家电行业VI体系特.ppt

家电行业VI体系特点分析及创新 ——空调行业 家电行业VI体系整体特点 VI与品牌 VI是一个品牌的脸，涉及到Logo、主题广告语、形象使用者和核心场景，是品牌形象的重要载体，是与消费者沟通的特殊语言，这些著名品牌的旧标识已经与消费者建立起了良好的互动关系，是品牌的重要资产。 纵观整个家电行业品牌的标识 ，如创维的LOGO为单纯的文字标，色彩为蓝色； 家电改进VI实例 TCL的品牌形象为红块反白字 科龙标识植入了母公司海信基因，以橙色“一点”替换掉科龙字首“K”上红色“一撇”，科龙的品牌风格从硬朗变为沉稳 。 澳柯玛Aucma的logo为英文标准字Aucma与图形标志合二为一（突出C）...... .综合分析不难发现他们的共同特点为：1、名称简单明了，通用化；2、名称兼备广泛的适应性与一定的独特性， 尤其是针对终端消费者（而非中间商）的品牌，如荣事达、长虹；3、弱化或去除图形标志，图形标志与英文标准字合二为一。 这些知名家电企业纷纷以新“脸孔”示人，更换自己的LOGO。综合起来稍加分析一下，从“变脸”的原因可以看出家电行业换标的发展趋势： 一、原有品牌标志差异化不强，国际市场屡遭投诉或已被人注册相同或着相近的Logo，被迫“变脸”。 如海信Hisense、联想Legend、美的MD都是如此。二、原有品牌英文实为中文拼音或缩写，只有大陆人看得懂，适用面太窄，国际化不够强。 中文标准拼音其实只是适用于大陆地区，大陆以外的消费者看见这些“地道的”中文式品牌不知所云。 如RSD（荣事达）、Rongsheng（容声），而如今随着竞争的加剧，对消费者来说较难理解的缩写式品牌能成功的可能性愈来愈小，而且缩写字母超过三个字母时已经基本上失去“缩写”的功能。 三、由于图形标志作用不强，或无力推广难以解释的图形标志，则干脆去掉或弱化图形标志，适应国际大趋势，将英文名称与图形标志融为一体。如Desay、Aucma、Vanward、Kelon、lenovo、Haier、Nintaus、PG。 四、原有公司品牌标志不适应该品牌所覆盖产品的范围。五、使品牌Logo更加符合品牌的精神、发展，适应企业或者品牌发展战略。一般是该品牌开始延伸，开始多元化或重新定位，如Amoi夏新。 时至今日，中国的家电企业无一例外地都要面对国际化的挑战，“换标”无疑有助于重塑品牌内涵，提升竞争优势。下面我们就海尔，美的的换标之路重点分析一下 海尔创业刚起步时，电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进。当时双方签订的合同规定，海尔可在德国商标上加注厂址在青岛，于是海尔便用“琴岛”（青岛的别称）——“利勃海尔”作为公司的商标。随着企业品牌声誉的不断提升，原商标中的地域性影响了品牌的进一步拓展，于是过渡成为”琴岛海尔”。 随着企业进军国际化市场步伐加快，1993年5月，集团将产品品牌与集团名称均过渡到中文”海尔”，并设计了英文”Haier”，作为标识，新的标识更与国际接轨，设计上简洁、稳重、大气，广泛用于产品与企业形象宣传中。 2004年12月26日，海尔集团开始启用了新的海尔标志，新的标志由中英文（汉语拼音）组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化；同时，新的设计更加强调了时代感。 英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，a减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；r减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。 英文标志的风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。 两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵著勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意著海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇於创新。孙子兵法上说”能因敌变化而致胜者谓之神，信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。 在“海尔”这两个字中都有一个笔划是在整个字体中起平衡作用，“海”字中的一横，“尔”字中的一竖，“横平坚直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化都是为了稳步发展。 海尔新标志的灵魂就是： 永远不断地为用户创造更大的价值。 美的的商标演变史 从某种意义上说，在每个美的人心中都有一个共同的梦想：希望建立一个“中国的世界性品牌”。实现这样一个梦想，是美的所处的时代大环境和使