青年休闲类服装品牌市场调研.doc

青年休闲类 服装品牌服装品牌 院系名称：服装学院 班 级： 学 号： 学生姓名： 指导老师： 目录 引言……………………………………………………………………………………3 1、调研目的……………………………………………………………………………4 2、调研方法……………………………………………………………………………4 2.1总体说明………………………………………………………………………4 2.2样本计划………………………………………………………………………4 2.3问卷编制………………………………………………………………………4 2.4执行计划………………………………………………………………………4 3、主要调研结果及分析………………………………………………………………5 3.1消费者比较能接受的休闲服装价格调研………………………………………5 3.2消费者在购买休闲服饰时是否会受产品品牌的影响…………………………6 3.3消费者购买休闲服饰的主要原因调研……………………………………………6 3.4消费者选择在什么时候购买休闲服饰………………………………………6 3.5消费者在选择品牌休闲服饰时最重视哪些因素………………………………7 3.6消费者购买该类服装的频率调研…………………………………………………8 3.7消费者购买前的信息来源………………………………………………8 3.8消费者最喜欢哪种风格的休闲服饰设计……………………………………9 3.9消费者最喜欢的休闲服饰品牌调研………………………………………………9 3.10消费者最经常购买的休闲服装品牌…………………………………10 3.11消费者最喜欢哪种促销推广方式…………………………………………10 3.12消费者喜欢什么风格的服装调研………………………………………………10 3.13最易令留下深刻印象的广告………………………………………11 3.14消费者通常在哪些场所购买休闲服饰……………………………………11 3.15消费者选择购买地点的主要原因…………………………………………12 4、对调研结果的看法及建议………………………………………………………13 5、调研心得体会……………………………………………………………………13 附件…………………………………………………………………………………15 摘要 此次调研是为了了解的消费状况，消费观念及商业街的经营情况 如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。而青年消费者又是这个市场的主力，所以此次调研通过对消费者的消费观念，青年类休闲服装的市场现状和推广方式的调查分析，了解青年类休闲服装的消费潜力，进而设计推出令消费者满意的休闲服装。 1调研目的 了解青年类休闲服装的市场现状、流行趋势，青年类休闲服装的消费潜力、消费者的消费观点，以及青年类休闲服装的推广方式，为以后设计推出令消费者满意的青年休闲服装提供有力的参考数据 2调研方法 2.1总体说明 调研时间 ： 调研地点 ：郑州二七广场、德化步行街、大商新玛特以及所能方便快捷到达的高校 调研方法 ：问卷法，观察法，访问法。 资料来源 ：原始资料（市场调查所得到的相关数据）和二手资料（浏览网络和查阅图书馆相关书籍获得）。 2.2样本计划 中原工学院，升达经济贸易学院，河南工程大学三所大学的大学生，及随机访问的男女青年 2.3问卷编制 纸质问卷54份 2.4执行计划 调查问卷共有54份，除去不符合的4份，有效答卷50份。 3 主要调研结果及分析 3.1消费者比较能接受的休闲服装价格调研 有此图可以看出青年消费群体集中于101~300这个范围内的价位最可以被接受 3.2消费者在购买休闲服饰时是否会受产品品牌的影响选择在什么时候购买休闲服饰在选择品牌休闲服饰时最重视哪些因素购买前的信息来源最喜欢哪种风格的休闲服饰设计最经常购买的休闲服装品牌 由图可以看出虽然青年消费者比较喜欢这些国际大品牌，但其的消费水平并不太能接受得了adidas、nike等国际大品牌的价格，此方面国产