2010年海航地产品牌形象整合方案1.ppt

海航地产品牌形象整合方案 海航地产之 滨海综合资源产品线 以海南岛为战略纵深，以完善的金融地产运作新平台，配合海航地产战略发展蓝图。于滨海资源带，集合高端公寓、旅游地产、商业地产、工业地产、高尔夫球场开发和住宅地产等多品类产品。满足消费者对滨海休闲生活氛围的向往和对稀缺的海洋景观的追求。 海航地产之 航空发展资源产品线 立足海南，以全国为战略部署，各大城市机场周边开发建设，促进“空港经济区”的发展与形成。包含机场建设以及空港核心、辅助和相关功能发展等在内的航空地产物业产品线。 海航地产之 城市核心资源产品线 立足海南，全国布局，于北京、上海、深圳等领航城市，城市核心为战略部署。以城市资源型地产运营商的角色，构筑稀缺资源型高端地产产品线。 我们知道，海航地产于海航集团之下，最大的一个优势即资本。 将海航地产目前旗下的几大产品线做明确定位，各产品线之间互相协调，资源共享。这种因自身优势整合塑造出的竞争力与品牌凝聚力，是任何一家房产公司所不能比拟的。 * 房资网—海量房地产资料下载！ 必威体育精装版版《房地产营销策划大全》，QQ：1501688339 海南海航地产控股有限公司的终极目标，是依托海航集团高度重视和强有力的支持，整合海航集团在海南的现有土地资源，在海南打造富有“东方热带风情”的全球经典地产“艺术品”。成为全球高端客户群的“收藏品”，3年内成为海南规模最大、实力最强、品牌最好的房地产开发企业！ 　　　　　　　　　　　　　　　——海航地产 品牌就是符号，把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号。 一个品牌就是一个世界。品牌竞争力是企业的核心竞争力。 关于品牌的思考Thoughts on the Brand 品牌/ 品牌推广 品牌策略 品牌地位 品牌目标 品牌印象 明确品牌现状 （品牌意义） 确定品牌精神 （品牌个性） 品牌概念架构 品牌核心价值 品牌概念目标 洋正的方法 YDA ′s the way 品牌创意 品牌推广主题 品牌推广调性 PART1. 何谓品牌印象？ 海航地产的品牌印象是什么？ 品牌印象　 寻找品牌印象的目的，是 开发出一种共同的语言来讲述这个品牌， 建立一个能充分表达这个品牌的强力焦点。 共性的语言和强力焦点可使我们自信地、有效地让品牌意念跨越地域和产品类别。 1、资本_隶属海航集团，集房地产开发和物业管理为一体，整合集团强大资源。 2、战略_海航地产秉承集团16年品牌积淀，呈现全国战略布局、品牌实力雄厚。 3、土地储备量_海航地产旗下土地储备量丰富，土地获取渠道优越，且大多数为优质土地资源。 4、精品产品线_海南区域在建、待建项目数量庞大，均为国际化精品地产项目。 海航地产企业现状Enterprise Status 　　1、海航地产品牌的核心价值观不明确。 　　2、品牌差异性没有显现，市场与行业认知不足。 　　3、广告的诉求和品牌的形象模糊不规范。　 海航地产品牌现状Brand Status 我们由海航地产的现状，总结出海航地产所传达出的品牌精神集合，做出品牌印象量表： 品牌的一切与时代的进步息息相关 以地产开发为平台，以服务四海宾客为准则。把建设海南国际旅游岛纳入企业战略。 有思想、懂分享、愿奉献的现代房地产企业公民 主要业务包括城市综合体建设、旅游景区建设、体育休闲公园开发、索道工程建设、旧城改造和高档旅游住宅开发等。 实力雄厚 旗下20余家项目公司覆盖海南省18个市县 国际化的、高端的，高品质的，高价值的 坚持开发高端地产项目 品牌组群组合有系统性 整合海航集团“吃、住、行、游、购、娱”等全方位优质资源。 海航品牌精神的积淀 隶属海航集团 品牌精神 品牌现状 品牌印象BrandImage 企业现状关键词 强大资本价值 实力雄厚 战略蓝图宏伟 土地储备量不可企及 只做精品一亮相既获殊荣 …… 品牌现状关键词 核心价值不明确 核心利益点不清晰 品牌差异性没有显现 广告诉求重点模糊 传播渠道较为单一 …… 海航地产拥有如此大的资源，如此好的起步条件，如果不对品牌知名度上有所贡献，是很遗憾的。 我们目前要解决的问题，是必须找到这么多优势中的一种强有力的焦点，传达出海航地产最强有力的意念，也就是说，我们希望海航地产能给予消费者的品牌印象是什么？ 与海航集团品牌底蕴一脉相承，与时代的进步息息相关。 整合自身强大资源体系，以推进建设海南国际旅游岛为战略目标。 有思想、懂分享、愿奉献的现代房地产企业公民。 系统性的组合旗下产业分支。 产品理念是国际化的、高端的、高品质的、高价值的。 我们找到了海航地产可能的造成品牌印象的几个关键点： 品牌印象BrandImage 做有思想、懂分享、愿奉献的现代房地产企业公民/将公司建设成海南岛最具活力、最富创意、最受尊敬的地产开发商