第六讲品牌形象是企业的图腾.ppt

品 牌 形 象是企业的文化图腾 这些标识好不好?为什么? 判断这些标识好坏有什么标准? 这些标识你们能不能设计? 西文字体的种类极为丰富，繁多，美国有1800多种，全世界有5000—6000种，现在计算机字库中有16000多种西文字体，西文字体主要是拉丁字母的体式。西文字体多以字体设计者、雕刻者、活字铸造者或伟人的名字命名。也有用字体的发源地地名作为西文字体体系的名称。 英文字体品种主要有白正细体、白正粗体、白斜细体、白斜粗体黑正粗体、黑斜粗体、花体、标题黑斜体、标题黑正体、斜黑体、书版正体、书版斜体、书版狭身正体、细黑正体、正黑体、美术正体、美术广告斜体、广告装饰体、广告狭身正体等。 现在计算机字库中有2000多种中文字体，中文字体有简体，有繁体； 有篆、隶、楷、行、草； 按外形分，有黑体、宋体、魏体、圆体、美术体、书法体等。 其中光宋体就有标宋、大标宋、老宋，粗宋、仿宋、长宋、扁宋、中宋、报宋、书宋、宋三、华文宋体、小标宋体、长仿宋体、新宋体、宋体繁体等。 光汉字库的字体版本有：国标GB2312、微软体、汉鼎体、华康体、文鼎体、方正体、长城体、金山体、创意体、书法家体、金梅体、汉仪体、华文体、创艺体、金桥体、文鼎体、昆仑体、富汉通体、超世纪体、中国龙体、四通立方体、华康体、王汉宗体、经典体、QQ中文体等多种 这些标识有没有字意以外的联想? 这些相似的LOGO出自同一个公司 这些相似的LOGO出自同一个公司 这些相似的LOGO出自同一个公司 这些相似的LOGO出自同一个公司 这些相似的LOGO出自同一个公司 这些相似的LOGO出自同一个公司 这些相似的LOGO出自同一个公司 这些相似的LOGO出自同一个公司 相似的LOGO出自同一个公司 相似的LOGO出自同一个公司 什么是最好的品牌形象? 把VI和MI结合起来,是品牌形象的最高表达形式,品牌管理人员和美术设计人员共同设计。 较好地表达了产品的功能形象,缺乏精神内涵,专业设计人员设计。 字母或无关图形的简单组合,每一个人都会设计的。 什么是最好的品牌形象? 品牌图腾: 把VI 和MI结合,是品牌形象 的最高表达形式。(60-100分) 品牌图象: 较好地表达产品的功能形象, 缺乏精神内涵。 (60分以下) 品牌图标: 字母或无关图形的简单组 合。 (30分以下) 品牌图腾是品牌形象的最高形式 品牌图腾是把鲜明的品牌理念、崇高的品牌精神和丰富的品牌文化内涵用具有强烈视觉冲击力和美感的形象表达出来，并用一系列有效的传播方式，在消费者心目中，形成一种宗教般的图腾，并具有强烈的品牌感召力和凝聚力。 打100分的品牌标识 打100分的品牌标识 打100分的品牌标识 打100分的品牌标识 打100分的品牌标识 打100分的品牌标识 打100分的品牌标识 什么是图腾 “图腾”一词源于印第安语“totem” ，意思为“它的亲属”，“氏族的标志或图徽” 图腾崇拜是一种最原始的宗教形式； 图腾标志是最早的社会组织标志和象征 图腾祖先意识是最早的祖先观念； 图腾神是最原始、最古朴的神。 什么是图腾 图腾是人类早期的混沌未分的一种文化现象，它既是宗教文化，也是社会文化，它包含宗教、民俗学、法律、文学艺术、婚姻等。 图腾是一种奇特的文化。世界上大多数民族都曾存在过图腾文化。 图腾分为自然图腾和文化图腾。品牌形象是企业的文化图腾。 在远古时代，还处在蒙昧状态中的人们，对许多自然现象既不能认识和解释，又无从掌握和控制，于是就想像着存在某种能够主宰万物的偶像，并把自己的希求、期望寄托在了它的身上。这种偶像，根据群体生活环境的不同可以是多种多样的，它可以是某种动、植物，如熊、虎、鹰、鹿或巨树、瑞草；也可以是某类自然现象，如雷鸣、闪电、云霓、风雨、火焰或日月星辰。不同的群体、部落，认为某种东西和自己有着特殊的、甚至是神秘的关系，这种东西特别偏袒自己，佑护自己，能够为自己消灾降福，于是就把它奉为神灵，甚至祖先，以它的形象作为自己族群的标志或象征。这就是所谓的“图腾崇拜”。 图腾崇拜的主要内容 以某种生物或非生物作为群体名称； 禁止杀害或食用，这叫图腾禁忌； 相信群体与图腾之间的关系为亲属关系，其群体成员必须崇敬图腾； 群体成员的身体装饰，日常用具、住所墓地之装饰，均采用图腾标志； 男女达到规定年龄，必须举行图腾入社仪式。 图腾崇拜的作用 把它奉为氏族、胞族、部落、家庭的保护神，相信它具有超自然的力量，既能降福于人，又能为人排忧解难。 可使图腾信仰、图腾神等神圣化，使之成为人们团结一致的精神支柱。