上海美地行推广公司——爱丽舍皇家别墅开盘活动策划案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 专家亮相，以对话方式从“多重角度”对项目进行解读 国际团队： 中国巅峰阶层择居·国际化生活·传世大宅打造 主持人：袁鸣以Boss Town形式主持国际团队对话 袁鸣 现任上海东方卫视《环球新闻站》节目制片人兼主持人。留学英国剑桥大学，获国际关系硕士学位，在取得硕士学位之后她以知性气质结合观众信信任度的新形象首度亮相，用心打造新一代学者型新闻女主播，受到业界好评。袁鸣还是中国广播电视学会主持人节目研究会理事、上海市青联常委、全国青联委员，曾获中国广播电视学会十佳主持人“金话筒”奖。 专家激情对话—— 传世大宅之宏观分析： 通胀与调控的博弈之下，传世大宅的稀缺价值 对话内容 1 张泓铭：全国政协委员、上海社会科学院城市与房地产研究中心主任 张泓铭分析当前通胀与调控压力下，房地产市场的发展趋势，稀缺性豪宅体现出抗通胀的价值潜力，接到本项目上。 对话内容 2 刘群：美地行营销策划公司执行董事、总经理 专家激情对话—— 传世大宅之行业解读： 豪宅市场频繁成交，传世大宅的收藏价值 就目前豪宅市场大幅成交的市场形势进行分析，高端住宅市场仍存在刚需，尤其是稀缺性的高品质物业和城市地标大受追捧。 对话内容 3 顾致和：迪卡品牌策划咨询有限公司总裁 专家激情对话—— 传世大宅之品牌承载： 传世大宅的“族徽”贵族气质 顾致和从与品牌的合作及视觉设计角度，解读爱丽舍皇家的欧陆风情和贵族气质。 对话内容 4 Denis：卓思百观著名法国设计师，爱丽舍 皇家室内设计师 专家激情对话—— 传世大宅之艺术精神： 传世大宅中的艺术、生活规制 由卓思百观的室内设计师从设计、装潢的角度，并切入到生活方式的话题中，解读爱丽舍?皇家的贵族生活方式。 多方募集，邀请最有可能投资购置项目的嘉宾客户 客户募集：精确瞄准目标客群 聚焦爱丽舍皇家潜在客群 核心客群：昆山本地高端人群，如温 商、台商、本地企业主 延展客群：上海、苏州的高端投资客 客户募集 20位大统客户+100位募集VIP+30位媒体记者 募集方式1： 大统集团VIP客户 预计人数：20人 执行方法： 1）现阶段：对大统集团客户进行梳理，主要是大统重要客户、亲密朋友邀请到上海 2）活动前四周：拜访重要客户,发放邀请函 3）活动前两周：通过电话 短信确认 4 ) 活动当天：由昆山租用高级豪华大巴车前往上海参加活动 募集方式2：昆山温商及台商企业主 预计人数：30人 执行方法： 1）现阶段：由美地行开始搜集昆山温商、台商商会联系方式 2）活动前一个月：由专人拜访沟通活动信息及项目情况，发放邀请函 3）活动前两周：通过嘉宾名单电话、邮件、传真、短信邀约 4）活动当天：再次通过电话、短信确认出席 募集方式3：昆山本地企业主 预计人数：40人 执行方法： 1）现阶段：由美地行开始搜集企业主联系方式 2）活动前一个月：由专人拜访沟通活动信息及项目情况，发放邀请函 3）活动前两周：通过嘉宾名单电话、邮件、传真、短信邀约 4）活动当天：再次通过电话、短信确认出席 募集方式4： 高端数据库募集上海、苏州潜力客户群 预计人数：30人 执行方法： 1）短信群发：通过与数据库公司合作，通过身份证、手机注册地等特殊渠道查找上海、苏州的高端客户，进行短信邀约 2）活动前2周：短信群发1万条，重复三遍 3）咨询电话：由美地行设计专人咨询热线，供收到短信咨询、预约登记、回访的嘉宾了解详细活动信息 音乐艺术，通过活动细节展现项目的高贵气质 活动亮点：营造欧式古典氛围 油画艺术长廊的时空穿梭 从会场入口的走廊处，放置油画展板，一直延伸入会场，可以看见根据项目九种风格产品制作成的九幅油画展板悬挂于会场周围，营造艺术氛围和会场内直观的震撼效果，也可以弥补现场没有项目沙盘的缺陷。 法国香颂音乐之旅 邀请一流专业乐队进行弦乐四重奏演奏，现场演绎法国香颂音乐，通过音乐将嘉宾带入现场轻松愉悦的氛围中。 新闻发布会内容 项目深度品鉴及新闻式解读 爱丽舍?皇家项目基本情况 通胀下地标收藏的价值优势 爱丽舍?皇家独特的产品销售理念 爱丽舍?皇家产品特色 爱丽舍?皇家的投资前景 爱丽舍?皇家的新闻意义 活动当天邀请沪苏昆媒体记者出席，出席媒体达到30家次以上。 主流媒体、财经媒体、地产媒体将对这一大手笔的活动进行点评和联合报道。 第三部分 媒体邀请及推广话题 上海 15家 主流媒体（备选名单） 媒体邀约 　 分类 备选名单 上海 主流媒体 电