递的广度和效率，各地新闻栏目在战略发布、新品上市、活动举办时也应邀请、沟通，尽量发布信息 电波读报栏目 值得注意的是，各地电视台、电台都会播报一些重要报纸的新闻，通过平面媒体的新闻发表，并与相应电视台、电台沟通，可以达成读报栏目二次传播的效果 电视类节目/栏目植入 植入式栏目/节目是目前日益引起关注的新兴方式，例如《手机》的MOTOLORA。如果有相关资源，可以予以关注 电视类活动 对于一些电视台举办的活动，尤其是与饮食相关的，等应尽量予以关注和参与 媒体名单 媒体名单请点击下列图片： 回顾整个方案 注意梳理策划思路 你的方案和这个方案的差距在哪里？ 这个提案的目的是什么？ 这个方案包括哪七个部分？为什么要涉及这些内容？少几项不行么？ 你认为这个方案最值得借鉴的地方是什么？你从中学到了什么？ 你认为大众点评网在市场推广和公关传播方面还存在哪些问题？如何改进？ 这是业界最最最最普通的一个公关传播策划方案 你的水平和它还差多少？ 研读提案后思考并回答下列问题： * * * * * * * * * * 日常传播话题示例 类别 标题示例 行业与市场 “上”“下”何为先？第三方餐饮网模式之辩 扩张年代 第三方餐饮网谁领风骚？ 跑马圈地 大众点评网图谋行业霸主 第三方点评：Web2.0的狂欢 企业事件与活动 大众点评网帮你吃遍中国 年终盘点 大众点评网成最大赢家 大众点评网为餐饮业网络营销创“零门槛” 今年“五一”那里去？大众帮你做决定 这个七夕 大众点评网让你更浪漫 企业人物 点评是每个人的权力：访大众点评网CEO张涛 服务与案例 打破各自为政 150家餐饮企业联盟推出大众点评折扣卡 借力无线 大众点评网创餐饮有哪些信誉好的足球投注网站无极限 我与“大众点评网”不得不说的故事 专栏合作 京城私房菜大收罗 两个人的圣诞节：浪漫餐厅寻踪 媒体研究与选择 媒体类型 媒体定位 稿件类型 读者主要关注点 大众都市类 通俗化、娱乐化、综合类新闻，也有政治类的内容 新闻、市场综述 产品、服务、价格 时尚消费类 放在吃喝玩乐上，具有明显的商业化色彩，代表消费时尚 新闻 活动、促销信息、新鲜娱乐资讯 财经 关注重大的新闻事件或新闻人物，做深度报道、投资、融资 人物专访、深度报道、新闻 商机、行业动态、国家政策 IT 内容专业，关注行业发展 新闻、市场综述 企业层面新闻 门户网站 综合化、商业化、娱乐化 全部（财经、服务、活动） 新闻、娱乐 论坛 专业化、娱乐化、大众化 全部（财经、服务、活动） 新闻、娱乐 日常传播流程 Step 2 大众点评网提供企业动态与相关资料 Step 1 势能与企业共同确定当月传播执行方案（传播主题、稿件规划、媒体范围等） Step 3 稿件撰写与确认 Step 4 媒体发布 Step 5 发布状况监测 Step 6 当月传播报告提交 二、网络营销 网络营销节奏 4月 7月 10月 12月 网站推广期 第一阶段 品牌塑造期 第二阶段 品牌提升期 第三阶段 第一阶段：网站推广期 目 标：提升大众点评网网站知名度 时间周期：4月9日至7月31日 新闻角度：以大众点评网中网民对餐馆、菜系的自发评论、“第三方评论”的互联网新模式、“大众消费体验分享平台”为传播点，配合网络文章发布、网络论坛炒作的形式，对网民美食互助交流、网民美食资讯分享等问题进行探讨。 第二阶段：品牌塑造期 目 标：对“好生活 共分享”品牌形象初次塑造 时间周期：8月1日至10月31日 新闻角度：利用企业人物包装，配合白领、商务人士使用大众点评网的案例推广，并结合十一黄金周，利用网络论坛发布美食餐饮信息，进行话题炒作，同时通过网文发布网民自发点评美食交流好吃的心得体会。 第三阶段：品牌提升期 目 标：对大众点评网的品牌进行整体提升 时间周期：11月1日至12月31日 新闻角度：重点截取白领、商务人士生活片断，凸现他们使用大众点评网VIP卡的消费状态，从而进行案例推广。综合运用平面媒体、网络论坛等多种手段进行新闻传播。同时借助圣诞、元旦等节日，选取网民美食心得交流等方面的文章，对大众点评网“好生活 共分享”及国内最大第三方餐饮门户网站形象进行深度传播。 网络营销四大手段 论坛炒作 网络新闻 博客传播 线上活动 论坛传播规划 北京、广州等重点推广城市 针对时尚美食爱好者众多、消费能力强的特点，势能建议结合这些地区公众特点，选择网络论坛针对“去大众点评网