现代女性消费心理解析.ppt

对现代女性消费心态的解析——以呼和浩特市为例;摘 要 　　　女性消费者有着独特的消费心理特征，并因此对市场具有特定的影响力，通过女性消费者心理特征的分析，可以更清楚的了解怎样才能充分利用女性消费心理和广告中的女性形象来打开女性消费者的钱袋，从而有利于激活市场。;引言;可以说女性已经成为中国消费市场的一支主导消费力量。所以，对商家而言，深入了解女性消费者的消费心理和行为，就变得越来越重要了。 决定女性消费的心理主要有以下几方面：;时尚心理 ;　　　现代女性感情丰富、心境变化激烈，在购物过程中需求一种被关心、被理解、被诱导、被个性化服务的感觉。温馨的广告词也会触动现代女性消费者敏感的神经，使其产生某种情感而进行消费。 　　　现代女性受影响感染的弹性比较大，易产生群体交互和从众心理，引发感染性消费,???买商品时常常关心商品所包含的情感意义，认为某种商品除具体功能外，对自己或朋友还有特别的象征性的意义。另外，女性消费者在情绪低落或高涨时，易产生突击消费。她们会把购物当作一种乐趣，或通过购物来发泄情绪和释放自己。;冲动心理;自尊、自重心理 ;方便、实惠心理 ;商家针对女性的消费心理的营销策略;促销活动吸引女性眼球;商品设计时要重视细节;商品能跟上潮流性;商品的设计、色彩、陈列要诱发女性的情感;恰当的广告促使女性消费;结论;