“互联网+”时代南阳传统企业转型路径与营销创新.pdfVIP

第9卷第1期 南 阳 理 工 学 院 学 报 V01．9NO．1 OFNANYANGINSTITUTEOFTECHNOLOGYJan．2017 201 7年1月 JOURNAL “互联网+”时代南阳传统企业转型路径与营销创新 j＼ 森 (南阳理工学院电子商务学院河南南阳473004) 摘 要：“互联网+”行动计划指出互联网将推动生产方式和发展模式的变革，传统企业转型势在必行。但具体到 南阳，传统企业向互联网转型，面临着思维、行动、技术、盈利、渠道、人才等诸多难题。因此，南阳传统企业的转型 一方面需要在思维、商业模式、产品与服务、生态系统、管理体系等方面进行突破，另一方面还要进行营销创新，注 重消费者的参与、体验与互动，最终形成健康、可持续的“互联网+”产、啦生态体系。 关键词：互联网+；传统企业；转型；营销创新 中图分类号：F061．5 文献标识码：A 文章编号：1674—5132(2017)01—0042—05 物行业发展日益成熟，传统企业单一的营销渠道越 一 “互联网+”时代南阳传统企业面 来越不适应“互联网+”时代的需求(详见图2)。 临的挑战 ，j 8伦OO儿0．_00 7O0OO0 (一)传统企业转型、升级呈必然之势 6OOOOO 5OOO0O 2015年7月1日国务院出台了《国务院关于积 40O0OO 极推进“互联网+”行动的指导意见》，指出要充分 30O0OO 00O0O 发挥互联网在促进产业升级以及信息化和工业化深 2●000O O 度融合中的平台作用，引导要素资源向实体经济集 O 2012 2013 2014 2015 聚，推动生产方式和发展模式变革¨。。传统企业与 2015年国内生产总值及其增长速度 互联网融合并转型升级已成发展的必然之势。 7{·：{{≤就，；殳_{_；“j符l瑚2j}}‘可rf：j祭j鬯mf蛩 相对于实力雄厚、较大规模的传统企业，中小企 (四)互联网企业快速增长，压缩了传统企业的 业受制于互联网化的较高成本，转型面临的挑战更 生存空间 大，困难更多。南阳市的绝大多数传统企业也都面 阿里巴巴集团数据显示，截至2016年3月21 临同样的压力。 日，阿里巴巴集团的交易总额已经达到3万亿元人 (二)经济发展速度放缓。经济进入新常态时期 民币(约合4758．9亿美元)一。，成为全球最大的零 售商。而在2015全球零售商排行中，排名前三的分 2015年，我国GDP达676708亿元，与上年相比 仅增长6．9％，并呈现出连年下滑趋势(详见图1)。别是沃尔玛、好市多和家乐福，这些均为线下传统连 中国经济发展呈现由高速增长转为中高速增长的新 锁企业。互联网企业通过技术驱动新实体经济运 常态，包括南阳在内的传统企业出现增长低谷，被迫 行，创造了独特的商业模式，对传统企业生存空间进