关于内衣的市场调研报告.pptVIP

关于内衣的市场调研报告 基本信息 内衣市场现状 我国“现代内衣”的形成应该说是西方舶来品。但是根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以20%的速度增长。 据统计，国内内衣市场上，约60%的市场份额是中国香港、中国台湾以及日本的产品，大部分售价在50-300元之间，内地的国产品牌占市场的40%左右。在西方，内衣消费占服饰消费的比列相当大，因此，中国内衣市场的未来发展空间巨大。 消费者对内衣品牌的认知度 国外品牌的特点是品牌成熟，市场份额达，主要占领高端市场，享有较高的品牌知名度与信誉度 而国内初具规模的品牌，成长迅速，占据了一部分高端市场，品牌知名度较高，但不稳定 内衣风格设计调研 愿意购买装饰风格的消费者，年龄一般在20岁左右，多为在校学生，此类消费者比较重视内衣的款式。 愿意购买前卫风格及民族风格的消费者大多数为从事艺术工作者的人群，这类消费者有着特立独行的个性，追求与众不同的风格。 价格对消费者心理的影响 通过调研得到的数据可知，大部分消费者 是有能力并且愿意购买100以上400以下的内 衣，因此，设计者可通过价格调整设计出能让 消费者满意的产品。 消费者喜爱的内衣面料质地调研 影响内衣发展的原因 内衣的文化推广力度不够，市场上低俗的产品伤及到了整个内衣行业。注重产品的款式个性、文化内涵，是市场发展的趋势，也是成熟的消费者新的需求。 内衣市场没有形成内衣的真正特点，内衣所具有的内在设计以及产品的外部包装都有待于加强。应进一步提高消费者的购买欲，提升内衣设计的品味，增加产品的附加值。 中高档品牌女性内衣市场调查分析 内衣设计值得研究，消费者的理念需要探讨，消费理念决定理性指数，要把握好内衣的功能转换、品质要求，内衣款式设计应采用多种风格元素的变换与混合， 在各种风格和手法的基础之上开创一种全新的设计境界，制作出多姿多彩的现代中式内衣来引导时尚潮流，满足消费者日益增长的需求，内衣的消费市场大有潜力，其蕴含的商机是无限的。 * 通过问卷调研得知，百分之八十的消费者都会购买全棉内衣，少部分高收入消费者愿意购买真丝内衣，其他面料内衣购买的消费真少之又少。因此，在设计中可考虑面料质地问题。 通过对调研得来的数据进行分析，价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的三大首要因素，因此，设计中也必须考虑到此类问题，内衣设计需重视舒适度与功能性。 *