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2006年成都金色海岸ⅲ期世纪城营销策划执行案
金色海岸Ⅲ期·世纪城亮相活动执行案
北京华联(世纪城店)签约仪式
暨世纪城项目品鉴会
一、活动目标
1.提升品质:采用品鉴会的形式拉开金色海岸3.世纪城项目的帷幕,选择这种抛弃以往传统的营销模式的做法,在于借以体现项目追求品质新生活的特点,达到全面提升项目整体形象的目的。
2.市场关注:多种形式活动的同期启动,不仅全民动员起来,既丰富了市民的业余生活,而且让消费者得到了真正的实惠,从而无时无刻都能体验到世纪城全新的生活模式,达到整个城市全面的、高度的关注效果。
3.联合互动:北京华联与天信房产的携手合作,可谓强强联手,它将全面带动世纪城的整体发展,无论是对遂宁市城北区域的经济导向,还是对区域内的广大消费者,或是天信公司、北京华联都是双赢的事情。
二、活动时间
2006年10月14日 10:00—12:00
三、活动地点
明星康年大酒店二楼明星厅
四、邀请对象
政府主管部门领导(建设局、房管局、规划局、国土局等)约10人
华联、天信公司领导约10人
地产业界同行、遂宁大的品牌商家约10人
媒体记者(广电报、遂宁日报、电视台)约10人
以前公司的老业主及咨询预约准客户约100人
五、活动流程
活动执行负责:
活动配合负责:
提前准备工作:
1、华联来宾提前抵达(10月13日下午),由开发公司 负责迎接,下榻 宾馆,并安排吃住。
2、当日08:00之前完成:1本调试完
主持:
议程:
10:00—10:35 主持人宣布签字仪式正式开始
天信房产公司代表()致辞 10:05—10:10
北京华联方代表讲话(主要针对北京华联入驻该楼盘的前景瞻望及入驻后的发展规划) 10:10—10:15
主持人宣读北京华联入驻金色海岸三期世纪城协议
10:15—10:30
双方代表签字,签字完成双方互相握手表示祝贺
10:30—10:35
北京华联负责人授牌天信房产公司“北京华联世纪城店”铭牌
10:35—10:48
北京华联负责人宣告公布“北京华联世纪城店让利活动正式启动” 10:48—10:50
天信房产营销部负责活动全程现场录影及拍照(媒体及公司内部均需拍照或摄像)
(二)、娱乐表演活动
活动目的:在签字仪式与项目品品鉴会间隙穿插1-2个娱乐性节目,调节现场气氛。
表现方式:
高端娱乐演出(节目待定)
时间段:10:45—11:00
(三)、项目品鉴会
活动目的:旨在通过项目品鉴会,向业界、社会、准客户全面展示项目特色(包括:城市发展、项目规划、建筑特性、产品卖点、细节展示以及未来生活诠释)。迅速扩大项目知名度及美誉度。激发购房客户前来咨询,对即将在其它楼盘准备下定的客户有一个期盼等待的理由。
活动地点:明星厅内(跟签约仪式地点不变)
活动形式:茶话会+VCR现场放映+现场做秀(针对项目特色选择1-2个点以人物场景展示做秀)或PPT现场演说讲解
说明:VCR电子楼书内容以遂宁市城市发展规划、项目介绍(项目规划、样板间、社区环境、社区及周边配套)、概念展示为主要点。以3D与实景拍摄相结合形式制作(可以节约很大一部份成本)。时间大约在15-20分钟。本VCR广告片以后可以在销售中心进行循环滚动播出,也可在网上制作电子楼书,还可以通过电视进行宣传。
时间段:11:00—11:20
现场答记者问:11:20—11:30,通过现场答疑,增进彼此间的交流,营造一种融洽的现场氛围,为下一个环节打下基础。
(四)、尊城会成立说明会
活动目的:通过成立尊城会,将项目以会员制的方式进行销售,这不仅仅局限于本案的销售,更能通过吸纳会员的方式,将遂宁市大部份有购房意向的客户信息资源收集在公司的资料库中,对后面的销售以及客户资源的整合有极大的帮助。
时间段:11:30—12:00
活动流程:
由天信房产公司代表讲话,并宣布:
原金色海岸项目成立的“好房子俱乐部”,现更名为“尊城会”,作为金色海岸项目的客户联谊俱乐部。
“尊城会”正式成立。(说明:当天到场嘉宾自动成为“尊城会”的首批会员。) 11:30—11:35
由天信房产公司副总经理(或销售经理)宣读“尊城会”会员章程,并说明入会会员所享受的权利与义务(每张会员卡在世纪城购房可以抵扣5000元房款)。 11:35—11:45
由置业顾问及现场服务人员引导在场嘉宾填写入会申请表。并发放会员卡及会员资料。 11:45——12:00
好房子俱乐部全面升级 —— 尊城会
借
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